很多茶企與茶葉經(jīng)營(yíng)者看到這股火熱的快消之風(fēng)，也按奈不住了，開(kāi)始大力推一些快消產(chǎn)品，甚至忽略了以往的明星產(chǎn)品。
普洱茶快消產(chǎn)品難向大眾消費(fèi)品延伸
其實(shí)，傳統(tǒng)茶企的快消布局戰(zhàn)果如何，大概是如人飲水冷暖自知。不過(guò)，從網(wǎng)絡(luò)銷量、市場(chǎng)反饋等多方面來(lái)看，結(jié)果似乎不是那么理想，受制于普洱茶傳播上的困難，行業(yè)信息、創(chuàng)新產(chǎn)品、市場(chǎng)交流難出圈，普洱茶快消產(chǎn)品依然對(duì)非飲茶人士的吸納與引導(dǎo)能力弱，很難向大眾消費(fèi)品延伸。
很顯然，只是一味地主推快消型產(chǎn)品、年輕化產(chǎn)品是行不通的。不可否認(rèn)，茶葉的本質(zhì)是飲品，最終都是要用來(lái)品飲消耗的，快消會(huì)是未來(lái)必然趨勢(shì)，但依然很長(zhǎng)遠(yuǎn)的路要走，眾所周知，普洱茶的行業(yè)發(fā)展是靠體量取勝的，其中消耗型普洱茶的體量有限，收藏型普洱茶是普洱茶行業(yè)指數(shù)型增長(zhǎng)的主要原因，可以說(shuō)收藏型普洱茶是普洱茶發(fā)展的根基，且目前已經(jīng)培養(yǎng)了一批龐大的受眾群體，偏離傳統(tǒng)茶，把主要精力投入到快消茶品在目前階段不是一個(gè)明智的選擇。
如今，有很多普洱茶茶企與經(jīng)營(yíng)者走到了一個(gè)迷茫尷尬的階段十字路口，不知道方向到底在哪里。那么，普洱茶茶企和經(jīng)營(yíng)者該如何把握年輕化的節(jié)奏？
個(gè)人覺(jué)得，如今的發(fā)展現(xiàn)狀，不能不變，也不適合太冒進(jìn)，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新中找到一種平衡，選擇一種漸進(jìn)式的發(fā)展道路應(yīng)該是多數(shù)企業(yè)最明智的選擇。
傳統(tǒng)茶的快消化更具優(yōu)勢(shì)
袋泡茶、杯泡茶、速溶茶、茶飲料、茶膏這樣的快消產(chǎn)品雖然更加貼近年輕消費(fèi)者，但難以被普通消費(fèi)者所知，而專業(yè)茶友又對(duì)其原料品質(zhì)存疑，也不會(huì)主動(dòng)分享傳播。其實(shí)，很多傳統(tǒng)茶的快消化是更具優(yōu)勢(shì)，可以在傳統(tǒng)產(chǎn)品和快消品之間形成一種過(guò)渡，如柑普茶、迷你沱、單泡裝等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往形態(tài)小巧，便于攜帶，易于沖泡，適應(yīng)現(xiàn)代較快的生活節(jié)奏和多種場(chǎng)景使用，十分利于分享。對(duì)于那些主要做收藏型普洱茶的茶莊，所在圈層覆蓋的受眾基本飽和，若是搭配一些快消化的產(chǎn)品，拓展新將會(huì)事半功倍。
時(shí)尚好看之下，還需高品質(zhì)和好口感
時(shí)尚好看的包裝、便捷易用的產(chǎn)品形態(tài)能迅速吸引年輕消費(fèi)者，甚至誘導(dǎo)他們分享出去。
除此之外，好的品質(zhì)和現(xiàn)喝口感決定了能否留得住他們，只有接受了后，才會(huì)有興趣去關(guān)注這個(gè)品牌，進(jìn)而了解這個(gè)品牌，鐘愛(ài)這個(gè)品牌。
