近日，佳兆業(yè)·興海茶完成了包括品牌標(biāo)志、視覺系統(tǒng)、終端店面形象等在內(nèi)的品牌系統(tǒng)的整體升級，并將于2018廣州（國際）茶葉博覽會期間首次亮相。
品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，統(tǒng)一規(guī)范的品牌形象對企業(yè)具有極大價值和戰(zhàn)略意義。因此，佳兆業(yè)與興海茶在達(dá)成合作之初，即著手對原興海茶業(yè)進(jìn)行全新的規(guī)劃和整體升級，品牌系統(tǒng)升級是其中一項(xiàng)重要的工作。
·品牌標(biāo)志更具識別度
佳兆業(yè)·興海茶新品牌標(biāo)志在延續(xù)原標(biāo)志的印章形態(tài)和漢字“興海”為主體的基礎(chǔ)上，在傳承云南茶文化的基礎(chǔ)上，以品牌重塑為構(gòu)思基因，通過對中國茶文化的深度挖掘，從字形的變化和重構(gòu)，變幻出茶葉、水滴、茶碗、茶壺、孔雀、茶湯水汽等形態(tài)元素，你中有我，我中有你，體現(xiàn)了佳兆業(yè)·興海茶建立“從茶園到茶杯的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和生活方式”的經(jīng)營理念和蒸蒸日上的品牌愿景。
茶源
茶器
茶香
茶靈
茶水杯
孔雀壺
香
·視覺識別系統(tǒng)（VI）
以“佳兆業(yè)橙”為主色調(diào)
新品牌形象的VI系統(tǒng)以“佳兆業(yè)橙”為主色調(diào)，通過拆解品牌標(biāo)志中漢字的筆畫，形成輔助圖形，與品牌標(biāo)志融合呼應(yīng)。VI系統(tǒng)既延續(xù)茶行業(yè)的傳統(tǒng)古典調(diào)性，又通過色調(diào)增添了現(xiàn)代時尚的氣息。
運(yùn)用示意1
運(yùn)用示意2
·新中式風(fēng)格的終端形象
新的終端形象整體風(fēng)格在保持整體新中式基調(diào)的同時，將標(biāo)志的圓形元素，融入進(jìn)店內(nèi)的造型設(shè)計(jì)中，形成終端形象特有的專屬性。
門頭示意
店面示意
門頭外立面以輔助圖形做發(fā)光燈膜，加強(qiáng)品牌的專屬性。整體保持通透感，讓客戶有進(jìn)店的欲望，同時，入口采用圓形的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，與標(biāo)志輝映。
在局部細(xì)節(jié)上增加材質(zhì)的對比性，以玫瑰金不銹鋼色和淺色木紋的質(zhì)感形成強(qiáng)烈對比，增加品質(zhì)感，店面整體視覺感受干凈，清爽。
目前，佳兆業(yè)·興海茶已逐步開始啟用新的品牌形象。作為營銷活動和面向消費(fèi)者的窗口，終端門店是品牌形象的載體和產(chǎn)品價值的鏡子，全國各地終端渠道升級工作也在緊鑼密鼓的開展之中。
終端升級
16載光陰積淀，今朝厚積薄發(fā)。今年是佳兆業(yè)·興海茶的品牌元年，佳兆業(yè)·興海茶將以品牌形象升級為起點(diǎn)，通過更好的產(chǎn)品和不斷完善的服務(wù)，打造一張閃亮的茶行業(yè)名片。
