事件背景：
2007年，普洱茶經(jīng)歷5、6年的市場運作，取得了令人矚目的成就。各種大小資本紛紛進入普洱茶產(chǎn)業(yè)，人們對普洱茶的熱情達到了有史以來的最高點，產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇膨脹，普洱茶產(chǎn)量也創(chuàng)造出了十多萬噸的天量。與此同時，瀾滄江中下游的普洱茶原產(chǎn)地也加快了市場對市場的爭奪，臨滄、思茅、西雙版納等地的競爭最為激烈，處于上游的保山昌寧縣也不甘示弱，提出了創(chuàng)建千年茶鄉(xiāng)的口號。在這場競爭中，西雙版納由于勐海茶廠的關系，贏得了較好的口碑，臨滄從來都是原料供應地，而與普洱茶名字淵源甚深的思茅，卻處于一種相對尷尬的境地。思茅理應在普洱茶的盛宴中分到最好的一杯羹，成為普洱茶市場的策源地。
事件經(jīng)過：
2005年8月4日，思茅市政府將更名請示報省人民政府審核，省政府于2006年4月初將思茅市更名普洱市的請示轉(zhuǎn)報國務院審批，半年后，思茅市又提交了一份關于加快思茅市更名申報的請示，力陳更名有利于邊疆民族地區(qū)提升品牌效應，2007年1月21日，國務院批準同意將思茅市更名為普洱市，從4月8日起思茅市改為普洱市，普洱市市級機關所在的翠云區(qū)也隨之更名為思茅區(qū)。同時，原普洱哈尼族彝族自治縣更名為寧洱哈尼族彝族自治縣。
事件影響：
新中國成立以來，以改名而名聞天下的例子很多，黃山市、泰山市均是更名后的結(jié)果。此次思茅更名普洱的事件，是普洱茶事件營銷登峰造極的作品，其間的復雜程度與影響力，不是一兩句話能說清楚的，我們從此次事件中，截取兩個片段來加以說明。其一，百年貢茶回歸故里。與馬幫進京形成鮮明對比的是，馬幫進京是用最原始的手段將普洱茶運到北京，而百年貢茶回歸故里，則是用最現(xiàn)代的方式，將故宮珍藏的百年貢茶運回普洱，據(jù)說購買了上千萬的保險，動用了凱迪拉克轎車，一路上風光無限，光芒四射，萬民景仰，這種場面媒體自然一路跟蹤，不肯放過任何細節(jié)，形成了強大的宣傳攻勢。其二，改市前后的茶博會，史無前例的熱鬧，全國各地茶商云集，普洱茶產(chǎn)品受到熱烈追捧，形成了一茶難求的局面。
來源：茶商學院
作者：婁自田
