云南滇紅集團股份有限公司（簡稱滇紅集團）是中國名茶“滇紅”發(fā)源地。前身系當代中國著名茶葉專家、“滇紅茶”創(chuàng)始人馮紹裘先生1939年創(chuàng)建的“順寧實驗茶廠”，1954年隨縣名改為“云南省鳳慶茶廠”，1996年整體改制為“云南滇紅集團股份有限公司”。滇紅集團是擁有近百年歷史的制茶名企，集團所在地云南省鳳慶縣，被譽為“中國紅茶之都”、“世界滇紅之鄉(xiāng)”。
滇紅集團擁有茶園基地10萬畝，其中自有3.07萬畝（2萬畝通過歐盟有機、美國有機認證、1.2萬畝通過雨林聯(lián)盟認證），在斯里蘭卡擁有有機生態(tài)茶園3萬畝，老撾擁有12平方公里的古茶樹采摘經(jīng)營權(quán)。擁有初制加工廠85個，精制加工廠占地340畝，廠房面積70000㎡，年生產(chǎn)能力1.5萬噸。在國內(nèi)分別在北京、新疆、內(nèi)蒙古、深圳、上海、香港建立六個平臺公司，與云南資本合作在臨滄注冊成立“云南國滇茶業(yè)股份有限公司”，與俄羅斯卡波集團合作在臨滄注冊成立“臨滄有泰茶業(yè)有限公司”合資公司，在立陶宛注冊成立“立陶宛鳳凰滇紅國際有限公司”。下轄的茶葉科學研究院有著40多年的歷史，茶樹良種資源圃保存有世界各地800多個茶樹優(yōu)良品種，征集保存了1500多份茶樹育種材料，被譽為世界茶樹種質(zhì)基因庫。滇紅集團是目前中國較大的集種植、生產(chǎn)、加工、科研、銷售于一體的紅茶制造企業(yè)。
滇紅集團是國家出口紅茶定點生產(chǎn)企業(yè)，國家紅茶一套樣“標準實物樣”制樣單位，其生產(chǎn)的“金芽茶”1958年被認定為外事禮茶，滇紅集團“鳳”牌紅茶作為國禮多次贈送來華訪問的英國女王伊麗莎白二世、斯里蘭卡總統(tǒng)和總理等外國政要。
滇紅集團“鳳”牌茶葉榮獲“中華老字號”稱號，“鳳”牌商標被認定為“中國馳名商標”，“云南省著名商標”，“滇紅茶傳統(tǒng)制作技藝”入選“第四批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性目錄”，滇紅集團為傳承保護單位，“鳳”牌滇紅茶系列產(chǎn)品多次被評為國家金質(zhì)獎。
滇紅集團是國家扶貧龍頭企業(yè)、全國茶葉行業(yè)百強企業(yè)、中國茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、云南省優(yōu)強民營企業(yè)、云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、云南省愛國主義教育基地、云南省林業(yè)龍頭企業(yè)、云南省創(chuàng)新型企業(yè)、云南省農(nóng)產(chǎn)品深加工科技型企業(yè)，獲得省級認定“企業(yè)技術(shù)中心、優(yōu)質(zhì)種業(yè)基地、農(nóng)業(yè)科技示范園、科普教育基地”。
未來發(fā)展，滇紅集團將以全面實施“國際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略”為指導思想，以云南高原大葉種喬木型茶葉資源為依托，以傳統(tǒng)滇紅茶制作技藝為基礎，以“一帶一路”國家戰(zhàn)略布局和全球茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展為契機，扎根云南總部輻射全球，快速搶占商機，力爭在“十三五”發(fā)展成為中國最大規(guī)模綜合型茶業(yè)企業(yè)和世界最大紅茶企業(yè)集團。
品牌介紹
1939年，第一批滇紅500擔試制成功，先用竹編茶籠裝運到香港，再改用木箱鋁罐包裝投入市場。從此。滇紅茶創(chuàng)制，定名“滇紅”，“滇紅”名茶的名號也隨即打響。1958年，鳳慶茶廠采用鳳慶大葉種鮮葉原料，精湛加工，制作出超級工夫紅茶，在英國倫敦市場拍賣，創(chuàng)國際市場最高價。上世紀80年代，在楊仕宏老廠長等老一輩滇紅人的努力下，滇紅茶迎來了自己的第一個品牌——鳳牌紅茶。從此，“鳳”牌紅茶在國內(nèi)外市場逐漸被大家認識，幾乎成了滇紅“代名詞”。
“鳳”牌商標于1983年申請注冊，1985年2月15日國家工商行政管理局批準使用；1992年9月，“鳳”牌商標榮獲云南省首屆著名商標稱號。以“鳳”牌商標生產(chǎn)的紅茶連續(xù)被認定為云南省名牌產(chǎn)品；2010年，“鳳”牌新商標logo（“鸚鵡螺”）注冊成功并啟用；2011年4月份“鳳”牌紅茶被國家商務部授予“中華老字號”的稱號；2012年4月，“鳳”牌商標被國家工商行政管理總局正式認定為“中國馳名商標”；2013年滇紅集團榮獲“中國茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍（推薦）企業(yè)”榮譽稱號。
起源（老鳳標）：
鳳牌商標設計師尹繪澤系高級工藝美術(shù)師、高級廣告設計師，云南設計藝術(shù)事業(yè)終身成就獲得者，曾榮獲中國包裝設計事業(yè)突出貢獻獎。尹繪澤將舉世聞名的晉寧石寨山出土的古滇國青銅器“三孔雀扣飾”即以三只聯(lián)體鳳鳥成山字的古滇文物圖案為鳳牌商標的圖案，主要寓意吉祥和諧，又有振翅高飛的含義，同時也有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。
發(fā)展（新鳳標）：
鳳牌紅茶新商標的設計，集合了品牌與地理的“鳳”元素標識及“茶葉”元素。由多片茶葉旋轉(zhuǎn)組合而成的鳳凰的形象，顏色采用紅色，鮮艷而熱烈，視覺時尚，簡潔唯美，既符合大眾的審美需求，更便于消費者辨識與記憶。同時，商標形象呈現(xiàn)螺形，螺形是天體大自然的宇宙密碼，象征了吉祥及和諧。
隨著市場環(huán)境的變化和消費需求的升級，滇紅集團2017年推出了新的品牌廣告宣傳語：“鳳牌滇紅，中國好茶”，由此可以更好的將品牌主張傳達給消費者，將品牌內(nèi)涵清晰明了的展示給消費者。
2011年鳳牌紅茶被國家商務部認定為“中華老字號”。中華老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品。它沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，不僅具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡，而且具有獨特工藝和經(jīng)營特色。它是公認的“優(yōu)秀產(chǎn)品”同義語，有著廣泛的社會認同感和良好的商業(yè)信譽感，具有很高的商業(yè)價值。
