飲茶的習(xí)俗始于中國，同時(shí)中國也是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國、消費(fèi)國和貿(mào)易國之一。近年來茶企的品牌意識開始增強(qiáng)，興起了不少茶葉國貨品牌，而隨著電子商務(wù)的興起，許多茶企紛紛入駐電商平臺，茶葉線上銷售日益火爆。
iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2021年6月中國本土茶葉品牌線上發(fā)展排行榜Top10》，解析了當(dāng)前著名茶品牌的發(fā)展?fàn)顩r。此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價(jià)模型計(jì)算賦值，通過企業(yè)綜合實(shí)力指標(biāo)、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢評價(jià)指標(biāo)、用戶口碑監(jiān)測指標(biāo)、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評價(jià)指標(biāo)等綜合評選而出。
本次上榜《2021年6月中國本土茶葉品牌線上發(fā)展排行榜Top10》的品牌有小罐茶、大益茶、八馬、吳裕泰、竹葉青、張一元、天福茗茶、藝福堂茗茶、徽六、新益號。其中，小罐茶以94.4的金榜指數(shù)摘得桂冠，大益茶、八馬以92.7、91.4的金榜指數(shù)位列第二名、第三名。值得注意的是，小罐茶、藝福堂茗茶、新益號這三個(gè)品牌為21世紀(jì)后新創(chuàng)立的茶品牌。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國線上茶葉消費(fèi)市場規(guī)模265.0億元，同比增長12.8%，預(yù)計(jì)2021年將以12.6%的增速增長至298.4億元。此外，茶類商品在線上交易平臺越來越受歡迎。
且值得注意的是，隨著國民健康意識的提升，人們對茶葉的消費(fèi)提升，并呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，茶葉線上消費(fèi)的用戶中，26-30歲的用戶占29.4%，19-25歲的用戶占17.4%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于新一代茶葉消費(fèi)者的審美及需求都不同于過往，“顏值經(jīng)濟(jì)”、個(gè)性化消費(fèi)等特點(diǎn)突出，因而不管是新晉茶品牌還是老字號茶品牌，都需要根據(jù)市場消費(fèi)需求變化進(jìn)行產(chǎn)品、渠道、營銷模式的創(chuàng)新，以打造貼合當(dāng)代消費(fèi)者喜歡的品牌。
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