2013年，國家主席習近平提出共建“一帶一路”倡議;2023年，我們迎來“一帶一路”建設十周年。
為紀念共建“一帶一路”倡議提出十周年，落實中國支持高質量共建“一帶一路”的八項行動，加強與“一帶一路”沿線國家與地區(qū)之間的交流合作中國食品土畜進出口商會茶葉專業(yè)委員會聯(lián)合《中華合作時報·茶周刊》、深圳市華巨臣實業(yè)國際會展集團有限公司共同編寫《“一帶一路”十周年茶產業(yè)典型案例集》。
本期推出《“一帶一路”十周年茶產業(yè)典型案例集》中的湖北赤壁案例，以饗讀者。
湖北赤壁市：借“一帶一路”東風火“青磚茶之鄉(xiāng)”
用好新機遇，中歐班列、中東貿易結碩果
案例價值
赤壁市萬畝茶園。
湖北省赤壁市產茶歷史悠久，始于漢晉，興于唐宋，盛于明清，傳承至今，尤以青磚茶盛名。近年來，赤壁主動融入“一帶一路”建設，全力打造百億茶業(yè)、挖掘千年茶史、復興萬里茶道，茶葉出口穩(wěn)中有進，銷往俄羅斯、阿聯(lián)酋、摩洛哥等多國，并與哈薩克斯坦、蒙古國等20多個國家建立起良好的合作關系。
“一片葉子”帶動一方產業(yè)。截至2022年底，全市茶園總面積16.5萬畝，茶葉產量6.9萬噸，其中磚茶6.2萬噸，年產值30億元，全產業(yè)鏈產值102億元。十年間，赤壁茶園面積增長46.96%，茶葉增產2.65倍，茶葉出口量增加33.33%，創(chuàng)造就業(yè)3.5萬人，帶動5000多戶茶農人均增收7000元以上。如今，赤壁青磚將再借“東風”，飄香“一帶一路”。
案例做法
01
小“葉”大“觀”，構建融合發(fā)展新格局
展銷廳。
以茶為媒，一片葉子承載著大理念、大格局。在共建“一帶一路”倡議背景下，赤壁青磚茶產業(yè)發(fā)展大會連續(xù)舉辦10屆，首個“會客廳”赤壁青磚茶國際體驗館在上海進博會正式開館。在推進茶葉出口的同時，注重國內消費市場，與新疆、內蒙、河南、河北、北京等省區(qū)市建立合作關系;與普洱、安化、梧州、雅安、涇陽等黑茶兄弟城市抱團發(fā)展;與恩施玉露、潛江小龍蝦、鄂州武昌魚、隨州小香菇等10余個品牌開展跨界合作;與八馬、娃哈哈、華潤、卓爾等供應鏈深度合作，在全國重點城市開設300余家直營店面，構建起“茶+”融合新格局。
02
“綠”色托底，擦亮茶葉品質金招牌
赤壁茶園。
品質為王，“綠”色托底，打造赤壁青磚強品牌。全域推進優(yōu)質茶基地建設，實施綠色防控茶園5萬畝，所產原料全部達到歐盟標準。制定發(fā)布涵蓋赤壁青磚茶種植、加工、銷售、飲用全產業(yè)鏈的各類標準85項。赤壁青磚茶入選第二批《中歐地理標志保護與合作協(xié)議》保護名錄。
2021年底，湖北省首家黑茶產品質量檢驗檢測中心在赤壁掛牌成立，湖北黑茶產品質量檢測有了自己的“話語權”。中心成立以來，不斷加強巡查及抽檢工作的力度，截至目前全網(wǎng)抽檢無不合格產品，為赤壁青磚茶的質量與品牌發(fā)揮了保駕護航的重要作用。
03
“雙品”賦能，激活品牌價值再升級
湖北省趙李橋茶廠。
企業(yè)品牌的打造，依托于公用品牌的內核。目前，赤壁市已培育“赤壁青磚茶”“川”“羊樓洞”3個中國馳名商標，其中湖北省趙李橋茶廠的“川”字牌是中國磚茶行業(yè)唯一的“中華老字號”，“川”字牌赤壁青磚茶獲批國家健字牌保健產品批號。
羊樓洞茶文化生態(tài)產業(yè)園。
