中國普洱茶網(wǎng)訊：近幾日，天力士非藥產(chǎn)業(yè)投資普洱茶陷困境的消息不斷聽到，其中文章篇幅描述最多的是帝泊洱押寶普洱茶，而我從事普洱茶工作幾年間，從未在市場上見到帝泊洱普洱茶，更沒見到哪個茶友在喝帝泊洱普洱茶。于是我搜索下一下這個品牌和這家公司。
品牌：“帝泊洱”是天士力集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)中生命健康產(chǎn)業(yè)的核心品牌。“帝泊洱Deepure”來源于英文“DeepPure”，以“深度純凈”和“深度健康”的品牌含義標(biāo)示著帝泊洱人把來自一片茶、溶于一滴水、承載一份真情的深度健康關(guān)懷，奉獻(xiàn)給尊貴的消費者。
公司：天士力集團(tuán)投資成立了云南天士力帝泊洱生物茶集團(tuán)有限公司、吉林天士力礦泉飲品有限公司、天津天士力帝泊洱銷售有限公司，共同構(gòu)成了具有優(yōu)勢資源、先進(jìn)制造和現(xiàn)代營銷的帝泊洱產(chǎn)業(yè)集群。
這時我們對這家公司和品牌都有了基礎(chǔ)的了解，但推出了飲品領(lǐng)域“全新品類”帝泊洱普洱茶珍的概念。再結(jié)合這段話“普洱市一位政府官員稱，天士力普洱茶以前主要是普洱市政府采購，用來送禮，但是在去年政府控制三公消費后，這種銷售渠道基本沒了。”
我對帝泊洱有些疑問了，帝泊洱到底是什么品類？
首先能確認(rèn)的是帝泊洱屬于飲品類。再往下就是不含酒精飲料，再再往下是茶類飲料。
這種大概的品類下，帝泊洱既不是傳統(tǒng)的普洱茶（餅、沱、磚），也不是像加多寶等的傳統(tǒng)涼茶飲料，更不像普洱茶膏那種的歷史?，F(xiàn)在我相信帝泊洱是一個“全新品類”了。
那么橫空出世的帝泊洱，在沒有傳統(tǒng)歷史文化背景的前提下，當(dāng)靠一個“普洱茶”概念，加上功能飲料的文案推廣，在市場上沒有個準(zhǔn)確的定位，注定是使不上力的。
帝泊洱產(chǎn)品目前形態(tài)為：粉末、顆粒、液體等形態(tài)。三種形態(tài)都是適合快消渠道，但是從目前的價格和渠道來看，這類產(chǎn)品的競爭已經(jīng)到白熱化，涼茶飲料加多寶和王老吉。粉末形態(tài)的立頓，顆粒形態(tài)的蒙頓和貢潤祥。
今年，高端茶葉在“八項政策”下也日漸沒落，要想在別人的開發(fā)的市場中搶占地盤，接地氣來得應(yīng)該很靠譜。說個在云南普遍的案例：苦蕎茶。云南本來就有很多種茶，然而這個茶目前在云南已經(jīng)有多家品牌，在云南全省的推廣將近一年左右的時間，在地州目前幾乎有取代鐵觀音的趨勢。
文/深水魚
