中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：中國(guó)企業(yè)面對(duì)未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，一定要加快為企業(yè)安裝品牌的步伐。茶企也不例外。企業(yè)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，力爭(zhēng)創(chuàng)一流企業(yè)，建一流品牌是不二選擇。當(dāng)下對(duì)企業(yè)而言：要么做第一，要不做唯一”。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，各大企業(yè)探索品牌建設(shè)新路徑。品牌建設(shè)之路如何走？
茶極客：茶企在品牌建設(shè)中，在一開(kāi)始就要制定自己的品牌形象定位，其中包括品牌理念、文化、遠(yuǎn)景，品牌的logo、包裝、服務(wù)形象具有高品質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)理念。那么茶企怎樣更好地樹(shù)立品牌形象，從而在茶企發(fā)展中，品牌招商、銷售和消費(fèi)者印象，起到事半功倍的效果？
汪命：品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的大工程，需要有品牌定位與表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性，實(shí)現(xiàn)差異化。
一、首先要有規(guī)劃，包括品牌定位、愿景、屬性、戰(zhàn)略的規(guī)劃；
二、其次是標(biāo)識(shí)的建立；企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌中需要樹(shù)立的一個(gè)符號(hào)，包括品牌標(biāo)識(shí)及ＶＩ、宣傳品號(hào)、對(duì)外宣傳的廣告等等
三、產(chǎn)品力；（產(chǎn)品力是指企業(yè)開(kāi)發(fā)滿足顧客需求的產(chǎn)品和服務(wù)的能力。品牌需要設(shè)計(jì)出好產(chǎn)品，而好的產(chǎn)品在顧客購(gòu)買(mǎi)前、顧客消費(fèi)中、顧客消費(fèi)后自己都會(huì)說(shuō)話）通常來(lái)說(shuō)產(chǎn)品力越高，品牌運(yùn)營(yíng)就越穩(wěn)定；就普洱茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在對(duì)普洱茶原料資源掌控的程度；且應(yīng)當(dāng)做出合理的資源規(guī)整，將不同層次的產(chǎn)品組合，建立讓消費(fèi)者直觀、明了的品種體系。目前市場(chǎng)上的很多概念戰(zhàn)、拉伸戰(zhàn)其實(shí)是產(chǎn)品力劣勢(shì)的一個(gè)表現(xiàn)。
四、市場(chǎng)營(yíng)銷與人才建設(shè)；市場(chǎng)營(yíng)銷是一種運(yùn)營(yíng)，而非純粹的管理。管理是相對(duì)封閉的，而運(yùn)營(yíng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)講是一個(gè)發(fā)散、張揚(yáng)的概念。需建立一個(gè)機(jī)制，這個(gè)機(jī)制首先要有一個(gè)管理的機(jī)構(gòu)，這個(gè)機(jī)構(gòu)里面要有一個(gè)品牌的決策者，或者我們稱為品牌領(lǐng)袖。在這個(gè)機(jī)制里面，還要有管理和策劃，品牌的培訓(xùn)等等，人才建設(shè)的重要性則體現(xiàn)出來(lái)。
茶極客：廣告作為品牌傳播的手段和工具，是宣傳品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售的直接的有效的途徑之一。歲月知味主要通過(guò)哪種傳播方式促使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，并使品牌得以迅速發(fā)展？怎樣利用這種傳播方式發(fā)揮更大的效果？
