中國普洱茶網(wǎng)訊：隨著普洱茶持續(xù)走熱，古樹茶被瘋狂追捧，在如今品牌時代與粉絲時代的時勢下，本屆東莞茶博會吸引了行業(yè)各大新老品牌集體亮相，出現(xiàn)茶企與廣大消費者零距離互動的新局面。
爭先亮相戰(zhàn)略性產(chǎn)品搶占戰(zhàn)略高地先機
近年來班章、冰島、景邁山、易武等著名山頭的紅火，足以印證了原料對于著力打造品牌茶企的重要性。原料，如今成為了品牌茶企的“唐僧肉”。本界東莞茶博會，茶泡泡記者走訪各大品牌展位，獲悉，用原料戰(zhàn)勝市場的品牌核心戰(zhàn)略產(chǎn)品紛紛高調(diào)登場，全方位展示給消費者。如：下關的“班章”、“土豪金”；雨林古茶坊的“易武正山”；大益的“7262”、“易武正山”；瀾滄古茶“傳奇001”；寶和祥“茶王青餅”等。它們堅定用優(yōu)質的原料打造最核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，用最高端、最具市場戰(zhàn)略性、最具差異化的產(chǎn)品在東莞茶博會征服消費者、征服市場。
高調(diào)綻放品牌訴求點釋放品牌潛力
沒有品牌訴求點，一切都為零。一個茶企要獲取更高的利潤，所制作產(chǎn)品必須符合市場需求，這就要求必須清晰品牌訴求點。
1、為了自身品牌在激烈的市場中爭奪消費人群，能夠更直接切中要害，獲取消費者的青睞；
2、以便讓自己與競爭對手短兵相接時突出差異化，更顯得極具殺傷力。
本屆茶博會參展商堅信在品牌訴求方面可以為企業(yè)發(fā)展找到更精準的方向，并為此花重金全力參展。如：歲月知味專注于易武茶產(chǎn)區(qū)的“看得見的轉化”、雙陳普洱專業(yè)倉儲“成就普洱茶第二次生命”、國皓“締造高端古樹茶之典范”、七彩孔雀“專注頭春古樹茶”、祥源“小產(chǎn)區(qū)特色茶”等，以上茶商的參展位均在100-250平方，并豪裝上演。
清晰品牌訴求點，必然能得到一個有關消費者對整體市場需求的基本態(tài)度，品牌經(jīng)營者以此大致可以知道消費者需要什么，品牌怎樣做才能打動他們，讓品牌更具市場競爭力。
品牌營銷再升級線上線下整體聯(lián)動
如今的市場是品牌營銷主導市場的時代，處處講究營銷策略。綜合、系統(tǒng)的整合營銷手段，才能更好的助推企業(yè)的發(fā)展。以發(fā)展品牌、壯大企業(yè)為方向的茶企早已領悟了“整合營銷”的重要性，現(xiàn)階段緊緊抓住營銷策略，拓展更大市場。
一、不得不提的天得茶業(yè)的展位，全方位展示了天得茶業(yè)豐富的陳茶資源及其專業(yè)的倉儲技術。此外，5月17日天得茶業(yè)將舉辦拍賣會，并邀請合作商在天得茶業(yè)的展位上進行產(chǎn)品發(fā)布與宣傳，讓天得的加盟商以及準客戶更直接地了解到天得模式。天得茶業(yè)，正在以自身的強大資源充分利用東莞茶博會這么一個對外全面開放的平臺全力拓展招商。
