中國普洱茶網(wǎng)訊：2014年十大普洱茶營銷事件，1.廣州首家大益茶庭萬達開業(yè)2.馬云李連杰聯(lián)手推出太極禪茶系列普洱茶3.當瘋狂的世界杯遇上普洱茶。
1.廣州首家大益茶庭萬達開業(yè)
上榜理由：開啟零售茶飲商業(yè)新模式
8月3日上午，廣州第一家大益茶庭店（TaeteaGarden)-萬達廣場店在白云區(qū)萬達廣場天幕步行街盛大開業(yè)。大益茶庭店主要為消費者提供“即飲售賣+自助沖泡+茶品品鑒+空間體驗”等新型綜合性服務。在所提供的產(chǎn)品系列中，原葉沖泡占到50%的比例，其中包括生熟系列以及年份系列（2年陳、8年陳）。在花草調飲系列產(chǎn)品中，除了常規(guī)的玫瑰普洱、陳皮普洱等常規(guī)品種外，還有結合當?shù)靥厣暮｛}普洱奶茶。新鮮有趣的新式普洱茶，非常受歡迎。
這種新的茶品飲形態(tài)，無論是從模式還是服務細節(jié)上都明顯區(qū)別于傳統(tǒng)方式。與大益茶傳統(tǒng)終端相區(qū)分，大益茶庭店為行業(yè)提供了一種全新的業(yè)態(tài)，形成了一整套為多元化消費群體尤其是年輕消費人群服務的現(xiàn)代零售茶飲商業(yè)系統(tǒng)。從“好茶自有大益”到“好普洱，有大益”到“生活自在你心”，今天的品牌主張，不提“茶”，而是“生活”。這意味著：大益，更大眾。
2.馬云李連杰聯(lián)手推出太極禪茶系列普洱茶
上榜理由：電商巨頭、明星效應助推普洱茶走向全國
早在去年?6月，馬云和李連杰的景邁山之行，就引起無數(shù)茶人的猜想和關注。馬云與李連杰在景邁山親自壓“太極禪普洱茶”，喝起非常拉風的百年宋聘號，李連杰的“一杯108年的茶湯”發(fā)在了微博上，引起了不小的轟動，馬云還表示要借助電商網(wǎng)絡渠道助推普洱茶走向全國和世界。一年過去了，猜測變成了現(xiàn)實。由馬云和李連杰共同投資的北京太極禪品牌管理有限公司，推出了太極禪系列普洱茶，其中的兩款重量級產(chǎn)品——茶禪一味、秋月禪心，經(jīng)過星云大師的題字加持，在茶葉市場亮相，一時間，成為了業(yè)內爭相收藏的普洱茶高端產(chǎn)品，畢竟，這是馬云和李連杰聯(lián)手推出的第一款普洱茶產(chǎn)品，收藏的意義不言而喻。馬云與李連杰聯(lián)手推出普洱茶究竟用意何在我們難以揣摩，但這樣的明星效應帶來的影響是深遠的，對普洱茶在全國乃至世界的推廣都助了一臂之力。用馬云自己的話說：科技的東西很容易被更高的科技替代，而普洱茶這樣隨著時光流逝而更顯價值的東西不多了，何況普洱茶還那么健康！
3.當瘋狂的世界杯遇上普洱茶
上榜理由：熱點營銷，緊跟時代潮流
