普洱茶消費(fèi)群體日益壯大，市場(chǎng)各類(lèi)精品普洱茶產(chǎn)品也琳瑯滿(mǎn)目，越來(lái)越多的小資階層正由咖啡向普洱茶靠攏。那么，這類(lèi)人群看重的是什么？
茶品內(nèi)質(zhì)優(yōu)異，享受精致茶生活
普洱茶內(nèi)質(zhì)良好是必須的，更重要的是香氣滋味帶來(lái)的細(xì)致豐富享受。從普洱茶的干茶原料勻整度要求到?jīng)_泡時(shí)茶的香氣、湯色、口感滋味的表現(xiàn)，精品普洱茶的要求指標(biāo)無(wú)疑更加嚴(yán)格，如某品牌近段時(shí)間推出的金芽貢餅熟茶，原料采用兩年陳期的宮廷春茶，成品再陳放一年去堆味，香氣沉穩(wěn)，口感甜醇，水路柔滑，為享受精致茶生活之人而生。
而消費(fèi)者在品飲精品普洱茶的過(guò)程中，除了良好的飲茶口感體驗(yàn)，還有因此而感受到產(chǎn)品其中涉及面較廣的茶知識(shí)及茶文化樂(lè)趣。此時(shí)普洱茶已不僅僅是茶葉，更是一種精致美好生活的載體，承載了健康養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)、商務(wù)社交的多元化需求。選擇精品普洱茶，往往看重的是這款產(chǎn)品代表著的一種生活品味。
美學(xué)情感共鳴
茶葉一起呈現(xiàn)給消費(fèi)者的，除了普洱茶葉本身之外，還有精美的外包裝和獨(dú)特的產(chǎn)品名稱(chēng)，這些茶葉額外因素構(gòu)成了出品方茶企在美學(xué)方面的風(fēng)格偏好，而且產(chǎn)品介紹與詮釋也會(huì)把這種獨(dú)特的文化烙印帶到消費(fèi)者身上，這也是為什么一款產(chǎn)品能快速引起消費(fèi)者情感共鳴的原因。而能引起情感共鳴的品牌產(chǎn)品一般也會(huì)提高消費(fèi)對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，所以選擇精品普洱茶的，往往意味著欣賞這種美學(xué)文化并產(chǎn)生情感共鳴，即所謂的氣質(zhì)相符，不得不愛(ài)。
品牌文化認(rèn)同感
其實(shí)選擇精品普洱茶的消費(fèi)者一般都是具備了一定程度茶葉專(zhuān)業(yè)知識(shí)的，對(duì)于茶行業(yè)發(fā)展或產(chǎn)品百態(tài)有較多自己的理解與看法，因此做普洱茶的品牌茶企是以一種什么的態(tài)度或方式在制茶、推行飲茶文化，這類(lèi)消費(fèi)者都對(duì)此保持較高的關(guān)注度，并逐漸認(rèn)同或摒棄這個(gè)茶企品牌。消費(fèi)者總是多變的，不變的只有茶企品牌專(zhuān)業(yè)制茶、誠(chéng)意售茶的堅(jiān)守，如果品牌茶企立足于產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)際行動(dòng)踐行并深化著自己傳達(dá)的理念與文化，以不變應(yīng)對(duì)萬(wàn)變，才能持續(xù)不斷地吸引消費(fèi)者，煥發(fā)新活力。
所以做精品普洱茶的并不容易，因?yàn)橥馕恫杵穬?nèi)質(zhì)更高更細(xì)致的表現(xiàn)，同時(shí)也對(duì)茶企的品牌文化與內(nèi)涵提出了更高的要求。而選擇精品普洱茶的人群，也間接促進(jìn)了品牌茶企往更健康方向發(fā)展的步伐。
