這一年,又一個新的紀(jì)錄誕生了,2018雙十一成交額2135億。
我們來看看新鮮出爐的本年度茶行業(yè)交易指數(shù)排名:
與去年的交易指數(shù)10強(qiáng)榜相比,大益連續(xù)處榜首,第二名由小罐茶替代雨林,藝福堂依然處于第四,第五、六位的宮明與八馬排位沒有變,去年第七位茶馬世家、第九位竹葉青跌出前十,元正正山堂、張一元擠入前十,分別位處第8、第9位,天福茗茶由去年的第8位晉升為第7位。
觀看雙11大戰(zhàn)并有權(quán)限調(diào)取阿里數(shù)據(jù)的人士十分地明白,在最后一小時的激戰(zhàn)中,第二與第三、第十與位處第十一的西湖茶葉爭奪非常激烈,最后的大單并不排除品牌商自己或雇人刷單的嫌疑。
2017年全茶類品牌交易指數(shù)排行
值得注意的是,前10榜單中除了藝福堂是專業(yè)電商外,其他都是傳統(tǒng)品牌企業(yè),他們順應(yīng)時代變遷,跟進(jìn)拓展電商及新零售等商業(yè)模式創(chuàng)新,取得了線上線下的雙豐收。誰說傳統(tǒng)茶企的電商之路成長緩慢?
前10榜單中,可以分成賣單品品類如大益、雨林、八馬、元正正山堂、盧正浩和賣全品類如藝福堂、小罐茶、天福茗茶、張一元兩個陣營。
單品品類大益傲居群雄之首,說明了一個硬道理,做品牌必須做品類的代表,單品更容易建立品牌的認(rèn)知,比全品類的世界更精彩。
電商一哥藝福堂在支付買家數(shù)行業(yè)第一,成交訂單數(shù)行業(yè)第一,成交件數(shù)行業(yè)第一,在高搜索品牌榜行業(yè)第一。藝福堂與其他的品牌商不同,因是專業(yè)電商,沒有線下的經(jīng)銷商等數(shù)據(jù)接口,它不可能要求它的用戶等到雙11這天來壓單、黑單交易,一切都是憑品牌的影響力,由搜索或日常的用戶粉絲而轉(zhuǎn)換的買家,支付買家數(shù)第一,說明了一單一單實實在在的交易。
從品牌商自行公布的數(shù)據(jù)看,大益9483萬元,雨林1374萬元,八馬1600萬元,藝福堂1918萬元,位處第二的小罐茶沒有對外公布成交金額,從交易指數(shù)相關(guān)系數(shù)推斷,小罐茶的成交金額約為1400萬-1500萬元之間,第一名大益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出第二名近7000-8000萬元,大益品牌榮登食品類榜單第6位。
毫無疑問,今年最為耀眼的就數(shù)大益了!
大益一騎絕塵成為整個茶行業(yè)當(dāng)之無愧的王者,已連續(xù)四年蟬聯(lián)茶行業(yè)雙十一冠軍,甚至超越了蒙牛、星巴克,為整個茶行業(yè)注入了強(qiáng)有力的信心。
大益的單品普洱茶單日創(chuàng)造9483萬元的銷售額,不僅可以讓人看到普洱茶的未來,更是可以讓我們聯(lián)想到整個茶行業(yè)的未來,茶的消費潛力十分巨大。
回顧下大益今年上新的產(chǎn)品,如下圖:
這次雙十一,大益也是卯足了勁,儲備了6款新品,就等雙十一引爆全場。
大益之后,還有無數(shù)茶企也在通過創(chuàng)新和品牌構(gòu)建奮起直追,但是傳統(tǒng)企業(yè)始終能以雄厚的實力穩(wěn)居寶座,追逐的道路雖不易,但成績也是可喜可賀的。猶如宮明、雨林、八馬等的成績很值得贊賞。
茶行業(yè)的雙十一,對于茶企而言,更是一年一度的大型戰(zhàn)役,不僅是面對每年增長的客流量應(yīng)對能力的考驗,更是對自身產(chǎn)品是否能保持持續(xù)吸引力的重要考驗。
能否從這么巨大的流量中分得一杯羹,就憑自身的實力了。
(綜合自茗邊)