“以前很多業(yè)內人士認為世界杯跟啤酒、可樂這些飲料關聯(lián)度大，而不太吻合茶的特性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這是落后的營銷理念。”“咖啡、茶、朱廣滬”，被稱為世界杯提神三寶，曾在微博微信上火熱了一把，這也是茶品牌可捕捉的營銷亮點。競猜賽果可能是普洱茶茶品牌采用最多的互動方式。潤元昌、茶莫停、寶和祥等品牌都發(fā)起了競猜送茶品、茶具的活動，每天都有數(shù)量龐大的茶友參與到競猜活動中來，這樣不僅提高了用戶黏性，而且性價比還很高。但這也從另一個側面反映出普洱茶行業(yè)的營銷模式普遍存在的扎堆現(xiàn)象，同質化嚴重缺乏創(chuàng)新。曾經(jīng)在某屆世界杯，立頓有一個令人難忘的創(chuàng)意。廣告語是：世界杯熱潮中有一張時刻受人歡迎的黃牌。品牌VI巧妙的與世界杯元素結合，并傳遞出品牌的受歡迎程度。這樣緊跟熱點的創(chuàng)意營銷是值得各大普洱茶品牌學習的。
4.陳升號2014品牌規(guī)劃說明會
上榜理由：業(yè)界名人齊聚一堂，慈善義賣反響熱烈
八年沉淀，厚積薄發(fā)，陳升號立志“做中國最好的普洱茶品牌”。7月5日下午，由勐海陳升茶業(yè)有限公司主辦、老茶鬼承辦的“陳升號2014品牌規(guī)劃說明會”在東莞康帝酒店隆重舉行。高峰對話環(huán)節(jié)，陳升河董事長與東莞茶協(xié)盧樹勛會長、廣東省茶文化促進會蔡金華會長、知名茶人王心進行了面對面交流，三人就市場行情、市場發(fā)展走勢等話題發(fā)表了各自的看法。當天活動高潮迭起。晚宴時進行的慈善義賣引發(fā)全場熱烈響應。陳升號捐出六公斤老班章茶磚、毛澤東紀念餅、生肖餅、愛的分貝等9款經(jīng)典產(chǎn)品，現(xiàn)場拍賣作為助學用途。在眾多茶友的愛心競拍下，9款茶品不到1個小時均“名花有主”，現(xiàn)場共籌得善款近八十萬元，全部捐獻給東莞千分一公益服務中心，定向用于貴州再塊小學等九所山區(qū)小學的學前班愛心午餐及山區(qū)有缺陷兒童的生活資助。像這樣既符合企業(yè)文化理念，又具公眾影響力的大型活動對于品牌的宣傳是起到推波助瀾的作用的。
5.潤元昌全渠道社會化營銷
上榜理由：星星之火可以燎原
潤元昌做為一家定位于為懂茶的普洱茶發(fā)燒友提供高品質的普洱茶產(chǎn)品的企業(yè)，在2014年的表現(xiàn)可以稱之為又快又穩(wěn)。系統(tǒng)推進能力是這個品牌的強項。在2014年上半年潤元昌保持了平均每天一家新增渠道的發(fā)展速度，至今已經(jīng)在全國發(fā)展接近400家的渠道。潤元昌同時也鼓勵全國各地渠道合作伙伴參與品牌的營銷工作，根據(jù)自身的社會資源開展多種多樣的營銷活動，從而實現(xiàn)讓更多的人參與其中、體驗了解到潤元昌產(chǎn)品和品牌文化。像剛剛結束的“成龍飛躍百部電影人生·深圳演唱會”就是由潤元昌的深圳渠道傾力贊助。在演唱會上，大屏幕滾動播放潤元昌“大班章一號”產(chǎn)品宣傳視頻十分搶眼。還有潤元昌的濟南渠道蘇掌柜，于大明湖畔的尼山書院國學講堂講授公開課，講座以“國色天香中國茶”為主題，旨在傳播中國茶文化，中間以潤元昌普洱茶為例，進行了詳盡的講解和點評。諸如此類的社會化營銷活動在全國各地的潤元昌渠道商中都不勝枚舉。有一群如此用心做茶用心做事的渠道伙伴，每個人都積極參與到社會化營銷的隊伍中。正所謂積沙成塔，集腋成裘，相信匯集了眾渠道力量的潤元昌定能讓這星星之火得以燎原。
6.斗記百萬茶會
