中國普洱茶網(wǎng)訊：隨著馬年春節(jié)的臨近，節(jié)前禮品市場也逐步升溫。在津城茶葉市場中，往年熱銷的高端茶葉禮盒接近滯銷，中低檔茶葉禮盒成為茶企眼中的“掌上明珠”。另據(jù)本市茶葉協(xié)會統(tǒng)計顯示，80元至200元的大眾茶品銷售量領(lǐng)跑整個春節(jié)市場。
春節(jié)前兩周歷來是茶企營銷的重點時期，往年茶企會紛紛推出精品禮盒裝產(chǎn)品以便消費(fèi)者購買用于送禮。然而在時下的津城茶葉市場，高端禮品茶的身影幾乎不見了，每斤售價在1000元以下的中端茶葉產(chǎn)品卻不斷涌現(xiàn)，并成為茶企營銷的重點。
“今年從采購環(huán)節(jié)上，我們就加大了中低檔價位產(chǎn)品的布貨量，而且這些禮盒確實相當(dāng)受消費(fèi)者青睞。”天津市正興德茶葉有限公司董事長孟寶斌介紹，目前，正興德采購了國內(nèi)各產(chǎn)茶區(qū)的名優(yōu)綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、普洱茶等多個品種供應(yīng)春節(jié)茶葉市場。在這些茶葉品種中，價位百元左右的禮盒最為暢銷。
據(jù)本市茶葉協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，天津春節(jié)茶葉禮品市場中，價位在80元至200元的，產(chǎn)自福建的茉莉花茶成為了各個茶莊的銷售冠軍。從2013年年中開始，多數(shù)茶企銷量最大的產(chǎn)品也基本以單份售價500元以內(nèi)的為主。
據(jù)了解，本輪津城茶企搶灘大眾茶葉市場與較早前的“技術(shù)性”搶占中端市場不同。之前有不少茶企通過減少茶葉產(chǎn)品單份的包裝量，來降低茶葉的單品售價。而這次眾多茶企發(fā)力大眾茶葉市場則是實打?qū)嵉膬?yōu)惠，每斤茶葉的價格都有了較大幅度的下調(diào)。例如，某茶葉品牌近日就推出了購茶300元以上贈送禮品的活動，并就一款花茶進(jìn)行大幅優(yōu)惠。與此同時，本市幾大茶葉中心，也紛紛推出“滿額贈禮”、“買大贈小”等優(yōu)惠活動。
“大眾市場將在2014年成為茶葉企業(yè)的主戰(zhàn)場。”本市茶葉協(xié)會秘書長譚肇榮介紹，從春節(jié)前的茶葉銷售情況就可以預(yù)測今年的行情了，去年還有部分茶企抱著僥幸的心理，以為過一段時間政策就會有所放松，但經(jīng)過一年來對奢侈消費(fèi)風(fēng)氣的持續(xù)打壓，茶葉企業(yè)也紛紛開始重新布局市場，“可以看出，目前已經(jīng)推出新的大眾茶產(chǎn)品的茶企都是對市場變化比較敏感的企業(yè)，他們已經(jīng)察覺到市場變化并著手應(yīng)對了。”未來幾年的茶葉市場將越來越難“高端”。
來源：云南滇紅集團(tuán)股份有限公司
