龍園茶業(yè)隆重召開品牌發(fā)展座談會!

  2016年12月28日,龍園茶業(yè)在位于昆明的龍園茶業(yè)營銷中心隆重召開2016年品牌發(fā)展座談會(以下簡稱“座談會”)。
 
  座談會旨在認(rèn)真貫徹龍國茶業(yè)2016年全國營銷工作會議精神,分析和把握當(dāng)前市場形勢,深入探討新常態(tài)下“龍園號”品牌發(fā)展的新思路、新舉措和新辦法,統(tǒng)一思想,增強(qiáng)建設(shè)國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌(“龍園夢”)的信心,力爭在新一輪的市場競爭中贏得主動、贏得優(yōu)勢、贏得未來。

  這是自2011年龍園茶業(yè)啟動營銷模式改革以來,龍園茶業(yè)第三次召開品牌發(fā)展座談會。這次座談會將為2017年3月召開的龍園茶業(yè)第七次全國營銷工作會議奠定良好的思想基礎(chǔ)。
 
  座談會的主題是:企業(yè)文化與品牌發(fā)展。
 
  座談會由云南省茶葉流通協(xié)會副會長、云南省茶葉商會副會長、龍園茶業(yè)副董事長李朝康主持。
 
  他首先代表龍園茶業(yè)董事長李正行先生、總經(jīng)理李朝健先生對與會全國經(jīng)銷商代表、合作單位代表,并通過他們向“龍園號”全國經(jīng)銷商和合作單位、各界朋友示衷心的感謝!
  接著,李朝康通報(bào)了龍園茶業(yè)2016年赴安徽黃山市、江蘇南京市和云南臨滄市、西雙版納州等地學(xué)習(xí)考察情況。他說,通過外出參觀10余家一流茶企的建設(shè)情況,愈發(fā)感受到企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中的極端重要性,建設(shè)一流茶企,必須構(gòu)建先進(jìn)的企業(yè)文化。一個沒有厚重企業(yè)文化的企業(yè),是很難走遠(yuǎn)的。
 
  正因?yàn)槿绱耍瑫r結(jié)合龍園茶業(yè)實(shí)際,這次座談會的主題確定為企業(yè)文化建設(shè),建什么樣的企業(yè)文化,發(fā)展什么樣的品牌,是龍園茶業(yè)必須要認(rèn)真思考和對待的問題。
 
  隨后,與會人員圍繞主題積極發(fā)言,為龍園茶品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。
  廣州經(jīng)銷商代表謝仕玲率先發(fā)言。她滿懷深情的說,作為與“龍園號”有著10余年良好合作關(guān)系的“老龍園人”,自己對龍園茶品牌充滿感情,一心只做龍園茶。自己見證了龍園茶業(yè)的發(fā)展壯大,這和龍園茶業(yè)一貫重視和加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)是分不開的。龍園茶的每位經(jīng)銷商都應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)使命意識,積極參與制定和實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,緊隨龍園茶業(yè)營銷中心團(tuán)隊(duì),盡最大的努力,為龍園茶品牌發(fā)展貢獻(xiàn)力量。品牌發(fā)展了,大家才有發(fā)展。她強(qiáng)調(diào)說,不講有損品牌的話,不做有損品牌的事,不打有損品牌的主意。要把格局放大,把眼光放長遠(yuǎn)。
 
  經(jīng)銷商代表王廷愛、班淑珍、戴學(xué)建、李國銀、張麗、賀四光等先后發(fā)言,對龍園茶品牌發(fā)展提出了一些很好的意見和建議,如堅(jiān)持以人為本、加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、營造良好工作氛圍等。大家對龍園茶業(yè)的發(fā)展充滿信心,希望龍園茶業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)營銷管理,理順營銷工作關(guān)系,充分發(fā)揮龍園茶業(yè)營銷中心工作職能和經(jīng)銷商營銷主力軍作用,不斷開創(chuàng)龍園營銷工作新局面!
  西雙版納龍園茶文化館和昆明東寧包裝公司的代表在會上作了發(fā)言,表達(dá)了對龍園茶業(yè)的感謝和良好祝愿。
 
  在大家發(fā)言后,龍園茶業(yè)副董事長李朝康作了題為《建設(shè)企業(yè)文化推動品牌發(fā)展》的講話。
 
  他簡要回顧了一年來龍園茶業(yè)營銷工作情況。
 
  2016年是充實(shí)忙碌的一年,是龍園茶業(yè)不斷統(tǒng)一思想和提高認(rèn)識的一年,也是公司全體員工和全國廣大經(jīng)銷商搶抓機(jī)遇、克難而進(jìn),在改革中前進(jìn),在創(chuàng)新中發(fā)展的一年。
 
  在李正行董事長的帶領(lǐng)下,龍園茶業(yè)全體員工和廣大經(jīng)銷商沉著應(yīng)對、迎難而上,以不懈的努力,取得了新的來之不易的成績,在一些方面還有了較大的突破,為龍園茶業(yè)的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
 