上榜理由：重金打造，噱頭十足；全民參與，健康飲茶
斗記?百萬茶會是斗記普洱傾力打造的一個“茶人部落”，立足于斗記全國銷售網(wǎng)絡、體驗終端，為廣大愛茶人士搭建一個互動、交流平臺。首屆斗記?百萬茶會斗茶大賽將設100萬元現(xiàn)金大獎，經(jīng)初賽、復賽、決賽、總決賽，最終決出斗記?百萬茶會2014年度唯一“斗茶王”，獎勵現(xiàn)金100萬元。本屆賽事將持續(xù)8個多月，在全國各銷售終端均可報名參見，進店免費品飲斗記各款經(jīng)典產(chǎn)品。在歷時八個月的賽程中，斗記普洱將以“百萬茶會”為平臺，在全國倡導正確的普洱茶沖泡方法，培養(yǎng)廣大茶友健康飲茶習慣，為傳播普洱茶文化、推動茶業(yè)復興和繁盛盡一已之力。普洱茶品牌廠商如此“大手筆”舉辦斗茶大賽、發(fā)起組建“茶人部落”，在業(yè)界尚屬首次。像這樣噱頭十足的大型“斗茶大賽”可能不太被業(yè)內人士看好，覺得炒作、博眼球的成分居多，但是以一個專業(yè)的態(tài)度來泡茶、品茶、評茶卻恰恰是被我們忽略需要拾回的東西。斗記的這次百萬茶會作為一個推廣普洱茶健康品飲習慣的平臺，勢必在全國范圍內引發(fā)一場普洱茶熱潮。
7.老同志鄒炳良、盧國齡大師簽名會
上榜理由：虛懷若谷彰顯大家風范
由普洱茶業(yè)界泰斗鄒炳良先生和盧國齡先生共同創(chuàng)建的海灣茶業(yè)，經(jīng)過10多年的不懈努力，已經(jīng)發(fā)展成為頗具影響力的普洱茶企業(yè)。鄒炳良，中國采用渥堆方法生產(chǎn)普洱茶最早探索、研究、重要的實踐者之一。1957年到勐海茶廠，1984年至1996年任勐海茶廠廠長、總工程師，大益品牌創(chuàng)始人之一，云南省著名茶葉審評專家，全國優(yōu)秀企業(yè)家，云南省茶葉進出口公司顧問，1999年與盧國齡女士等共同創(chuàng)辦“海灣茶業(yè)有限公司”，現(xiàn)任海灣茶業(yè)董事長，云南普洱茶認證中心首席專家顧問，中國普洱茶終身成就大師。盧國齡，女，資深普洱茶專家，原勐海茶廠副廠長。?因其知書達禮，淡然無爭，學識淵博，素質卓越，德高望重。所以，業(yè)界都尊稱她為“先生”。他們是云南現(xiàn)代茶葉歷史的見證者，從勐海到昆明，從農(nóng)村到城市，書寫著人生的一段段傳奇。他們攜手創(chuàng)造了勐海到海灣茶業(yè)的輝煌。在古稀之年依然沒有停下開拓的步伐，只為那方熱土，為他們所熱愛的普洱茶事業(yè)。像這樣的兩位普洱茶界的大師，可以如此平易近人親臨各大茶博會、店鋪開業(yè)現(xiàn)場去為茶友們簽名，讓大家都感受到了企業(yè)的認真態(tài)度，正如鄒炳良先生對自己一生制茶心得的總結：“做茶一定要認真，認真才能做出好茶。”做企業(yè)也應如是。
8.雨林東莞首家體驗館
上榜理由：將體驗式營銷進行到底