為了更好地促進“赤壁青磚茶”公用區(qū)域品牌的大發(fā)展，投資28億元建成羊樓洞現(xiàn)代茶產業(yè)園、“卓爾—羊樓洞古鎮(zhèn)”、赤壁青磚茶博物館、萬國茶市、中國青磚茶未來實踐展示館，讓更多消費者零距離感受古老青磚茶煥發(fā)出的新活力;設立2億元青磚茶產業(yè)發(fā)展基金，每年列支2000萬元重點獎補品牌建設和市場營銷。
04
乘勢而為，亮相國際市場大舞臺
面對國際市場的機遇與挑戰(zhàn)，市政府積極對接國際市場，組織企業(yè)參加國際展會。2023年9月19日，湖北青磚茶產業(yè)發(fā)展集團旗下羊樓洞茶業(yè)股份有限公司參加俄羅斯莫斯科國際食品展覽會，會議在莫斯科Crocus展覽中心開幕，“羊樓洞”攜多款極具特色的赤壁青磚茶參亮相國際舞臺，推薦醇厚悠香的赤壁青磚茶。
這期間，“羊樓洞”與多家俄羅斯茶葉貿易商達成初步合作意向，并與俄羅斯茶葉之路公司展開了中俄貿易合作的深入洽談，就羊樓洞青磚茶在俄羅斯線下進駐大連鎖商超LIBREDERM、授權羊樓洞品牌俄文版系列產品在俄羅斯本土開展電商活動等方面進行了充分交流，并達成了300噸赤壁青磚茶的供銷合作。
未來，赤壁市將圍繞以下方面，持續(xù)做好茶產業(yè)參與“一帶一路”共建工作：
自動化車間。
●“品質+品牌”，打好連環(huán)拳。
“十四五”規(guī)劃明確提出要加快發(fā)展現(xiàn)代產業(yè)體系，推動產業(yè)優(yōu)化升級。茶產業(yè)是湖北赤壁的核心優(yōu)勢產業(yè)，推動茶產業(yè)高質量發(fā)展，塑造競爭新優(yōu)勢，是發(fā)展中的重要課題之一。近年來，赤壁市全面深入開展質量提升工作，無論種植環(huán)節(jié)，還是加工、銷售環(huán)節(jié)，都提出了高標準、高要求。
持續(xù)開展“赤壁青磚茶品牌宣傳推介”，堅持重點區(qū)域、重點城市、重點銷區(qū)，抱團舉辦展銷推介活動。鎖定湖北省內及邊銷兩大市場，建立線上線下結合、直銷與零售互補的營銷網(wǎng)絡，不斷建立新的銷售宣傳窗口、營銷店等，爭取到“十四五”末茶產業(yè)鏈產值突破300億元。
●狠抓標準執(zhí)行及人才培養(yǎng)。
持續(xù)依托赤壁青磚茶區(qū)域公共品牌現(xiàn)有的85項標準體系，建立從茶園到茶杯的全程標準，穩(wěn)定提升茶產品質量，凈化茶葉市場，打擊假冒偽劣產品，守護茶葉質量安全。
在人才培養(yǎng)方面，繼續(xù)培育、優(yōu)選專業(yè)人才，讓專業(yè)人才接得上、靠得上、頂?shù)蒙?。除專業(yè)技術人員的培育外，還需制定相關優(yōu)惠政策，以靈活的體制機制，留住人才。
●持續(xù)深化產業(yè)融合。
“一帶一路”卷起陣陣茶香，古老的“赤壁青磚”正煥發(fā)勃勃生機，成為溝通世界的橋梁。持續(xù)講好“萬里茶道”“一帶一路”的故事，推動一二三產業(yè)融合發(fā)展，展示赤壁茶鄉(xiāng)的美麗風情，將有力促進茶文化、茶產業(yè)、茶科技的融合發(fā)展。
在茶旅融合方面，整合優(yōu)勢資源，如赤壁三國古戰(zhàn)場、溫泉康養(yǎng)等其他旅游等，基于此，設置、定制科學的旅游線路，打造精品茶旅線路;圍繞“看茶景、品茶香、學茶技、逛茶街、尋茶道、探茶史、購茶品”等內容，開發(fā)多樣式的茶旅模式。
案例成效
01
