中國普洱茶網(wǎng)訊：2006年4月，大益與中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)手發(fā)起成立了“我的長征·紅色大益愛心基金”，專項配合央視《我的長征》大型電視行動，重走當年紅軍長征路,并為長征沿途貧困地區(qū)實施一系列公益項目。
事件背景：
2006年，普洱茶的營銷百花齊放，各種營銷模式開始得以在普洱茶市場上進行運用，普洱茶企業(yè)逐步有了品牌的意識，開始以品牌的形象出現(xiàn)在大眾的視線中，云南本土的普洱茶企業(yè)及外來資本開始激烈爭奪普洱茶市場，這是中國傳統(tǒng)茶葉營銷難得一見的現(xiàn)象。大益普洱茶也開始尋求塑造品牌。勐海茶廠作為國營四大茶廠之一，其編號為2，排名昆明茶廠之后，說明曾經(jīng)受到過高度重視。當時，由于大益普洱茶受到消費者和收藏者的追捧，市場上打著勐海茶廠或者勐海某某茶廠營銷產(chǎn)品的現(xiàn)象，嚴重地影響了勐海茶廠的形象，為了以勐海某某茶廠區(qū)分開來，大益普洱茶的形象開始出現(xiàn)在產(chǎn)品及媒體上。當然，利用事件營銷來推廣大益的品牌形象，是一件最好不過的事情。
事件經(jīng)過：
2006年4月，大益與中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)手發(fā)起成立了“我的長征·紅色大益愛心基金”，專項配合央視《我的長征》大型電視行動，重走當年紅軍長征路,并為長征沿途貧困地區(qū)實施一系列公益項目。此行動共歷時8個月，沿途援建希望小學，為災(zāi)區(qū)捐款，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，慰問老紅軍。
事件影響：
中央電視臺和節(jié)目主持人崔永元先生，都是觀眾較為關(guān)注的對象。而普洱茶在當時的影響力，已經(jīng)深入到普通大眾，大益普洱茶更是所有普洱茶企業(yè)的代表，成為了消費者爭相追捧的產(chǎn)品。大益茶葉集團，以一己之力，在全國電視觀眾心目中，制造了一個健康的新聞事件。在此事件中，大益普洱茶的品牌形象得以鞏固，大益普洱茶受到了全國人民的關(guān)注，為大益產(chǎn)品走向全國打下了基礎(chǔ)，同時，也為推廣普洱茶做出了巨大貢獻。
來源：茶商學院
作者：婁自田
