勐庫普洱茶文化建設(shè)與品牌宣傳點子

文/陳芳
     現(xiàn)在是品牌營銷時代，品牌效應(yīng)的大小將成為決定勐庫普洱茶興衰成敗的重要因素之一。為了樹立勐庫普洱茶新的形象，加快勐庫普洱茶的發(fā)展，提高勐庫普洱茶的核心競爭力，我建議實施勐庫普洱茶發(fā)展“20個一”工程，重新整合勐庫普洱茶資源，挖掘、豐富勐庫普洱茶的文化內(nèi)涵，打造勐庫普洱茶品牌效應(yīng)，做大做強勐庫普洱茶。
     勐庫普洱茶發(fā)展“20個一”工程，具體措施包括: 一句口號、一首歌曲、一個標(biāo)識、一個吉祥物、一批短信、一首彩鈴、一套明信片、一套郵品、一條熱線、一群監(jiān)督員、一篇詞賦、一本手冊、一個大使、一次競賽、一套畫冊、一張光碟、一副撲克、一個Flash、一個“智庫”、一場晚會。
   1、一句口號：在社會上征集一句特色鮮明、形象生動、寓意深刻、認(rèn)知度高的勐庫普洱茶宣傳口號，將獲獎口號投放在媒體上，讓口號深入人心，叫響勐庫普洱茶。
   2、一首歌曲：在社會上征集一首體現(xiàn)勐庫普洱茶特色的歌曲，耳熟能詳，優(yōu)美動聽，唱響勐庫普洱茶。
   3、一個標(biāo)識：在社會上征集一個反映勐庫普洱茶特征的標(biāo)識，把獲獎標(biāo)識統(tǒng)一印刷在勐庫普洱茶工作人員的名片、工作制服上，讓標(biāo)識成為勐庫普洱茶工作人員心中的“圖騰”。
   4、一個吉祥物：創(chuàng)作一個代表勐庫普洱茶形象的吉祥物，同時把吉祥物大量制作成為周邊產(chǎn)品，讓可愛的吉祥物成為人們的朋友，為勐庫普洱茶引聚更多的人氣，吸引更多的關(guān)注。
   5、一批短信：現(xiàn)在全國擁有數(shù)以億計的手機用戶，數(shù)量巨大的手機用戶是不可忽視的宣傳受眾。應(yīng)該重視手機這一傳播平臺，加大對手機用戶的宣傳，所以，我建議舉行勐庫普洱茶手機宣傳短信征集活動，然后組織評獎，獎勵優(yōu)秀者。短信征集活動結(jié)束后，把獲獎短信上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供手機用戶下載，擴大勐庫普洱茶的影響力。
    6、一首彩鈴：制作一首宣傳勐庫普洱茶的手機彩鈴，把彩鈴設(shè)置在勐庫普洱茶的各工作電話機上與工作人員的手機上，同時上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供手機用戶下載，讓彩鈴以一傳十、以十傳百，大力宣傳勐庫普洱茶。
   7、一套明信片：制作一套勐庫普洱茶明信片，把勐庫普洱茶的品牌廣告語、品牌標(biāo)志、吉祥物等品牌形象設(shè)計在明信片上，擴大勐庫普洱茶的宣傳效果。
   8、一套郵品：把勐庫普洱茶的形象資源設(shè)計成為一套高品位的郵品，包括勐庫普洱茶紀(jì)念信封、勐庫普洱茶紀(jì)念郵票等，讓這些郵品寄向五湖四海，成為流動的勐庫普洱茶宣傳畫。
   9、一條熱線：開設(shè)一條電話服務(wù)專線，加強溝通，鼓勵人們通過電話專線對勐庫普洱茶的工作挑毛病、出謀獻(xiàn)策等等，集思廣益，讓電話專線成為品牌宣傳的渠道、溝通感情的橋梁。
   10、一群監(jiān)督員：聘請一群社會各界人士來擔(dān)任勐庫普洱茶義務(wù)監(jiān)督員，參與到勐庫普洱茶的工作中來，進行監(jiān)督活動。并且定期邀請監(jiān)督員參加工作座談會，讓監(jiān)督員提問題和建議，真誠地交流與探討，并且獎勵對貢獻(xiàn)突出的監(jiān)督員進行獎勵。
   11、一篇詞賦：向社會征集一篇“勐庫普洱茶賦”，囊括勐庫普洱茶的精神內(nèi)涵、品牌文化、發(fā)展遠(yuǎn)景等等，端莊大氣，動人心魄，激勵勐庫普洱茶不斷進取。
