縱向延伸策略可概括為“三部曲”：“昌泰普洱·現(xiàn)代普洱·健康普洱”
第一階段：昌泰普洱正宗普洱
目標(biāo)說明：高起點(diǎn)推出“昌泰普洱”品牌，使消費(fèi)者將“昌泰普洱”與優(yōu)質(zhì)可靠的普洱茶結(jié)合在一起，形成“昌泰普洱”是中國(guó)普洱茶高端品牌的印象。核心傳播概念：昌泰集團(tuán)品為上。——喝好茶，找昌泰！
傳播策略及手段：以公關(guān)活動(dòng)及軟性宣傳為手段，以普洱茶文化為傳播內(nèi)容，使消費(fèi)者在潛移默化中將“昌泰普洱”等同于“高檔的普洱茶”。
第二階段昌泰普洱現(xiàn)代普洱
目標(biāo)說明：將“昌泰普洱”融入現(xiàn)代時(shí)尚，使傳統(tǒng)神秘的普洱茶與消費(fèi)者親密接觸，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代、年輕、時(shí)尚的元素，使城市人以喝普洱茶為生活的又一時(shí)尚。使“昌泰普洱”成為現(xiàn)代的、時(shí)尚的普洱茶文化的代名詞。在年輕的消費(fèi)市場(chǎng)，具有跟風(fēng)消費(fèi)現(xiàn)象，如果廣告創(chuàng)意、推廣形式能夠做到創(chuàng)新，必將掀起“昌泰普洱”的購(gòu)買及消費(fèi)熱潮。核心傳播概念：茶可清心，亦可怡情。——昌泰普洱，漫妙養(yǎng)生！
傳播策略及手段：讓“昌泰普洱”走出傳統(tǒng)的銷售渠道，走入年輕消費(fèi)者出入的消費(fèi)場(chǎng)所，同時(shí)在廣告和宣傳活動(dòng)中選取時(shí)尚的年輕人來表現(xiàn)?？蛇x取大學(xué)校園、休閑場(chǎng)所等作為促銷點(diǎn)，以時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，便利的小包裝形式，多發(fā)放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用“昌泰普洱”茶。
第三階段：昌泰普洱健康首選
目標(biāo)說明：將“昌泰普洱”融入市民生活，向市民傳達(dá)“柴米油鹽醬醋”之外必須擁有的精神文明——中華茶文化。同時(shí)宣傳普洱茶的大眾保健功能，使普洱茶成為市民關(guān)注健康、追求健康的象征。同時(shí)傳達(dá)“昌泰普洱”時(shí)刻與人們?cè)谝黄鸬母拍?。核心傳播概念：普洱茶?shì)比靈芝——昌泰普洱伴您健康每一天！
傳播策略及手段：設(shè)計(jì)大眾家庭裝，通過商超陳列及現(xiàn)場(chǎng)促銷吸引家庭消費(fèi)購(gòu)買者?？刹捎?ldquo;普洱茶**健康行”等主題進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，設(shè)計(jì)精美pop發(fā)放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。
