近日，云南大益集團(tuán)的負(fù)責(zé)人表示，東北亞博覽會是一個(gè)國際性的展會，它促進(jìn)了東北亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)交流和發(fā)展，大益集團(tuán)作為再次參加?xùn)|北亞博覽會的普洱茶企業(yè)，將借助展會的廣泛影響力，向國內(nèi)外客商和廣大消費(fèi)者展示具有72年歷史傳承的大益品牌形象及產(chǎn)品。
品牌歷史：幾代茶人執(zhí)著奉獻(xiàn)，七十余載積健為雄
1940年，從法國巴黎大學(xué)留學(xué)歸來的范和鈞先生，受當(dāng)時(shí)中央政府委托，帶著一群年輕人，于西南邊陲勐海(原佛海)設(shè)立茶廠，旨在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)茶葉，換取外匯及物資，支援抗戰(zhàn)。這就是勐海茶廠，現(xiàn)今大益普洱茶生產(chǎn)者創(chuàng)辦之初的歷史。那時(shí)的范和均也許不曾想過，在當(dāng)時(shí)的惡劣條件下創(chuàng)建的茶廠能夠傳承至今72個(gè)春秋，并成為了普洱茶市場上的第一品牌。
“大益的命運(yùn)始終與國家的命運(yùn)聯(lián)系在一起，無論是籌建之初支援抗戰(zhàn)，還是新中國成立后至今參與國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，每一段時(shí)間的歷史都讓人覺得厚重。所以剛接手勐海茶廠時(shí)，條件很艱苦，但我們不敢有絲毫懈怠”，就大益的歷史，集團(tuán)董事長吳遠(yuǎn)之曾經(jīng)說了這樣的一番話。一個(gè)品牌能延續(xù)72年絕非易事，是這份歷史的厚重感賦予了大益一種在艱苦歲月里誕生的篳路藍(lán)縷的奮斗精神。
品牌密碼：秉承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制茶工藝
2009年“大益茶制作技藝”成功入選國家級第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這是唯一個(gè)直接以生產(chǎn)企業(yè)的品牌命名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。72年前，佛海茶廠，包括幾乎同期在勐海建立，后歸并到勐海茶廠的南糯山茶廠，以機(jī)械化生產(chǎn)的專業(yè)茶廠成為普洱茶機(jī)器制作的開拓者，中國現(xiàn)代茶業(yè)的濫觴。恰恰是高起點(diǎn)、現(xiàn)代化和專業(yè)性，成就了大益的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。1973年人工后發(fā)酵陳化技術(shù)的研創(chuàng)與成功應(yīng)用更是將大益推到了行業(yè)制茶技術(shù)的至高點(diǎn)，這一巨大技術(shù)變革開創(chuàng)了普洱熟茶的全新時(shí)代，大益牌普洱熟茶也成為普洱熟茶的標(biāo)桿產(chǎn)品。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與多數(shù)物質(zhì)遺產(chǎn)不同，它保護(hù)的是一代代制茶人對制茶的理解、經(jīng)驗(yàn)、技巧的綜合積淀，以及在此過程中不斷推陳出新、技術(shù)變革的現(xiàn)實(shí)成果；保護(hù)的是作為一類傳統(tǒng)文化由過去到未來生生不息的活水源頭。今天的大益，依然保持著研發(fā)創(chuàng)造的機(jī)制與活力，目前勐海茶廠年開發(fā)新產(chǎn)品已達(dá)幾十種。
品牌愿景：多元化傳播，致力于弘揚(yáng)中國優(yōu)秀茶文化