汪命：一、由于普洱茶的特殊屬性，它是一種體驗(yàn)性較強(qiáng)的產(chǎn)品。所以口碑傳播是很重要的一種；關(guān)注每一個(gè)細(xì)節(jié)，積累好感度贏得好口碑；豐富產(chǎn)品，以質(zhì)高價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品贏得良好口碑；專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得口碑；“品質(zhì)、品味，歲月知味”的口號(hào)已是在行業(yè)中有口皆碑。
二、網(wǎng)絡(luò)推廣；隨著網(wǎng)絡(luò)的日漸普及，日常生活中網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用隨處可見(jiàn)，微信、微博、微網(wǎng)站無(wú)處不在。網(wǎng)絡(luò)推廣的意義在于：品牌形象的建立；品牌的傳播和推廣，提高知名度；網(wǎng)絡(luò)推廣同樣有利于企業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)大化。我本身在公司也兼管這一塊業(yè)務(wù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣就深有體會(huì)。
茶極客：賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力，區(qū)別于其他品牌并引人目標(biāo)人群關(guān)注。品牌差異性建設(shè)是非常重要的一環(huán)。在茶行業(yè)中，品牌是否也要實(shí)現(xiàn)差異化才更加符合時(shí)代潮流？為什么？歲月知味是如何實(shí)現(xiàn)品牌差異化？
汪命：品牌理念是企業(yè)的靈魂。
一、做普洱茶的人，都應(yīng)該懂得普洱越陳越香的特性。如同人唯有經(jīng)歷過(guò)時(shí)間的沉淀，人生才有更深切的體會(huì)。存放時(shí)間越長(zhǎng)味道越醇的特性體現(xiàn)了出來(lái)。由新轉(zhuǎn)陳，老茶的獨(dú)特口感，獨(dú)特風(fēng)韻是其他茶類所不具備的。伴隨著歲月的漸漸轉(zhuǎn)化，時(shí)光沉淀而成的，一餅好的陳年老茶的生成，和人的成長(zhǎng)太相似了。普洱文化就是一個(gè)體驗(yàn)和感悟的成長(zhǎng)性文化。所以得耐得住寂寞，不然很容易曇花一現(xiàn)。普洱茶就像美酒，需要來(lái)自時(shí)間的發(fā)酵和歲月的醞釀。由此可得，“歲月沉積，人生知味”
二、實(shí)現(xiàn)品牌差異化的實(shí)現(xiàn)是一件比較特立獨(dú)行的事，歲月知味將做茶與做人的感悟等人文情懷融入品牌。使用新古典主義打造優(yōu)雅、從容、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的品牌形象，無(wú)不透著“歲月沉積，人生知味”意境。
茶極客：品牌建設(shè)的最終目標(biāo)就是為了更好地拓展市場(chǎng)渠道，為產(chǎn)品找到更廣的精準(zhǔn)市場(chǎng)。針對(duì)目前整個(gè)行業(yè)來(lái)看，市場(chǎng)渠道的建設(shè)是目前茶企面臨的重大問(wèn)題。如今茶葉市場(chǎng)銷售渠道已經(jīng)逐步呈多元化的趨勢(shì)，那么作為一個(gè)產(chǎn)銷企業(yè)，在有限的資金與時(shí)空下，如何選擇一個(gè)適合自己產(chǎn)品銷售的渠道？
汪命：茶業(yè)行業(yè)空前熱鬧，面臨整合，必須避免同質(zhì)化。對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展而言，要想保持優(yōu)勢(shì)，就必須在特定領(lǐng)域做大做強(qiáng)，做出特色，以產(chǎn)品的差異化占領(lǐng)市場(chǎng)。區(qū)隔普洱茶的“消費(fèi)屬性”、“投資屬性”和“收藏屬性”。
茶行業(yè)作為國(guó)內(nèi)的一個(gè)特殊行業(yè)。整體營(yíng)銷水平偏低，有著自身特有的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式和規(guī)則。長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展是必然選擇。透支未來(lái)價(jià)值，偏離軌跡的品牌會(huì)付出代價(jià)，只是遲早的問(wèn)題！
企業(yè)根據(jù)品牌發(fā)展階段、產(chǎn)品特性結(jié)合自身實(shí)力有效進(jìn)行，而非搬照其他行業(yè)的成功模式。渠道無(wú)優(yōu)劣，適合最優(yōu)。