鑼聲鼓聲響遍天，醒獅起舞賀開業(yè)，7月31號上午，雨林古茶坊東莞首家體驗館--草人木專營店在華南茶葉交易中心盛大開業(yè)。環(huán)顧新店，店里環(huán)境采用廣西老青磚、版納吊腳樓老木、云南扎染，點滴無不用心，在東莞這個繁華的鬧市內為茶友們提供一個回歸自然，親近自然的優(yōu)秀環(huán)境。店內以自然風格為主，巧妙的讓雨林古茶坊純手工的古樹茶融入體驗館內，讓茶友深深的感受到雨林古樹茶的獨特風味。雨林作為古樹茶的知名品牌，一直以高端大氣聞名于茶行業(yè)之中。雨林古茶坊自進入東莞以來，一直受到眾多的經(jīng)銷商的追捧，已經(jīng)發(fā)展多個的合作商。據(jù)介紹，這次雨林東莞首家體驗館草人木專營店開館，是為了讓更加多的茶友了解雨林的品牌特色，更加有利于雨林在東莞樹立自己的品牌形象。近幾年越來越多的普洱茶企業(yè)推出了“體驗館”這樣一種營銷模式。不同于傳統(tǒng)的銷售終端，體驗館更注重的則是企業(yè)文化，品牌形象和用戶體驗以及文化宣傳這些方面的建設，這也是踐行體驗式營銷的有力手段。讓消費者實實在在感受到你的茶品質和態(tài)度，口碑相傳，這才是最為行之有效的宣傳策略。
9.云南茶山游
上榜理由：全新模式，深度體驗
云南茶山游這是一種全新的模式。原產(chǎn)地旅游，深度體驗旅游，將是普洱茶企業(yè)可以發(fā)展的一種新型營銷甚至是盈利模式。大紅袍企業(yè)的銷售之旺盛，金俊眉的銷售之興起，與武夷山的國家級旅游風景區(qū)無法脫離關系。云南各地茶山，具有中國東部地區(qū)少有的原始氣息與少數(shù)民族風情，普洱茶粉絲對茶山旅游朝圣之情懷，都為普洱茶企業(yè)發(fā)展茶山旅游提供了很好的基礎。很多普洱茶企都已經(jīng)意識到了這個全新的營銷模式，像斗記、中茶都已經(jīng)推出類似“茶山體驗日”、“茶鄉(xiāng)之旅”的深度體驗旅游，茶友們可以零距離接觸數(shù)千年的古茶樹，還能親臨普洱茶制作現(xiàn)場，感受普洱茶從采摘到制作成型的全過程。這樣的茶山游模式不僅拉近了茶友與茶企之間的距離，讓茶友們有了歸屬感，透明的制作全程參與也讓消費者更放心更加信賴。
10.辦義賣展理念勐庫戎氏致敬廣東
上榜理由：精致本味好致敬精致廣東
在廣東一帶，茶文化源遠流長，茶是當?shù)厝嗣癖夭豢缮俚奈锲分?。所以?月中旬舉辦的“勐庫戎氏2014精品文化生活秀場”，將主題定為“戎氏精制好茶向精致廣東致敬”，自然也就順理成章了。對茶業(yè)界而言，廣東，值得致敬。勐庫戎氏這一次便將這種致敬落到了實處，化為了行動。勐庫戎氏三代茶人沿襲至今，只做一件事：始終堅守以茶人樸實、專注的制茶態(tài)度，秉承“本味制茶”，回歸茶葉原生自然本味，并以“本味”真髓向城市致敬，還原茶與城市、茶與人、茶與生活交流、交融的樸真本味。本次活動的核心價值，是詮釋勐庫戎氏“本味制茶”的品質核心理念延展的“本源、本味、本真、本心”。廣東是一個日新月異、飛速發(fā)展的現(xiàn)代化城市，但是廣東人對飲食的本味苛求、對生活的精致追求，同樣更是一種骨子里鮮活的“本味”思想完全演繹，勐庫戎氏2014年以“精制本味好茶”向“精致廣東”致敬!其實，更是一種本味思想的交流、交融的尚上態(tài)度。將企業(yè)追求精致的精神與廣東人對飲食本味的苛求完美結合，這等同于是在無形中融入了廣東人的生活理念之中，讓廣大消費者能夠毫無壁壘的接受你的企業(yè)文化。
