中國普洱茶網(wǎng)訊：從普洱茶市場來看，2008年是普洱茶迅速衰落的一年，價格大幅度回落，收藏市場遇冷，消費(fèi)者觀望，企業(yè)無計可施，經(jīng)銷商干坐著等待機(jī)會，這種低迷的市場行情很難看得到回暖的跡象。這種時候，奧運(yùn)會的舉辦對普洱茶來說，就顯得更加重要。
事件背景：
2008年8月8日，奧運(yùn)會第一次在中國舉辦，作為全球最大的體育、商業(yè)、娛樂事件，在創(chuàng)辦了百年之后，終于來到了中國。奧運(yùn)會是一個巨大的商業(yè)舞臺，各種產(chǎn)品圍繞奧運(yùn)會展開激烈的爭奪，歷屆奧運(yùn)會已經(jīng)有了很好的例子。茶葉是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)品，也是最具文化的產(chǎn)品之一，中國的茶葉企業(yè)怎么可以放過這么一個在家門口就可以向全世界做宣傳的極好機(jī)會？但是根據(jù)奧運(yùn)會的相關(guān)規(guī)定，想借助奧運(yùn)進(jìn)行商業(yè)活動是要經(jīng)過一系列復(fù)雜的程序才可以的。遺憾的是，茶葉作為非酒精飲料類別，一直以來都是可口可樂的贊助范圍，由于可口可樂是國際奧組委的TOP贊助商，北京奧組委無權(quán)在這一領(lǐng)域向中國茶葉授權(quán)使用奧運(yùn)標(biāo)識，這個全球第一品牌的企業(yè)，是阻礙中國茶葉企業(yè)走上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)舞臺的最大障礙。從普洱茶市場來看，2008年是普洱茶迅速衰落的一年，價格大幅度回落，收藏市場遇冷，消費(fèi)者觀望，企業(yè)無計可施，經(jīng)銷商干坐著等待機(jī)會，這種低迷的市場行情很難看得到回暖的跡象。這種時候，奧運(yùn)會的舉辦對普洱茶來說，就顯得更加重要。
事件經(jīng)過：
全國各地茶葉協(xié)會、商會、論壇、咨詢公司、茶葉企業(yè)等等，在奧運(yùn)會之前展開了無數(shù)的公關(guān)活動，還是沒能得到可口可樂公司的許可，因此很難登上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)舞臺，普洱茶企業(yè)也是如此。由于普洱茶對紀(jì)念一件事情的特殊性，因此一些企業(yè)在沒獲得授權(quán)的情況下，貿(mào)然使用奧運(yùn)標(biāo)志，侵犯了可口可樂的權(quán)利，這更加劇了茶葉企業(yè)進(jìn)軍奧運(yùn)的難度。普洱市不甘心無緣奧運(yùn)，組織了8家生產(chǎn)企業(yè)，以生產(chǎn)奧運(yùn)禮品茶的名義進(jìn)行事件營銷，但由于各種壓力，效果并不明顯。在這種情況下，云南龍潤茶業(yè)集團(tuán)挺身而出，通過千辛萬苦的努力，最終攻克可口可樂公司，得到了這個全球第一品牌的公司授權(quán)生產(chǎn)奧運(yùn)普洱茶產(chǎn)品。2008年7月，云南龍潤茶業(yè)集團(tuán)獲得北京奧組委的正式授權(quán)，成為了奧運(yùn)普洱茶的生產(chǎn)企業(yè)。
事件影響：
奧運(yùn)會本身是一件大事，不論是否茶葉企業(yè)，獲得奧運(yùn)會贊助資格，都會成為一個較大的新聞事件。茶葉產(chǎn)品由于有可口可樂存在的關(guān)系，進(jìn)入奧運(yùn)舞臺的機(jī)會就顯得十分渺茫，各種社會團(tuán)體及人士的努力，受到了太多媒體的關(guān)注而又無可奈何，具有悲情的因素在里面。東方和西方的文化在此形成一個沖突。對于普洱茶來說，市場急劇萎縮并迅速冰凍，他們更加渴望得到這樣一個機(jī)會，來提振整個產(chǎn)業(yè)。此時，云南龍潤茶業(yè)集團(tuán)獲得奧組委的授權(quán)，對產(chǎn)業(yè)來說，是一次提升，對于龍潤普洱來說，是品牌最大化。我們提取兩個方面來加以分析：第一，全球第一品牌與一個名不見經(jīng)傳的企業(yè)進(jìn)行合作，本身就是一個具有傳播穿透力的事件，而這種合作放在這么一個背景下，就更加值得關(guān)注。第二，別說是中國茶葉，就是全球的茶葉，也是第一次登上奧運(yùn)這個全球第一事件，是一次歷史性的事件，將被歷史所銘記。
在全國茶葉企業(yè)共同的努力下，最終普洱茶走上奧運(yùn)會。在全國茶葉企業(yè)的紛紛爭奪下，最終龍潤普洱成為了幸運(yùn)者。
來源：茶商學(xué)院
作者：婁自田