  一年來,龍園茶業(yè)召開了第六次全國營銷工作會議,提出了“堅(jiān)持全面創(chuàng)新,全力推動品牌發(fā)展”的主要任務(wù)和“全面推進(jìn)營銷工作,積極構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體”的營銷工作要求,凝聚了人心,明確了任務(wù),振奮了精神;生產(chǎn)、發(fā)行了涵蓋高中低端的數(shù)十款產(chǎn)品,拉動了消費(fèi)需求;組織100余位全國經(jīng)銷商代表回廠參觀、學(xué)習(xí),并組織大家赴攸樂古茶山(基諾山)考察,加強(qiáng)了學(xué)習(xí)教育;
  對龍園茶業(yè)營銷中心進(jìn)行了裝修改建,并在景洪市成立了由云南省老領(lǐng)導(dǎo)、省普洱茶協(xié)會創(chuàng)會會長張寶三先生親自題寫?zhàn)^名的“西雙版納龍園茶文化館”(龍園茶業(yè)營銷中心西雙版納分部),修訂匯編內(nèi)部營銷管理職責(zé),加強(qiáng)了營銷機(jī)構(gòu)建設(shè);繼續(xù)加強(qiáng)“西雙版納州茶文化傳播中心”、“龍園·融品茶文化館”、“西雙版納龍園茶業(yè)大世界”、“龍園茶業(yè)體驗(yàn)中心”等茶文化、茶旅游機(jī)構(gòu)建設(shè),每天接待游客數(shù)千人,不斷擴(kuò)大和提升了龍園茶品牌的影響力和企業(yè)知名度。
  一年來,龍園茶業(yè)不斷加強(qiáng)品牌宣傳,樹立品牌形象。與中國普洱茶網(wǎng)、昆明電視臺《愛隨茶香》欄目等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,并參加了關(guān)于云茶發(fā)展的數(shù)期電視訪談節(jié)日。制作了公司新的宣傳冊、有關(guān)宣傳視頻。搞好公司網(wǎng)站、微信公眾號平臺的建設(shè),適時發(fā)布公司和行業(yè)信息;加強(qiáng)天貓“龍園號茶葉旗艦店”、京東商城“龍園號茶葉旗艦店”、“龍園號掌上普洱”、淘寶網(wǎng)“龍園號茶葉企業(yè)店”、阿里巴巴商城“龍園號茶葉旗艦店”等的建設(shè),不斷拓展銷售渠道,尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn);
  積極參加全國和云南省茶葉行業(yè)協(xié)會活動,新成為了中國茶葉流通協(xié)會普洱茶專業(yè)委員會委員單位,繼續(xù)成為云南省茶業(yè)協(xié)會、云南省茶葉流通協(xié)會、云南省茶葉商會和西雙版納州茶葉協(xié)會副會長單位,受邀參加了第十二屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會、2016年云南省茶博會和云南省市組織的“中華茶商西雙版納茶山行”、雙江冰島、臨滄昔歸茶會等活動,搞好對外交流;在青海西寧市、浙江蒼南縣、浙江溫州市、海南??谑?、山西五臺縣、黑龍江綏化市、西藏拉薩市等地發(fā)展了授權(quán)經(jīng)銷商,加強(qiáng)了營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等。
 
  特別值得一提的是,經(jīng)過云南省內(nèi)的提名推薦、全國網(wǎng)絡(luò)投票和國內(nèi)專家評選,龍園茶業(yè)董事長李正行先生成為了“2016中國茶葉行業(yè)年度人物”(2016年云南僅1人獲此光榮稱號)。這是龍園茶業(yè)的殊榮,也是云南茶界的殊榮!
  在認(rèn)真分析了面臨的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和茶產(chǎn)業(yè)調(diào)整形勢后,李朝康談到要增強(qiáng)信心,打好基礎(chǔ),補(bǔ)齊短板,迎接挑戰(zhàn),創(chuàng)造輝煌。
 
  他強(qiáng)調(diào),在新的形勢下,企業(yè)要取得長足發(fā)展,就必須深刻認(rèn)識企業(yè)文化在品牌發(fā)展中的重要地位和作用。
 
  他說,企業(yè)文化是一個企業(yè)在長期的發(fā)展實(shí)踐中形成的物質(zhì)文化、精神文化和制度文化的總和,是一個企業(yè)區(qū)別于另一個企業(yè)的最顯著的特征。一個企業(yè)要有一個目標(biāo),一種精神把大家凝聚在一起,久而久之,就形成了一個企業(yè)的風(fēng)格,從內(nèi)在到外在形成了一種不約而同的理念,從而形成了自己獨(dú)特的企業(yè)文化。
 
  商品的靈魂是品牌,如果一個商品沒有形成品牌,它就吸引不了消費(fèi)者的注意力;如果它沒有可信度,它就不可能在眾多的商品中脫穎而出。因此,建立自己的品牌,可以說是眾多企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。但是隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,企業(yè)文化在品牌發(fā)展中顯示出更大的力量,企業(yè)文化作為品牌的靈魂,被越來越多的企業(yè)所重視。
  今天的時代,一個有生命力的品牌,之所以能長久存在,靠的不僅是品牌的可信度、滿意度等,還必須要有企業(yè)文化的堅(jiān)實(shí)支撐。當(dāng)下企業(yè)間的競爭,不單是品牌的競爭,更是企業(yè)文化的競爭。
 
