在2012中國商標(biāo)年會即將召開之際，本報記者采訪了云南大益茶業(yè)集團(tuán)總裁助理、法務(wù)部總經(jīng)理李占文，采用一問一答的方式，就宣傳商標(biāo)的意義、如何維護(hù)商標(biāo)等問題進(jìn)行探討。
大益是云南茶的標(biāo)桿企業(yè)
Q：請問貴單位在被授予中國馳名商標(biāo)后，在省市級以上的媒體上進(jìn)行過公示和宣傳嗎？
A：云南大益茶業(yè)集團(tuán)在2011年12月獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號，當(dāng)時利用自有媒體——云南大益茶業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)對此消息進(jìn)行過主動宣傳。同時得到其他媒體的關(guān)注和支持，在一些報媒和網(wǎng)站做了報道。
Q：請問您知道中國馳名商標(biāo)的珍貴性嗎？您知道云南省有幾家獲得過這個榮譽(yù)稱號？
A：中國馳名商標(biāo)作為國際公認(rèn)的一種無形資產(chǎn)，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價值和市場潛力，被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，意味著法律賦予其跨地區(qū)跨類別保護(hù)，這對企業(yè)長期品牌建設(shè)意義重大。
最近3-5年來，云南省加快了中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定。目前已經(jīng)有越來越多的企業(yè)獲得中國馳名商標(biāo)的認(rèn)證。
Q：請問您愿意在全國商標(biāo)大會期間，與全國各個行業(yè)的佼佼者獲得交流與發(fā)展的機(jī)會嗎？
A：當(dāng)然，我們集團(tuán)也將在活動期間參與臺位布展，目前，大益茶營銷中心市場推廣部已經(jīng)在落實布展這些工作。云南作為中國比較重要的茶葉產(chǎn)區(qū)，大益茶又作為云南茶的標(biāo)桿企業(yè)，我們將盡可能地展示中國的茶文化。同時，本次2012中國商標(biāo)年會的舉辦，也正好給國內(nèi)各個行業(yè)的精英企業(yè)有了共同探討，相互溝通的良好平臺，很有意義。
Q：請問您知道宣傳商標(biāo)的重要意義嗎？
A：當(dāng)然，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。而知識產(chǎn)權(quán)更是文化的重要組成部分。因此，商標(biāo)也是企業(yè)文化的一部分。商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。同時，商標(biāo)已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟(jì)實力、發(fā)展水平和整體形象。特別是像馳名商標(biāo)，既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的資源和財富。
Q：請問您，貴單位的中國馳名商標(biāo)是主動去申請的呢，還是工商局等有關(guān)部門要求你們申請的？過程艱難嗎？在獲得中國馳名商標(biāo)或者云南省著名商標(biāo)的過程中，經(jīng)過多少次的努力和哪些方面的工作呢？是什么時間獲得的呢？
A：中國馳名商標(biāo)并不是授予制，而是需要自己申請認(rèn)定。而認(rèn)證的途徑又有行政和法律兩種，在此就不贅述。我們申請的途徑是行政認(rèn)定中的異議程序，這還要追溯到2009年。當(dāng)時，有人申請注冊“大益普”，我們當(dāng)時就提出了異議，并按照異議程序來申請認(rèn)定。由于認(rèn)定過程需要提供很多證據(jù)，但對我們而言，當(dāng)時已經(jīng)具備了申報馳名商標(biāo)的實力，提供證據(jù)其實就只是搜集資料的過程，不是很復(fù)雜。而提交資料后，需要按照工商的規(guī)定有個正常的審查過程，通常這個過程需要耗時2年半左右。所以到2011年12月，我們正式獲得中國馳名商標(biāo)稱號。
打假不斷深入 保護(hù)品牌價值
Q：為了維護(hù)貴企業(yè)馳名商標(biāo)的榮譽(yù)，你們做了些什么維護(hù)工作呢？
A：隨著“大益”品牌知名度的不斷提身，一些不法商家假冒云南大益茶業(yè)集團(tuán)“大益”商標(biāo)的違法行為屢屢發(fā)生，嚴(yán)重擾亂了普洱茶的市場秩序。2005年初，云南大益茶業(yè)集團(tuán)成立了專門的維權(quán)打假小組，指派專人負(fù)責(zé)維權(quán)打假工作。自2005年3月—2012年5月先后配合公安、工商、質(zhì)監(jiān)等部門在全國打假60余次，并先后解決了“大益”商標(biāo)在韓國、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)遭搶注的問題。打贏了“大益”商標(biāo)的保衛(wèi)戰(zhàn)，收到較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
產(chǎn)品、技術(shù)、人才樹立行業(yè)標(biāo)桿
Q：請問在食品安全問題上，貴單位是如何做到最嚴(yán)格的產(chǎn)品原材料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、保管、運輸、銷售等安全流程的呢？
A：作為普洱茶行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，大益茶多年來致力于引領(lǐng)中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展到國際水平，提升并弘揚(yáng)中華優(yōu)秀茶文化。2008年，“大益茶制作技藝”作為普洱茶代表入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。經(jīng)過多年的發(fā)展，2011年，大益集團(tuán)相繼獲得“中華老字號”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號，產(chǎn)品品質(zhì)獲得國家性評定認(rèn)可，可以說是目前普洱茶市場中的領(lǐng)軍企業(yè)。
目前，由云南大益茶業(yè)集團(tuán)勐海茶廠生產(chǎn)的7542餅茶和7572餅茶已經(jīng)成為普洱茶行業(yè)生茶和熟茶的標(biāo)準(zhǔn)。此外，云南省普洱茶的工程技術(shù)中心就在云南大益茶業(yè)集團(tuán)勐海茶廠，我們有強(qiáng)大的實驗室，可以做任何的農(nóng)殘檢測等。另外，我們企業(yè)還有博士后工作站，擁有博士、碩士等高學(xué)歷人才作為技術(shù)支撐。原料方面來說，首先云南省本身處于一個海拔比較高的地區(qū)，茶葉原料比較生態(tài)，特別大葉種茶更接近原生態(tài)茶。其次，我們采用的是以云南茶區(qū)中比較好的勐海茶區(qū)茶葉為原料。最后，我們還有自己的經(jīng)過國家有機(jī)茶園認(rèn)證的基地。生產(chǎn)過程中，我們采用機(jī)械化、清潔化的生產(chǎn)，投入幾千萬、上億元資金進(jìn)行技改、廠房建設(shè)。從原料采購到生產(chǎn)、營銷都是一個完整的體系，從這些方面保證了大益茶的品質(zhì)。
