馬太效應(yīng)造就史上最大茶博
廣州茶博會(huì)（春、秋季）已正式移至具有更大展示空間的廣州琶洲會(huì)館，這也是市場(chǎng)推動(dòng)的結(jié)果。與其他成熟行業(yè)的展覽會(huì)相似，馬太效應(yīng)令強(qiáng)者更強(qiáng)，廣州茶博會(huì)規(guī)模越來越大，資源越發(fā)集中，影響力也越大。未來一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)有更多的廠商會(huì)投身到類似廣州茶博會(huì)這樣的大展，而一些影響力較弱的地方展將面臨重新定位。
普洱茶軍團(tuán)鞏固主角地位
在本屆茶展上，普洱茶再次確立了其茶博最大主角地位。大益、福今、合和昌、老同志等眾多知名普洱茶品牌參展。普洱茶品牌軍團(tuán)不僅占據(jù)展區(qū)最大面積，而且企業(yè)最多，各類展示五花八門，聲勢(shì)浩大。普洱茶能在茶博會(huì)中占據(jù)最大的位置，歸根到底還是因?yàn)槠斩杵放苹茉诹烁黝惒璺N之前，而品牌展示正是這些普洱茶品牌在茶博會(huì)上的最大需求。
消費(fèi)者開始年輕化
廣州茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鐘廣林在接受廣州新快報(bào)采訪時(shí)表示，今年廣州茶博會(huì)年輕茶友占比大約三成。調(diào)查顯示，本屆茶博會(huì)參觀者中，八零九零后占比明顯增加，茶葉消費(fèi)者開始年輕化。不少企業(yè)開始針對(duì)年輕消費(fèi)群體紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)品，年輕消費(fèi)者除了注重茶品的綠色、健康，還希望在包裝設(shè)計(jì)、定位上更加時(shí)尚。
創(chuàng)新營(yíng)銷成為關(guān)鍵
隨著各大品牌投入的增加，大面積的特裝展示、茶藝表演等營(yíng)銷方式紛紛出現(xiàn)，營(yíng)銷趨于同質(zhì)化，營(yíng)銷創(chuàng)新變得更為關(guān)鍵。以“創(chuàng)見、茶覺、未來”為主題的首屆廣東茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思辨會(huì)，創(chuàng)新創(chuàng)意成為交流的重點(diǎn)，眾人探索用跨界創(chuàng)意來促進(jìn)茶文化發(fā)展，并借助各種創(chuàng)意來營(yíng)造出更受年輕人青睞的茶消費(fèi)體驗(yàn)，讓古老傳統(tǒng)且彌足珍貴的茶真正走入80后、90后甚至更年輕群體的生活中。本屆展會(huì)上出現(xiàn)了一些創(chuàng)新的案例，其中合和昌獨(dú)一無二的雙展位，特別是在迷你展位上呈現(xiàn)的超大“大紅盒“造型以及配套的合影、微分享、抽獎(jiǎng)等整合體驗(yàn)式營(yíng)銷，以創(chuàng)意和參與體驗(yàn)吸引了大量市民的關(guān)注。
高品質(zhì)的茶文化活動(dòng)層出不窮
在當(dāng)下，茶行業(yè)不再是限于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，各種“高大上”的茶文化交流活動(dòng)不斷上演。“東方生活美學(xué)之茶與茶空間”開創(chuàng)了茶空間研討的先河；中國(guó)茶業(yè)營(yíng)銷論壇以媒眼看國(guó)茶為題解讀行業(yè)十大新聞；茶行業(yè)電商高峰論壇分享茶行業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展上的實(shí)踐和未來趨勢(shì)；央視紀(jì)錄片《茶，一片樹葉的故事》分享會(huì)講述了茶的獨(dú)特魅力；廣府茶居系列論壇以廣府文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了茶與廣府文化的融合。
大眾推廣趨勢(shì)明顯
普洱茶行業(yè)領(lǐng)頭羊大益在本屆展會(huì)上展示了他們的新項(xiàng)目“大益茶庭“，要為消費(fèi)者提供新形態(tài)綜合性茶飲服務(wù)，融入“即飲售賣+自助沖泡+茶品品鑒+空間體驗(yàn)”為一體，引起許多年輕消費(fèi)者的注目。而高端普洱茶品牌合和昌的“普洱思享“活動(dòng)將希望借助各大行業(yè)的沙龍聚會(huì)為廣大精英群體提供免費(fèi)的全新普洱茶體驗(yàn)，目標(biāo)超過2000場(chǎng)。諸多跡象表明，各大茶企特別是普洱茶品牌開始加大力度向大眾群體推廣，均希望能在新用戶的爭(zhēng)奪上領(lǐng)先一步。
品牌化趨勢(shì)更加明顯
未來在茶博會(huì)上賣茶的展位將越來越少，品牌展示是主流。茶行業(yè)品牌化趨勢(shì)日趨明顯，這一趨勢(shì)在普洱茶身上表現(xiàn)得最為突出。隨著品牌化進(jìn)程加速，普洱茶行業(yè)開始了新一輪的優(yōu)勝劣汰，未來或許很快就會(huì)催生出新一批的領(lǐng)軍品牌。先進(jìn)的理念、科學(xué)的企業(yè)管理、資本的高水平運(yùn)作、創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷、優(yōu)秀人才的儲(chǔ)備都變得前所未有的重要，綜合實(shí)力將成為未來制勝的關(guān)鍵。
新媒體營(yíng)銷盛行
茶博嘉年華的各大茶品牌活動(dòng)不僅吸引了知名電視臺(tái)、報(bào)紙等大眾媒體關(guān)注，各類新媒體平臺(tái)的傳播也正在變得普遍。微博直播與分享、微信公眾號(hào)推送、微信朋友圈分享、視頻網(wǎng)站分享、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道、論壇互動(dòng)等各種新媒體傳播方式豐富多樣。新媒體傳播對(duì)于受眾的影響已變得非常重要，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，給茶品牌的營(yíng)銷帶來了更多的渠道和方式。