從2008年到2011年，從“茶有益，茶有大益”到“好茶，自有大益”。大益斥巨資在央視黃金時(shí)段投放的廣告讓“大益普洱茶”名揚(yáng)天下，開創(chuàng)了茶業(yè)品牌推廣的紀(jì)元。毋庸置疑，品牌的知名度和影響力需要多元化的傳播來實(shí)現(xiàn)，2006年和2007年大益集團(tuán)與央視合作，分別贊助了CCTV大益大型電視節(jié)目《我的長征》和《祖國不會忘記》，對“大益”品牌的傳播起到了極好的推動作用。除了電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介外，會展、公關(guān)、終端形象、大事件營銷等方式也是大益品牌傳播的重要方式。2010年，大益正式簽約成為2010年廣州亞運(yùn)會茶葉產(chǎn)品供應(yīng)商，秉著“亞洲滋味，世界共享”的理念，在普洱茶消費(fèi)群體最廣大的廣東，大益在亞運(yùn)的舞臺上深化提升了品牌形象，代表中國弘揚(yáng)了源遠(yuǎn)流長大益的茶文化。
茶，源自中國西南，興于唐宋時(shí)期，上千年前走出國門，在全球各地開枝散葉、生根發(fā)芽，成為風(fēng)靡世界的飲品。中國茶文化歷史悠久，對世界影響至深。發(fā)掘、傳承、創(chuàng)新、傳播以和諧思想體系為代表的中國茶文化，將具有深厚底蘊(yùn)的中國茶道傳揚(yáng)世界是萬千中國茶人、茶企的責(zé)任所在。作為中國茶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，大益集團(tuán)始終以推動中國茶產(chǎn)業(yè)與茶文化走向世界，為每一位茶友提供優(yōu)質(zhì)的茶生活為愿景。
2011年5月，大益集團(tuán)正式組建成立大益茶道院，此為中國首家職業(yè)茶道師認(rèn)證及研修機(jī)構(gòu)，其創(chuàng)辦本著把消費(fèi)者培養(yǎng)成茶者，讓愛茶者懂茶，懂茶者因茶悟道，即大益茶道的三個(gè)階段：“習(xí)悟茶之美妙，升華品茗內(nèi)涵，服務(wù)社會大眾”，愿將大益品牌變?yōu)閭鞑ァ⒑霌P(yáng)中華優(yōu)秀茶文化的載體。
2011年7月28日，首屆“大益嘉年華”活動在中國昆明盛大啟幕，“大益嘉年華”是大益茶業(yè)集團(tuán)傾力打造的年度性大型茶文化活動品牌，活動致力于為全球茶人茶友創(chuàng)建溝通、交流、分享的平臺，提升并弘揚(yáng)中華優(yōu)秀茶文化；通過每年一座城市、每年一個(gè)主題活動，在全國乃至全球各大城市巡回舉辦的方式，盛邀五湖四海茶人茶友參與。“大益嘉年華”活動的啟幕，開創(chuàng)了中國首個(gè)以弘揚(yáng)中華茶文化精粹、促進(jìn)茶文化交流為宗旨的文化活動品牌，為全球茶人茶友奉上一出以茶為媒、歡聚交流、共獻(xiàn)愛心、共賞大美、共品大益的高品質(zhì)文化盛宴。
品牌責(zé)任：“服務(wù)社會大眾”,實(shí)現(xiàn)大益愛心無限的價(jià)值
為進(jìn)一步加大支持公益事業(yè)的發(fā)展，積極開展獻(xiàn)愛心活動，實(shí)現(xiàn)愛心無限的企業(yè)價(jià)值，共創(chuàng)和諧社會，由云南勐海茶廠和云南大益茶業(yè)集團(tuán)共同發(fā)起，經(jīng)云南省教育廳和云南省民政廳批準(zhǔn)，2007年12月12日，云南大益愛心基金會成立，其屬中國茶葉行業(yè)企業(yè)首家獨(dú)立出資成立的愛心基金會。2009年10月，大益愛心基金會被云南省民政廳評為AAAA級基金會，成為云南省非公募基金會的突出代表。大益愛心基金會成立以來，以扶貧幫困、助學(xué)育才、關(guān)愛社會為主旨，已在全國援建希望中、小學(xué)共40所，2010年春季旱災(zāi)中，基金會完成了14所大益希望小學(xué)“愛心泉”的建設(shè)。大益對社會的回饋在無形中增強(qiáng)的是品牌的美譽(yù)度和人文厚度。“服務(wù)社會大眾”是大益茶道的第三個(gè)階段，大益集團(tuán)也在用實(shí)際行動踐行著這一茶道精神。