  “一流企業(yè)靠文化,二流企業(yè)靠品牌,三流企業(yè)靠產(chǎn)品”“一年企業(yè)靠運(yùn)氣,十年企業(yè)靠經(jīng)營,百年企業(yè)靠文化”,真正的知名品牌,百年老店無不有自己獨(dú)特的企業(yè)文化,文化是企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中的精神體現(xiàn),是企業(yè)的核心價值觀,是企業(yè)全體員工共同遵循的價值理念,是企業(yè)最本質(zhì)、最核心的精髓。
 
  李朝康最后談到,要大力加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè),推動龍園茶品牌持續(xù)健康發(fā)展。
 
  首先要站在企業(yè)生死存亡的高度,提高對企業(yè)文化建設(shè)重要性、必要性和緊迫性的認(rèn)識,把思想和行動統(tǒng)一到企業(yè)文化建設(shè)上來。企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營管理過程中創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和,其核心是精神文化。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂,也是企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵所在。

  企業(yè)文化作為一種組織系統(tǒng),它具有自我內(nèi)聚、自我改造、自我調(diào)控、自我完善、自我延續(xù)等獨(dú)特的功能。它可以通過改變員工和經(jīng)銷商的舊有價值觀念,培育他們的認(rèn)同感和歸屬感,建立起員工、經(jīng)銷商與企業(yè)之間的依存關(guān)系,形成相對穩(wěn)固的文化氛圍,凝聚成一種合力,以此激發(fā)出企業(yè)員工、經(jīng)銷商的主觀能動性,為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而努力。
 
  其次要大力構(gòu)建和認(rèn)真踐行先進(jìn)企業(yè)文化,為品牌發(fā)展提供持續(xù)動力。要積極培育和踐行具有自身特色、符合自身實(shí)際的激人奮進(jìn)的企業(yè)文化,特別是精神文化。堅(jiān)持創(chuàng)新、改造自己、追求卓越是先進(jìn)企業(yè)文化的內(nèi)涵。現(xiàn)階段,龍園茶業(yè)的宗旨是:一心做廣大消費(fèi)者喝得起的好茶;使命是:振興云茶產(chǎn)業(yè),讓員工發(fā)展起來,讓經(jīng)銷商發(fā)展起來,讓茶農(nóng)發(fā)展起來;愿景是:建成國際知名國內(nèi)一流的普洱茶品牌;辦企理念是:質(zhì)量立企、科技興企、文化強(qiáng)企、品牌鑄企;核心價值觀是:以人為本,共享發(fā)展;企業(yè)精神是:團(tuán)結(jié)拼搏、勤勉高效、勇于創(chuàng)新、追求卓越;營銷理念是:賣茶賣文化,買茶買健康。
  最后,要全力實(shí)施“六個一”工程,全面推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化的建設(shè),要圍繞物質(zhì)、精神和制度文化三個層面來展開,其中,物質(zhì)文化是基礎(chǔ),精神文化是核心,制度文化是保障。當(dāng)前和今后一段時期,龍園茶業(yè)要重點(diǎn)實(shí)施好“六個一”工程,即建設(shè)一個有機(jī)、生態(tài)茶園,建設(shè)一個自動化、清潔化車間,建設(shè)一個花園式、開放性茶廠,打造一個學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì),建立一個現(xiàn)化化、標(biāo)準(zhǔn)化倉儲中心,健全一個科學(xué)化、規(guī)范化管理體制。
 
  企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)管理密不可分。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)并不意味著拋開制度管理。沒有完善的規(guī)章制度,企業(yè)就無法進(jìn)行有效的生產(chǎn)和經(jīng)營活動。制度文化是企業(yè)的各種規(guī)章制度與員工對待制度的態(tài)度、方式有機(jī)結(jié)合而形成的一種文化,要把文化建設(shè)與企業(yè)制度建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來。
 
  “人類因夢想而偉大,企業(yè)因文化而繁榮”,一個成功的企業(yè),必須致力于企業(yè)文化的建塑,必須千方百計(jì)地提高企業(yè)核心競爭力,如此才能在激烈的市場競爭中占有一席之地,才能實(shí)現(xiàn)全面、快速、可持續(xù)的發(fā)展。
 
  來自全國各地的30余位龍園茶經(jīng)銷商代表,龍園茶業(yè)營銷中心、西雙版納龍園茶文化館有關(guān)人員,與龍園茶業(yè)有著長期友好合作關(guān)系的中國普洱茶網(wǎng)、昆明東寧包裝公司、袁氏包裝公司代表參加了座談會。

  12月29日,因事未出席此次座談會的龍園茶業(yè)董事長李正行、黨支部書記李立法專程來到龍園茶業(yè)營銷中心看望、慰問大家。
 
  龍園茶業(yè)2016年品牌發(fā)展座談會取得圓滿成功!
責(zé)編: 向陽而生
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