“十二五”期間臨茶面臨三大發(fā)展機遇
“十一五”期間，臨滄市茶園面積快速增長，高優(yōu)茶園建設任務圓滿完成、有機茶園建設任務超額完成。同時，在遭受國際金融危機、普洱茶市場風波及百年一遇旱災的三重不利沖擊下，臨滄茶葉產(chǎn)量仍超額實現(xiàn)目標。2010年，全市茶葉總產(chǎn)量達5.9萬噸，超過“十一五”發(fā)展目標0.9萬噸。分析認為，“十二五”期間，臨滄市將面臨政策環(huán)境、市場回升及品牌效益不斷增強這三大機遇，為臨滄茶業(yè)更好、更快發(fā)展提供更優(yōu)的外部條件。
一是政策環(huán)境機遇。2010年11月18日，云南省政府制定出臺了《云南省人民政府關于進一步加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，認為云茶產(chǎn)品尤其是普洱茶受到越來越多國內(nèi)外消費者青睞、消費增長空間巨大、市場前景廣闊。同時，云茶產(chǎn)品質(zhì)量安全水平也在逐步提高，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏來了良好機遇?！兑庖姟诽岢隽酥械彤a(chǎn)茶園改造、現(xiàn)代茶業(yè)示范區(qū)建設、良種苗木繁育體系建設、茶業(yè)初制所改建、茶葉精深加工、市場開拓，品牌打造、中介服務體系建設等8大重點扶持工程，欲將“云茶”打造成為像“云煙”“云花”一樣的云南品牌產(chǎn)業(yè)，為云南第一產(chǎn)茶大市的臨滄帶來了巨大的政策機遇。
二是市場回升機遇。在全球金融危機蔓延的籠罩下，我國茶葉出口卻逆勢上揚。2009年茶葉出口量首次突破30萬噸，出口額突破7億美元，實現(xiàn)了我國茶業(yè)出口歷史性的雙突破，呈現(xiàn)出內(nèi)外需求趨旺的發(fā)展態(tài)勢，進而拉動了整個國內(nèi)茶葉市場的發(fā)展。2010年，國內(nèi)國際市場繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，國內(nèi)市場對工夫紅茶、普洱茶消費持續(xù)增溫，需求加大，價格上揚，國際市場對CTC紅碎茶需求量增大，出口加大。國內(nèi)國際市場的好轉(zhuǎn)，拉動了臨滄市茶業(yè)生產(chǎn)，促使鮮葉、毛茶和精制茶價格全面上漲。2010年，臨滄市鮮葉平均價達3.5元/千克，較上年增長79.5%；毛茶平均價15元/千克，較上年增長62%；精制茶銷售平均價28元/千克，較上年增長9%。而在國家茶業(yè)出口退稅率提高、國際紅茶價格上揚的刺激拉動下，臨滄茶葉企業(yè)擴大出口、拓展國際市場也將面臨難得的發(fā)展機遇。
三是品牌效益不斷增強。為有效應對茶葉產(chǎn)業(yè)國際金融危機和茶葉市場疲軟給臨滄茶葉產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊、突破臨滄茶葉市場營銷瓶頸，臨滄市制定了“走出去、請進來”的整體營銷戰(zhàn)略，組織企業(yè)到國內(nèi)重點市場開展營銷活動，幫助企業(yè)拓展市場、擴大銷路、樹立品牌。經(jīng)過幾年努力，臨茶的知名度和影響力不斷擴大，“云南臨滄?世界著名滇紅之鄉(xiāng)”和“云南臨滄?天下普洱第一倉”兩個臨茶地域公共品牌在國內(nèi)具有了一定的認知度和營銷力，成為臨茶對外宣傳與營銷的重要名片。
