中國普洱茶網(wǎng)訊：10月26號，應七彩云南茶業(yè)朋友的邀請，去南城藝展中心B7棟參加“2013李偉、王宗健、馮樂久山水、人物、花鳥精品展”的開幕式。
在畫展的一角，擺著兩張茶臺，兩個七彩云南的茶藝師坐在茶臺后為前來參加開幕式的老藝術家、書畫愛好者和媒體們泡茶。茶臺旁邊，還有個產(chǎn)品展示柜，擺放著七彩云南的產(chǎn)品。
七彩云南市場服務部的徐小龍先生介紹，他們公司每個月都會參加好些活動，比如26號這一天，除了畫展，七彩云南的身影還同時出現(xiàn)在了南城體育館的德生太極拳館八周年慶典上。筆者嘗試性地問他：“你們公司搞了這么多活動，有見到效果嗎？”他略微思索后說：“效果肯定是有一些的，不過我們做這些從不是為了立竿見影，我們深信這些活動必然會帶來隱形的效果。”當時正在旁邊泡茶的茶藝師郭小姐也點頭贊同，她笑著說：“品牌的推廣是一條漫長的路嘛！”
筆者內(nèi)心是暗暗叫好的，七彩云南有清晰的營銷推廣的思路和定位，上至決策者，下至員工，都在為提升品牌知名度和影響力做著努力。在茶葉市場競爭日趨激烈的當下，一批又一批的新品牌如雨后春筍冒出來，同時，不少的老品牌未能及時認清形勢提前應對，在競爭中變得被動，步步維艱。
在茶行業(yè)，商家的營銷推廣意識大部分還處于萌發(fā)狀態(tài)，我們常常聽見一些經(jīng)營者說，生意已經(jīng)不景氣了，哪里有錢去搞營銷推廣？好吧，就算去搞營銷推廣了，能立刻給我?guī)碓鯓拥暮锰?？如果沒有好處，我為什么要去做？此外，有些經(jīng)營者是意識到了營銷推廣對自身品牌的的重要性，但瞻前顧后，無從下手，看到哪里好像有門路就往哪里走，見著機會就打一耙推廣，遺憾的是缺乏長期的、全盤的規(guī)劃，于是收效甚微，在推廣路上走一步受阻一步，難免心灰意冷。有實力有前瞻性的品牌如七彩云南、歲月知味、怡清源、天得茶業(yè)等，在行業(yè)內(nèi)做出來的大手筆又讓大部分的經(jīng)營者覺得那是因為人家有資本才搞得起來。事實上，這些所有的瞻前顧后的理由，都是導向最后落后挨打的重要原因。我們應該注意，不是所有的推廣都必須花錢，也不是所有花錢的推廣都必須要求有看得見摸得著的成果，很多事情，去做了不一定有成果，但是不去做，讓成果自己跑上門，無異于癡人說夢。
以七彩云南為例，在它現(xiàn)有的品牌推廣體系中，有一小塊是以小贊助商的形式參與其他行業(yè)的活動，在活動中，他們的定位也很清楚，比如，在畫展中，你是不會看到他們公司的員工喧賓奪主地去介紹自家產(chǎn)品、介紹自家品牌的項目和發(fā)展歷史的，他們只是安靜地在一角泡茶，招待前來觀看畫展的人。置身其中的客人欣賞著山水人物花鳥畫，聆聽著悠揚清澈的古箏曲，品飲著七彩云南美女茶藝師泡的茶，實在是一種享受。我們常說跨界營銷跨界營銷，弄得玄乎玄乎，云里霧里，事實上，抽象的定義在實際的踐行中就會變得簡單又有效。于是我們就能明白他們說的“跨界代表的是一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感”。茶總是不該脫離飲品的屬性的，在收藏客間來回倒騰的同時，也應該讓它在民間普通大眾的生活中頻繁現(xiàn)身，將它推向社會日常的生活中，這才能真正有效地推動茶文化和茶行業(yè)的大發(fā)展。七彩云南參加德生太極拳館八周年慶典，又何嘗不是一種踏實的嘗試？
來源：華夏茶博匯
作者：林蓉
