2014年最有影響力普洱茶品牌投票評選歷時兩個月共收收集到答卷449份,有效答卷398份。通過答卷的數(shù)據(jù),我們試著去分析下時下普洱茶品牌遇到的問題有哪些?而這些來自不同地域不同年齡不同生活水平的人的看法是怎樣的?
參與答卷的年齡群,反映行業(yè)目標核心人群
通過答卷統(tǒng)計結(jié)果,我們看到,參與答卷的主要人群是在26歲-59歲之間。這部分人群很適合有三閑“閑錢、閑時、閑空”。
熟悉度:用戶知道并且了解該品牌的程度,反映市場地位。
流行度:流行的/大眾接受的層度,反映市場地位。
高質(zhì)性:用戶感知的質(zhì)量,是品牌長存最基本的要素。
信任度:用戶是否信任,反映品牌帶給用戶利益和權(quán)益的能力。
獨特性——該品牌區(qū)別于其他品牌,反映差異化。(填空答卷,以下所有詞語來自茶友)
中茶:老牌子、傳統(tǒng)、國營、過時、7581
大益:白菜炒的太離譜、7542、領(lǐng)頭羊、第一大牌、拼配、熟茶好、炒作、標桿、勐海味、屬流通貨幣並非飲品
下關(guān)沱茶:煙味特色、沱茶、老百姓的茶、大眾口糧、下關(guān)味
老同志:制程可以、名人、熟茶、拼配、山頭
七彩云南:旅游產(chǎn)品、包裝太重、迷你、快銷
龍園號:物美價廉、有些茶品質(zhì)很高、經(jīng)典老牌
龍潤:價高、廣告做得好、上市茶
勐庫戎氏:臨滄茶、勐庫大葉種代表、臨滄味
普秀:低調(diào)、普洱味
瀾滄古茶:景邁、不接地氣、太貴、景邁味
陳升號:獨一無二、班章、老班章
八角亭:茶質(zhì)一般
龍生:綠茶
郎河:熟茶好、
柏聯(lián):旅游、高大上、莊園
福海:低價茶多
天弘:性價比高、古樹熟茶
云章:勐庫
飛臺號:定制、品質(zhì)佳
云元谷:純料熟茶
福元昌:比較特別、老字號
綜訴:1、新品牌的崛起,老品牌的沉默。時代在改變,如果企業(yè)不變終將會沉默。
2、品牌差異化是每個品牌都該追求的,但能否從差異化中撕開市場一個口子,打鐵還看本身硬。
3、目前為止,以上的普洱茶品牌沒有一個能讓消費者相信半成。說明品牌帶給用戶利益和權(quán)益的能力還得提升。