近日，“2018年中國茶葉大會暨第十二屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)”在浙江省新昌縣召開。歷時四個月的“2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果出爐。“普洱茶”品牌價值為64.10億元(人民幣，下同)，比去年提高了4個億，品牌價值再次居全國“十強(qiáng)”之首，同時被評為“最具品牌資源力”的品牌。“滇紅功夫茶”品牌價值為21.02億元，比去年提高了2.81個億，位居全國第26位。
記者了解到，品牌價值是對一個品牌建設(shè)成果的直觀體現(xiàn)。從2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”專項(xiàng)研究。采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，做出評估結(jié)果，為我國茶葉品牌建設(shè)提供了專業(yè)的權(quán)威依據(jù)。參與本次評估的我國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為105個，總價值為1598億元，平均品牌價值為16.31億元，其中“普洱茶”品牌價值達(dá)到64.10億元，位居榜首。
評估報(bào)告顯示：“普洱茶”在全國茶葉產(chǎn)業(yè)方面的品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力等方面，均以優(yōu)異成績領(lǐng)跑。“普洱茶”品牌在區(qū)域聯(lián)動、文脈資源、經(jīng)營管理、傳播推廣、市場拓展等各方面均有較強(qiáng)的表現(xiàn)，具有領(lǐng)跑品牌未來持續(xù)收益的渾厚潛力。
近年來，云南省委省政府一直大力倡導(dǎo)培育新動能，捏緊拳頭、聚焦重點(diǎn)，揚(yáng)長避短、彰顯特色，全力打造世界一流的“綠色能源”“綠色食品”“健康生活目的地”三張牌，形成幾個新的千億元產(chǎn)業(yè)。為此，圍繞茶葉、花卉、蔬菜、肉牛等八大產(chǎn)業(yè)，打造“綠色食品牌”，做好“特色”文章，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式“綠色革命”，推動高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。
2017年，云南全省茶葉面積達(dá)619.5萬畝，采摘面積達(dá)584.5萬畝，茶葉總產(chǎn)量達(dá)38.7萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)742.8億元，茶農(nóng)人均來自茶產(chǎn)業(yè)收入達(dá)3280元。