    12、一本手冊：編制一本適應(yīng)勐庫普洱茶發(fā)展需要的手冊，手冊包攬勐庫普洱茶的發(fā)展概況等各個方面信息。一冊在手，人們就可以對勐庫普洱茶情況進行全方位了解，加深對勐庫普洱茶的認(rèn)知。
   13、一個大使：聘請一個宣傳大使，代言宣傳勐庫普洱茶，以個人魅力打造勐庫普洱茶宣傳效應(yīng)。
   14、一次競賽：通過各種參與形式（網(wǎng)上參與、線下參與等等）舉辦一次勐庫普洱茶有獎?wù){(diào)查問答活動，通過調(diào)查問答、知識競賽，拉近與人們的距離，加大勐庫普洱茶與人們的互動性，加深人們對勐庫普洱茶的了解與認(rèn)知。
   15、一套畫冊：制作一套反映勐庫普洱茶形象特色的精美畫冊，同時也可以把勐庫普洱茶精美圖片制作成為明信片、臺歷、掛歷等宣傳載體，全面提升勐庫普洱茶宣傳品位。
   16、一張光碟：制作一張精美的勐庫普洱茶宣傳光碟，盡可能在電視上播放，同時上傳到國際互聯(lián)網(wǎng)上，供網(wǎng)友查詢、點擊欣賞，擴大勐庫普洱茶的宣傳面。
   17、一副撲克：制作一套精美的“勐庫普洱茶品牌形象撲克牌”，把勐庫普洱茶的品牌形象印刷在撲克牌上，讓人們在娛樂之余，讓勐庫普洱茶的品牌形象走進百姓的生活中，擴大勐庫普洱茶品牌形象的影響。
   18、一個Flash：現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)宣傳時代，勐庫普洱茶的品牌宣傳也要與時俱進，所以我建議制作一個勐庫普洱茶宣傳Flash，F(xiàn)lash做得生動有趣，令人過目難忘，然后上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看和下載，讓勐庫普洱茶的品牌形象在網(wǎng)上得到精彩的演繹與傳播。
   19、一個“智庫” ：長期向社會各界征集勐庫普洱茶發(fā)展金點子，形成長效機制，并且定期評獎，表彰有建設(shè)性的金點子提議者，把所征集的金點子集中起來，設(shè)立一個“智庫”(金點子庫) ，為勐庫普洱茶的發(fā)展出謀劃策，提供智力支持。
   20、一場晚會：舉辦一場勐庫普洱茶宣傳專題晚會，以晚會為平臺，展示勐庫普洱茶的風(fēng)采。晚會盡可能實現(xiàn)電視直播和網(wǎng)上直播，擴大觀眾范圍，造成更大的影響。
   文化的魅力是無窮的，品牌的作用也是無窮的。文化建設(shè)與品牌宣傳是勐庫普洱茶事業(yè)做大做強、可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。只有打造品牌效應(yīng)，才能提高勐庫普洱茶的知名度，才能吸引人們的眼球；只有挖掘文化內(nèi)涵，提升文化檔次，才能確立精神內(nèi)核，為勐庫普洱茶的發(fā)展增強“軟實力”。只有把“文化建設(shè)”與“品牌宣傳”有機地結(jié)合起來，豐富宣傳載體，推進文化建設(shè)，打造品牌效應(yīng)，才能產(chǎn)生巨大的合力，才能使勐庫普洱茶在激烈的競爭中取得一席之地。所以，“文化建設(shè)”與“品牌宣傳”是加快勐庫普洱茶發(fā)展的兩大法寶。在發(fā)展過程中，堅決實行兩手抓，兩手都要硬，才能產(chǎn)生顯著的效果。
   勐庫普洱茶就是一只大鵬，要使這只大鵬一飛沖天、一鳴驚人，那么就必須借助“文化建設(shè)”與“品牌宣傳”這兩個翅膀。只有實施“20個一”工程，推進勐庫普洱茶文化建設(shè)，把文化建設(shè)與品牌宣傳有機地結(jié)合起來，豐富宣傳手段，打造品牌效應(yīng)，才能產(chǎn)生更大的合力，才能使勐庫普洱茶這只大鵬飛得更高，飛得更遠(yuǎn)！