“做一個爆款賺快錢很容易,但是要做一個品牌,持續(xù)輸出文化認(rèn)同,卻是一個相當(dāng)艱辛與漫長的過程”。而聶云宸,便將喜茶打造成了一個“品牌”。
具體來說,除了“靈感之茶,中國制造”主題活動之外,喜茶以中國古老的茶文化為根基,不斷融合時代潮流、跨界大熱IP、滲入藝術(shù)文化……其他品牌當(dāng)然也會有類似動作,但是聶云宸想要把茶和茶背后的文化年輕化、國際化、互聯(lián)網(wǎng)化。
聶云宸的這種做法,不僅將莊嚴(yán)了幾千年的茶文化的影響力轉(zhuǎn)變成商業(yè)價(jià)值,更融入當(dāng)代人生活成為流行文化的一部分。正如一位專業(yè)人士對喜茶的夸贊,“喜茶的成功之處在于它對于東方美學(xué)的成功定義,一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品上定義了東方風(fēng)味,一方面則是空間上定義了東方禪意”。
聶云宸能將喜茶從江門的一間街頭小店發(fā)展到如今布局全國的600+門店,走的便不是打造“爆款”的路子,而是一步一個腳印,走品牌化路線。期待未來的聶云宸和喜茶,能繼續(xù)挖掘潛力,帶來驚喜!
來源：騰訊新聞
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