二、本屆茶博會開幕第一天，首次亮相茶博會的專注頭春古樹茶七彩孔雀茶業(yè)，更是花重金，用盡心思在東莞康帝酒店的1000多平方米豪華會場隆重舉辦“百鳥朝鳳”新品發(fā)布會，廣東省茶促會創(chuàng)會會長鄔夢兆、會長蔡金華、副會長黃波，東莞茶協(xié)會會長盧樹勛等嘉賓親臨會場助陣，齊力推出茶界又一個頂尖品牌。發(fā)布會除了推出新品，喜迎渠道商加盟七彩孔雀大家庭，更是用豐富的節(jié)目表演和豐盛的晚宴與在場茶友積極互動，贏得茶友一陣陣喝彩與掌聲。
在一個品牌與粉絲為一體的時代，七彩孔雀舉辦的本次盛會可謂制勝市場的上上策。集推廣、招商、粉絲為一體，整合系統(tǒng)營銷策略。可見，七彩孔雀要勢奪東莞第一戰(zhàn)略高地的氣勢。
三、一改低調(diào)作風的“雙陳普洱”，高調(diào)亮相東莞茶博會，釋放的力量一發(fā)不可收拾。
1、現(xiàn)場上演“莞邑論茶?普洱飄香”斗茶大賽，引來自全國各地發(fā)燒級茶友前往參與，開幕當天場面非?；鸨?。
2、花心思設置專業(yè)品茶包廂，讓茶友零距離感受雙陳普洱茶專業(yè)倉儲技術帶來的“成就普洱茶第二次生命”魅力。
雙陳普洱斗茶大賽魅力無比，吸引眾多發(fā)燒級前來報名，擁有眾多粉絲的茶泡泡網(wǎng)，更是自行組隊成立小泡泡粉絲戰(zhàn)隊誓闖決賽。
四、粉絲經(jīng)濟時代無疑讓粉絲成了系統(tǒng)營銷策略重要發(fā)力對象。“瀾滄古茶”在本屆東莞茶博會激烈上演“001群英薈”爭擂主，堅定用高品質取悅古粉（瀾滄古茶的粉絲）。培養(yǎng)忠實古粉，開拓“瀾滄古茶”的品鑒之道；“今大福”亦然，最近在東莞道滘建立一家“高大上”的體驗中心，這毫無疑問是在用高品質的產(chǎn)品滿足福粉，用福粉（今大福的粉絲）建設品牌，為品鑒市場做強有力的鋪墊。
最后，原料、品牌訴求點、綜合營銷在整個品牌建設中占據(jù)著重要的地位。茶泡泡網(wǎng)記者在本屆茶博會中都強烈感受到茶企逐漸改變了傳統(tǒng)的品牌發(fā)展思維，開始根據(jù)時代步伐創(chuàng)新思維，在東莞茶博會上根據(jù)自身品牌的精準定位，以最大資金投入?yún)⒄埂?/div>
據(jù)統(tǒng)計，東莞各鎮(zhèn)區(qū)分布著大小茶行大約有5000家左右，個體收藏者達6萬人（僅指以投資為目的的收藏者）；收藏量幾十萬噸之多，東莞市茶葉交易量每年高達幾十億元人民幣（以上數(shù)據(jù)無法實際統(tǒng)計與考證，由行內(nèi)知情人士評估所得）。
隨著茶文化的進一步推廣，使得眾多市民也參與了喝茶的生活習慣中，這兩年在喝茶及收藏茶的隊伍中也增進了不少新力軍，尤其是白領高收入階層。在本次茶博會上眾茶商的搏弈，也將東莞茶葉市場推高成為了茶界戰(zhàn)略高地！
【編者按】東莞有著其他地區(qū)無法比擬的雄厚資本，擁有數(shù)量眾多的普洱茶藏家，東莞普洱收藏家們的藏茶經(jīng)驗也是國內(nèi)首屈一指，豐富的藏茶經(jīng)驗和專業(yè)化的倉儲基礎，決定了東莞藏茶的預期品質。東莞藏茶的歷史已逾十余年，無論市場如何跌宕起伏，都沒有動搖東莞藏家投資收藏普洱茶的熱忱，這種熱忱源于普洱茶在東莞民間良好的收藏市場氛圍。后續(xù)將繼續(xù)討論東莞在茶界獨具的戰(zhàn)略高地之《下篇》，進行東莞本土茶葉市場的運作分析。
責編：
深水魚
