繼2010年淘寶雙十一大促成功開展后，光棍節(jié)這個之前被商家冷落的節(jié)日儼然成為網(wǎng)絡(luò)界一個眾所周知的狂歡盛會。去年淘寶9.46億的日銷售額可以說是創(chuàng)下了史無前例的商業(yè)奇跡，但這個數(shù)字驚喜的背后同時也蘊含著許多悶痛，如海量訂單導致的物流癱瘓，5折背后的利潤赤字，驚人銷量引發(fā)的DSR評分危機等等。
今年的雙十一大促日益逼近，期待是各界大促前的一個普遍表情。淘寶期待刷新去年的銷售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，商家期待訂單飛起來贏場漂亮的攻堅戰(zhàn)，淘客們期待秒到更多物美價廉的戰(zhàn)利品。
為了避免去年大促引發(fā)的系列不良后遺癥，淘寶立下了2011雙十一大促的新規(guī)，從保消費者體驗角度對商家備貨、發(fā)貨、物流等方面均作了更為嚴格的規(guī)定，并且對去年存在的無貨空掛、虛抬價格、商家投機取巧等問題均作了明確的處罰規(guī)定。但不管規(guī)定如何，總的來說淘寶雙十一考驗的不是淘寶自已，而更多的是賣家，是第三方物流，面對淘寶的北上廣深48小時倉內(nèi)發(fā)貨，其他區(qū)域72小時發(fā)貨等新規(guī)新政，商家們是否已做好了充分的準備?
當淘寶今年30億的目標銷量在網(wǎng)絡(luò)見光后，引發(fā)了各方的評論，但不管是質(zhì)疑還是認同，最終的戰(zhàn)果誰也不敢輕下定論。但可以預(yù)期的是今年的銷售額定然會比去年有所突破，哪怕達不到30億，但對于商家人說仍將是一場艱巨的挑戰(zhàn)。
因為天文數(shù)字的交易量，意味著同時也要背負非同尋常的壓力?？头毫?、開單壓力、倉儲壓力、配貨壓力、缺貨壓力、物流壓力、DSR評分壓力等等都將是一個個嚴峻的考驗，但不管壓力幾何，考驗幾何，雙十一大促對于商家來說絕對是一場不想錯過的營銷契機，沒有人會因為壓力因為挑戰(zhàn)而漠視這個意義非凡的日子，隨著雙十一大促的一天天逼近，哪個商家又敢懈怠而不嚴正以待并傾盡全力呢。
“雙十一大促對于商家來說絕對是一個充滿魔力的日子，這個日子對于我說就是一場嚴酷的戰(zhàn)爭，既然選擇了參戰(zhàn)，就必須備好手中的槍支彈藥，精神百倍地等待著沖鋒號的響起。在這之前我們唯一要考慮的就是周密計劃，確保如何做到萬無一失。相信只要全力以赴了，相信很多問題均會得到很好的規(guī)避。”當被筆者問及如何看待今年雙十一大促時，福村梅記CEO林玉成先生如是說。
據(jù)了解，福村梅記于去年就參加了淘寶雙十一大促，當時曾創(chuàng)下一百多萬的喜人成績，當被問及今年大促的銷售目標時，林玉成沒有給予正面回答，但是信心滿滿的肯定一定會比去年翻個幾翻。由此不難推斷出福村梅記今年的銷售目標。其實除了福村梅記外，許多商家今年的銷售目標相較于去年均翻了幾翻，特別是一些在去年雙十一大促期間賣到斷貨缺貨的服裝品牌。
除此以外，從庫巴、新蛋、一號店等40家國內(nèi)知名的B2C紛紛參戰(zhàn)，并備下總價值近十億元的貨品來看，今年的雙十一將是一場燃燒得更猛烈的激情盛會，也許會創(chuàng)下更為觸目驚心的銷售神話。最終的戰(zhàn)果，也許誰也無法給予一個準確的答案，那就讓我們一起拭目以待吧。
