2021 年中國新式茶飲行業(yè)龍頭企業(yè)分析——美西西:喜茶 + 喜小茶布局新式茶飲行業(yè)
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2021 年中國新式茶飲行業(yè)龍頭企業(yè)分析——美西西:喜茶 + 喜小茶布局新式茶飲行業(yè)

隨著我國消費升級,新式茶飲作為"時尚及休閑"的代名詞,近年來深受消費者喜愛,也正因如此,我國新式茶飲行業(yè)迅速發(fā)展起來,行業(yè)競爭加劇。目前,中國新式茶飲的龍頭企業(yè)分別是美西西、奈雪的茶(02150.HK),其中美西西通過兩個茶飲品牌喜茶和喜小茶布局新式茶飲行業(yè)。

新式茶飲行業(yè)主要上市公司:目前國內新式茶飲行業(yè)的上市公司主要有奈雪的茶(02150.HK)。

本文核心數據:喜茶和奈雪的茶市場份額、美西西門店數量、美西西會員數量、喜茶年銷售額、

1、新式茶飲行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

目前中國新式茶飲行業(yè)沒有壟斷性行業(yè)龍頭出現,市場競爭主要以區(qū)域性市場競爭為主。我國新式茶飲行業(yè)龍頭企業(yè)包括:美西西和奈雪的茶。

2、美西西:新式茶飲業(yè)務布局歷程

美西西作為新式茶飲行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,其前身皇茶ROYALTEA于2012年誕生;2016年,美西西正式成立并注冊品牌喜茶HEYTEA;此后,公司不斷擴張門店并于2018年在新加坡設立了首家海外門店。2020年,美西西還推出了喜茶的子品牌喜小茶。

3、美西西:新式茶飲業(yè)務布局及運營現狀

——新式茶飲業(yè)務布局:主品牌喜茶+子品牌喜小茶

美西西在新式茶飲業(yè)務布局包括主品牌喜茶和子品牌喜小茶。其中喜茶定位為均價25元的新式茶飲,喜小茶定位于均價為13元的新式茶飲。

——門店數量:門店數量持續(xù)增長,已覆蓋全球61個城市

從門店數量來看,2018-2020年,美西西旗下喜茶已從183家門店增至695家門店,覆蓋全球61個城市;2020年創(chuàng)立的喜小茶品牌已在廣東省6個城市開出了18家門店。

——會員數量:會員數量持續(xù)增長,線上點單比例高

從會員數量來看,2018-2020年,美西西旗下喜茶微信小程序會員數量已從600萬增至3500萬,截至2020年喜小茶微信小程序會員數量達43萬。2020年,在喜茶所有消費者中,約81%的消費者選擇了線上下單。

4、美西西:新式茶飲經營業(yè)績

——喜茶年銷售額持續(xù)增長

從單店日銷售額來看,2020年受疫情影響,美西西旗下喜茶平均單店年銷售額下滑至956萬元。從年銷售額來看,美西西旗下喜茶銷售額持續(xù)增長,2020年銷售額高達66.44億元。

注:年銷售額=平均單店年銷售額*門店數量

——2020年高端現制茶飲市場份額第一

在市場份額方面,2020年,美西西旗下喜茶在全國高端現制茶飲市場份額為27.7%,排名第一。

5、美西西:新式茶飲業(yè)務發(fā)展規(guī)劃

2021年以來,美西西旗下喜茶和喜小茶品牌持續(xù)推出新產品,有望成為2021年美西西新式茶飲業(yè)務額的銷售驅動因素,具體如下:

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