中國茶業(yè)的國際化品牌

　中國是茶的故鄉(xiāng)，而茶是世界三大飲品之一，且是最為著名的飲品。無論是歷史上還是現(xiàn)在，中國又是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和消費國。然而，英國《金融時報》記者湯姆•米勒的一篇《為何外國人能在中國人自己的地盤上打敗中國茶商》的文章，多少令擁有幾千年優(yōu)秀茶文化的中國茶界汗顏和反思。
 
　據(jù)中國官方的媒體報道，中國每年產(chǎn)茶一百二十萬噸，僅有三十萬噸出口，雖然產(chǎn)茶面積世界第一，但國際市場的影響力卻較弱。中國每年茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為三百億元人民幣，而來自沒有茶園的國家英國的“立頓”一家企業(yè)，茶葉年產(chǎn)值約二百三十億元人民幣，相當于中國茶產(chǎn)值的三分之二強。該報道的撼人標題是：《中國七萬茶廠不敵一個立頓》，文章稱，目前，中國出口茶葉在國際市場上平均每公斤僅值二美元左右，平均茶價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的茶葉價格還要低百分之二十。

　并非中國茶葉沒有品牌，中國現(xiàn)有數(shù)以千計的茶葉品牌在市場上拼殺，但讓人記得住叫得出的品牌還幾乎沒有?！傲㈩D茶不是出色的茶，但立頓經(jīng)營的卻是出色的企業(yè)”，《金融時報》文章的客觀評價，讓擁有世界上最優(yōu)質(zhì)茶葉資源的中國茶企業(yè)有了打造國際化品牌的欲望和信心。

　 事實上，隨著國運日漸昌盛而繁榮發(fā)展起來的中國茶產(chǎn)業(yè)，已有不少“先行者”正朝著國際品牌的目標艱難卻堅定地行進。

　二十四日，作為茶行業(yè)獨家贊助中國第十一屆全國運動會的“理想茶行”，在此間召開的新聞發(fā)布會上，亮出了“專業(yè)好茶，領(lǐng)袖未來”的理念，該品牌的創(chuàng)立者鄭文巧聲稱，未來幾年，中國茶業(yè)將出現(xiàn)五至十個叫得響的品牌，并最終將發(fā)展成中國的“立頓”，而“理想”品牌肯定是其中之一。

　雖然僅列二00八“中國茶葉百強榜”的第二十四位，但“理想”已在中國內(nèi)地二十五個省(市)擁有了二百多家專賣店。此前，該品牌通過贊助二00八北京奧運會男子舉重選拔賽、二00九廈門國際馬拉松賽及今次的十一屆中國全運會，成功地開創(chuàng)了通過體育營銷打造頂級中國茶葉品牌的先河。

　“正如《金融時報》文章所言，中國茶葉品牌做不大的根本原因就是過度的市場分割”。鄭文巧稱，“理想”品牌的下一步將把經(jīng)營安溪鐵觀音的成功經(jīng)驗，拓展至其它茶類，“只要資源得到有效整合，中國茶業(yè)一定能做強做大”。

　就在今年的“九八中國投洽會”期間，鄭文巧已與英國前副首相約翰•普雷斯科特探討，計劃將“理想茶行”開到英國——“立頓”的老家。