練好內功，蓄力發(fā)展國際市場，
與中東多國企業(yè)簽署購銷協(xié)議
洞茶木倉。
共建“一帶一路”倡議正在為全球貿易的發(fā)展提供正能量。赤壁羊樓洞是“萬里茶道”源頭之一，這里因出產青磚茶馳名中外，承載著數(shù)個世紀以來豐厚的歷史積淀與文化涵養(yǎng)。近年來，赤壁堅持以茶興農、以茶建城，在把綠色發(fā)展理念貫穿產業(yè)全程。同時，依托茶科技為產業(yè)賦能，不斷提高茶品質、保障質量安全、研發(fā)新產品、發(fā)掘新功能。
2023年11月，中國中東國際農產品流通研討會在迪拜隆重舉行，赤壁茶企積極參與國際活動，參會期間，包括湖北羊樓洞茶業(yè)股份有限公司在內的中國農產品品牌企業(yè)和中東多家企業(yè)簽署購銷協(xié)議達97.5億元。
02
找準靶心，聚焦黑茶品類，占全國市場31%
通過不斷努力，赤壁市榮獲全國“十三五”茶業(yè)發(fā)展十強縣、連續(xù)10年獲評全國重點產茶縣百強。先后被評為國家級特色農產品優(yōu)勢區(qū)、全國高品質黑茶生產基地、“青磚茶原產地”稱號、省級農村產業(yè)融合發(fā)展示范園、全省重點成長型產業(yè)集群。
“赤壁青磚茶”為省級公用品牌，湖北青磚茶產業(yè)發(fā)展集團有限公司赤壁青磚茶科普教育基地為“中國農技協(xié)科普教育基地”，羊樓洞茶業(yè)股份有限公司成功入選為第一批農業(yè)高質量發(fā)展標準化示范項目(國家現(xiàn)代農業(yè)全產業(yè)鏈標準化示范基地)。目前“赤壁青磚茶”在全國黑茶類中市場占有率為31%。
03
抱團發(fā)力，品牌估值大幅提升，達43.64億元
湖北青磚茶產業(yè)發(fā)展集團綜合樓——未來館(一片茶葉)。
近年來，赤壁依托豐富的茶資源和深厚的茶文化，做優(yōu)“茶文旅”融合文章，助力鄉(xiāng)村振興茶農致富，推動茶產業(yè)高質量發(fā)展。千年歷史之久的赤壁青磚茶，實現(xiàn)全產業(yè)鏈年產值過百億元。
2020年，赤壁完成1家國家級茶企收購，整合全市30多家青磚茶生產企業(yè)，組建湖北青磚茶產業(yè)發(fā)展集團，整合資產38.2億元，獲得省農發(fā)行8.2億元融資授信。廣大茶企告別“單干”，“抱團”發(fā)展。經(jīng)權威機構評估，赤壁青磚茶品牌估值43.64億元。為了讓赤壁青磚茶更好地“走出去”，赤壁在參與“一帶一路”共建國家設立青磚茶展示營銷窗口，設立跨國磚茶銷售公司2家。
案例啟示
作為歷史文化名城、“中國青磚茶之鄉(xiāng)”，赤壁茶產業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗中，他們的“機遇意識”和“整合能力”最值得行業(yè)借鑒。
早在國內旅游還沒有火熱起來的時候，赤壁就從原來的“蒲圻”改為“赤壁”，將三國歷史文化最具公眾知曉度、市場知名度的文化遺產亮了出來，為后面發(fā)展奠定了品牌傳播基礎。在近十年茶產業(yè)發(fā)展的過程中，赤壁抓住“一帶一路”建設的東風，將“萬里茶道”的歷史深度挖掘、研究、運用，將“一帶一路”建設中茶產業(yè)的國際空間和赤壁“三國文化”的文化賦能結合起來，創(chuàng)造出茶葉貿易的開闊前景和深厚潛力。
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
