今天，市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，兩套融合了“杭州、山水、時(shí)尚”等傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素的西湖龍井茶統(tǒng)一包裝正式發(fā)布，將在2021年春茶時(shí)節(jié)與廣大消費(fèi)者見面。至此，在產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，西湖龍井茶又增加了一道極具品牌辨識(shí)度的身份標(biāo)識(shí)。
西湖龍井茶有了新的統(tǒng)一包裝
當(dāng)前市面上西湖龍井茶產(chǎn)品外包裝形式各異，辨識(shí)度不高，對(duì)消費(fèi)者造成了嚴(yán)重的品牌認(rèn)知困惑，讓假冒偽劣“西湖龍井”產(chǎn)品有了可乘之機(jī)，嚴(yán)重?fù)p害了西湖龍井品牌價(jià)值和消費(fèi)者的合法權(quán)益。為此，管理協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)方案公開征集和三輪社會(huì)公眾投票評(píng)選，遴選出“最杭州、更國(guó)際”、“最山水、更意境”這2套主題貼切、特色鮮明的設(shè)計(jì)，作為西湖龍井茶的統(tǒng)一包裝。
“最杭州，更國(guó)際”系列被選為茶農(nóng)用統(tǒng)一包裝，設(shè)計(jì)師是一名地地道道的杭州人，在他眼中，三潭印月石塔和西湖邊的群山形象可謂西湖龍井茶原產(chǎn)地的經(jīng)典代表或者說(shuō)最恰當(dāng)?shù)囊曈X符號(hào)，西湖龍井也有資格完美詮釋“最杭州”，代言新杭州，西湖龍井之名始于宋，聞?dòng)谠?，揚(yáng)于明，盛于清，自古馳名中外，新時(shí)代里，西湖龍井必將“更國(guó)際”。
“最山水，更意境”系列設(shè)計(jì)用于茶企用統(tǒng)一包裝，瓷罐和鐵罐造型上斷橋、三潭印月等杭州元素立體呈現(xiàn)，凸顯了西湖概念和人文美學(xué)，使其與其他品類茶葉包裝的區(qū)別清晰可辨。
值得注意的是，西湖龍井茶統(tǒng)一包裝必須與產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)配套使用。通過(guò)推行茶農(nóng)統(tǒng)一包裝，可以避免熟人市場(chǎng)無(wú)標(biāo)銷售行為，能更好地管理西湖龍井產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)，規(guī)范西湖龍井茶農(nóng)銷售市場(chǎng)。通過(guò)推行茶企統(tǒng)一包裝，可以提高中小茶企的西湖龍井產(chǎn)品辨識(shí)度和市場(chǎng)知名度，能更好地幫助中小企業(yè)發(fā)展。
推行統(tǒng)一包裝是做精做優(yōu)西湖龍井品牌，加強(qiáng)原產(chǎn)地保護(hù)的有力手段，能進(jìn)一步提升西湖龍井的品牌信任度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值，讓西湖龍井這塊金字招牌更加閃亮。
茶葉到底是不是正品？可以進(jìn)行鑒定！
為了更好保障品牌，“西湖龍井”現(xiàn)在已經(jīng)上了正品保證保險(xiǎn)，該保險(xiǎn)通過(guò)與杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)、各成員茶企單位的合作，從源頭入手，承保茶企銷售的各個(gè)正規(guī)批次的西湖龍井茶，所有批次茶葉做到防偽碼、號(hào)段、保險(xiǎn)單一一對(duì)應(yīng)，同時(shí)對(duì)客戶疑問(wèn)茶葉的真假檢測(cè)由政府正規(guī)單位“龍井茶檢測(cè)中心”進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)。
如果消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買到茶葉的質(zhì)量有疑問(wèn)，可送至西湖龍井茶質(zhì)量鑒定中心進(jìn)行鑒定。如鑒定結(jié)果為不符合產(chǎn)品質(zhì)量的茶葉，將由太平洋保險(xiǎn)進(jìn)行理賠。真正的讓客戶“放心買、買好茶、買對(duì)茶”，從而提升”西湖龍井“的品牌力。
第一批商標(biāo)準(zhǔn)用審核通過(guò)名單
資料/市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
編輯/陳陽(yáng)希
