日前，云南省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布數(shù)據(jù)：去年云南普洱茶產(chǎn)值首次突破百億元，同比增長(zhǎng)45%。就在這樣的市場(chǎng)背景下，近期，業(yè)內(nèi)也傳出“未來(lái)3-8年普洱茶將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)”的聲音。業(yè)內(nèi)人士分析，普洱茶大眾品飲市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，也將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)品牌價(jià)值的不斷增長(zhǎng)。
機(jī)遇
品牌價(jià)值升至50億級(jí)還原消費(fèi)本質(zhì)是關(guān)鍵
就在上月中旬云南省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年云南普洱茶產(chǎn)量首次突破10萬(wàn)噸，達(dá)11.4萬(wàn)噸，增加1.7萬(wàn)噸，增長(zhǎng)18%；而產(chǎn)值更是達(dá)到101億元，增加31.4億元，增長(zhǎng)45%。
實(shí)際上，在經(jīng)歷前幾年資本市場(chǎng)進(jìn)入之后，近些年普洱茶市場(chǎng)也逐漸恢復(fù)理性。根據(jù)省農(nóng)業(yè)廳的數(shù)據(jù)顯示，在近些年云南茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌效應(yīng)推動(dòng)下，省內(nèi)普洱茶產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。僅在去年一年，成品茶23萬(wàn)噸，增加2.4萬(wàn)噸，增長(zhǎng)11.5%，茶葉精制水平進(jìn)一步提高，精制率提高了2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)68%。產(chǎn)值千萬(wàn)以上茶企170多家，增加15家，億元以上企業(yè)達(dá)24家，產(chǎn)業(yè)集中度提升明顯。
市場(chǎng)推力并不止于此。按照去年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的2014年全國(guó)區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)選中，普洱茶品牌價(jià)值52.10億元，與龍井、鐵觀(guān)音一起同屬50億級(jí)別，并列第一陣營(yíng)。“省內(nèi)普洱茶市場(chǎng)推廣中，不斷將普洱茶健康品飲屬性的本質(zhì)還原，也才真正意義上占據(jù)住了消費(fèi)市場(chǎng)。”本地業(yè)內(nèi)人士表示。
突圍
省內(nèi)茶企轉(zhuǎn)向大眾市場(chǎng)200元級(jí)別茶品最受認(rèn)可
這種健康品飲市場(chǎng)的本質(zhì)還原，最具代表性的是省內(nèi)茶企不斷轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。“普洱茶走入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，才是真正意義上的回歸理性。”還在去年年初一次接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，作為云南省內(nèi)唯一一家大型國(guó)營(yíng)普洱茶企的云南農(nóng)墾集團(tuán)勐海八角亭茶業(yè)有限公司的總經(jīng)理陳勝軍表示。
作為云南普洱茶典型代表企業(yè)，僅以八角亭為例，其去年產(chǎn)品全線(xiàn)打造大眾消費(fèi)產(chǎn)品，“尤其是在北方新興市場(chǎng)，這樣的普洱茶大眾消費(fèi)品認(rèn)可度也最高。”八角亭方面表示。
八角亭茶業(yè)的工作人員表示，普洱茶健康品飲的價(jià)值在消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸成熟，200元左右級(jí)別的茶品無(wú)論是性?xún)r(jià)比還是品味體驗(yàn)上，都是這些消費(fèi)人群最認(rèn)可的部分。
未來(lái)
今年茶業(yè)或繼續(xù)供大于求還需堅(jiān)持“大眾路線(xiàn)”
2014年年底的廣州茶博會(huì)上，包括普洱茶在內(nèi)的高端茶品也繼續(xù)跌價(jià)跳水，從這點(diǎn)來(lái)看，行業(yè)未來(lái)也將堅(jiān)持大眾消費(fèi)品飲市場(chǎng)。“受天氣影響，今年春茶多地或還將增產(chǎn)，2015年市場(chǎng)供需仍將失衡。”有分析認(rèn)為。
在去年年底舉行的2014中國(guó)西部茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會(huì)暨2014滇茶名品看樣訂貨會(huì)上，來(lái)自主辦方昆明市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)消息，現(xiàn)場(chǎng)訂貨會(huì)共達(dá)成意向交易超1.2億元，其中，絕大部分占比都是針對(duì)大眾品飲市場(chǎng)端的產(chǎn)品。
訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不少經(jīng)銷(xiāo)商表示。“供需失衡再加上庫(kù)存壓力，2015年的普洱茶行業(yè)，也只有堅(jiān)持大眾品飲市場(chǎng)的這一條路線(xiàn)。”分析顯示。
