都說一年之計(jì)在于春，如果茶企能夠在春節(jié)期間的普洱茶市場中占有一席之地，那無疑會(huì)使茶企在即將到來的春茶市場中具有一定優(yōu)勢。所以對(duì)于春節(jié)市場的爭奪，茶企們往往是不遺余力，目前產(chǎn)品的準(zhǔn)備與配貨已近尾聲，接下來就為大家盤點(diǎn)一下2016年春節(jié)，茶企們都放了哪些大招。
潤元昌近幾年的發(fā)展有目共睹，從珍品紅印開始確立行業(yè)地位，再經(jīng)過一系列的精品鞏固，潤元昌在高端普洱茶市場的份額增速一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。在2015年普洱茶市場整體下滑，其春茶發(fā)酵的精品熟茶思路使得潤元昌整體情況好過多數(shù)茶企。2016年的春節(jié)市場潤元昌更是打出了一套組合拳。
猴餅、柑普、珍品藍(lán)印三款非常有針對(duì)的產(chǎn)品在短短一個(gè)月內(nèi)全部上市。其中猴餅算是絕大部分茶企在每年都要推出的產(chǎn)品，也算是普洱茶行業(yè)的老傳統(tǒng)。柑普是潤元昌提出春茶發(fā)酵做精品熟茶概念之后相當(dāng)成功的產(chǎn)品，只要品質(zhì)如一，柑普在春節(jié)期間必然有不俗的表現(xiàn)。珍品藍(lán)印則是與珍品紅印交相輝映的一款產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量得到大量茶友的認(rèn)可，收藏行情也得到了市場的肯定。在大部分高端普洱茶都跌價(jià)的2015，第一批藍(lán)印的價(jià)格始終堅(jiān)挺，這也使得藏家與經(jīng)銷商對(duì)新藍(lán)印的收藏充滿了信心。堅(jiān)持傳統(tǒng)、積極創(chuàng)新、兼顧收藏是潤元昌針對(duì)2016年的春節(jié)市場通過產(chǎn)品打出的組合拳，同時(shí)還體現(xiàn)中穩(wěn)中求變的思想。
與往年的紅藍(lán)印不同的是，此次珍品藍(lán)印在產(chǎn)品規(guī)格上推出了小餅品鑒裝，我個(gè)人認(rèn)為這是潤元昌想通過藍(lán)印試水產(chǎn)品包裝小型化的市場。但是這條路估計(jì)很難順風(fēng)順?biāo)?，一方面茶圈?nèi)對(duì)付費(fèi)品鑒不太感冒，另外一方面普洱茶產(chǎn)品規(guī)格小型化目前也沒有形成市場。產(chǎn)品小型化，具體到重量、外形等細(xì)節(jié)上也還沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)。小型化是大勢所趨，但道路也會(huì)非常曲折。通過珍品藍(lán)印的品鑒裝來試水小型化市場，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
潤元昌春節(jié)的市場策略屬于攻守兼?zhèn)涞念愋?，產(chǎn)品雖多都有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。在堅(jiān)持傳統(tǒng)與開拓創(chuàng)新之間找到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，而且新品還兼顧了近期的市場反響，算是一記妙招。
