很榮幸在南孔圣地衢州，參加浙江省供銷社與衢州市政府、浙江大學中國農村發(fā)展研究院、上海長三角商業(yè)創(chuàng)新研究院共同舉辦的“2020‘兩山’價值轉換與區(qū)域公用品牌建設研討會暨第二屆中國農業(yè)區(qū)域公用品牌運營閉門會”。
看到“品牌”兩字，對我而言，總有一種特殊的情愫。我工作的第一個十年，便是與品牌有關，從事商標的管理工作。10年的相伴在我的腦海中留下了滿滿的商標注冊、馬德里協(xié)定、無形資產、馳名商標等等字眼，特別是風起云涌、潮起潮落的品牌故事更是烙下了我對品牌的難忘記憶。
品牌是宣言。品牌如人，是有靈魂的 ，應當有理想。過去，吉利的廣告語是“造中國人買得起的車”，新紀元，吉利的廣告語是"造每個人的精品車”，“三衢味”農產品區(qū)域公用品牌的品牌口號是“衢州有真味”。品牌的誓言，意味著給市場與消費者作了宣言，給品牌賦予了信仰追求。
品牌是主權。品牌是知識產權，無形資產需要像有形資產一樣重視保護。改革開放以來，我們看到很多品牌由于商標注冊人的不重視，放任假冒侵權的存在，品牌形象受損，最終被市場拋棄。所以對無形資產的保護，必須要像對待侵入家園的壞人一樣，把他打出去，捍衛(wèi)好我們的主權。
品牌要創(chuàng)新。品牌魅力無窮，可以成為像資本一樣的鏈接紐帶。有影響力的品牌有忠誠的消費者，能夠自帶流量，所以每個創(chuàng)牌者心中都有一個品牌的夢想。但在強大的互聯(lián)網(wǎng)與資本推動下，新生事物來的快，去的也快，品牌也似乎來去匆匆，就連老字號也難以為繼。受互聯(lián)網(wǎng)電商教育的這代人，似乎更在意性價比、在意誰推薦。這種購物趨向將更考驗品牌的精準定位和產品的持續(xù)創(chuàng)新。
品牌要深耕。浙江注冊商標有260多萬件，而出名的品牌有多少?為什么有了品牌，而品牌效應卻并未能顯現(xiàn)?商場如戰(zhàn)場，“一將功成萬骨枯”，市場競爭是殘酷的。要走得更遠，需要想得更遠。
講過品牌，再說區(qū)域公用品牌，其一般與特殊的關系更有必要研討。特別對我們運維區(qū)域公用品牌的運營者來說，更要借此機會認真向到場的專家學習。在此，也向各位分享我的觀點。
一、區(qū)域公用品牌不是一個法律概念，其運維的基石是法制理念。區(qū)域公用品牌一般指特定區(qū)域內市場主體共享的品牌。它的管理和保護途徑需要通過注冊證明商標或集體商標、商標注冊許可使用等方式實現(xiàn)。證明商標的申請人需要通過有監(jiān)督能力的機構和協(xié)會實現(xiàn)。集體商標的申請人可以是一般的團體或集體。證明商標的申請有統(tǒng)一的質量品控要求，所以往往是單品，如西湖龍井、縉云燒餅。集體商標顧名思義是團體的，只供成員間使用，多見于現(xiàn)在運維的多品類區(qū)域公用品牌，如麗水山耕。由于集體商標使用中的權責關系在管理過程中沒有商標許可這樣有剛性，所以有的區(qū)域公用品牌更希望通過商標許可使用方式運維。缺乏注冊保護的區(qū)域公用品牌就好比少了立足之基，所以運維區(qū)域公用品牌要從了解品牌知識開始，從提升運用品牌戰(zhàn)略開始。
二、區(qū)域公用品牌不是簡單的地域概念，其立足于市場的根本是區(qū)域競爭意識。區(qū)域公用品牌不是簡單的地理概念，而是基于該地域具有一定規(guī)模的主流和特色經濟作為產業(yè)背書，從而形成地域型產業(yè)的特征化標簽，并由此帶動產業(yè)集群。區(qū)域公用品牌是一種更高質量的區(qū)域發(fā)展理念和更長遠的發(fā)展格局下的區(qū)域競爭理念。過去講競爭，更多是指企業(yè)與企業(yè)間的競爭，而今天的競爭已經越來越趨向區(qū)域化、省域化、乃至國際化。衢州市政府高度重視本次論壇，充分體現(xiàn)了這樣的發(fā)展理念和爭先意識。
三、區(qū)域公用品牌不是某一個個體的，最需要確立和維護好的是共同價值理念。區(qū)域公用品牌是以產業(yè)作背書，所以如何構建區(qū)域內的良好生態(tài)與整體形象是一道繞不過去的必答題。堡壘最容易從內部攻破，市場競爭中率先敗下來的問題一定是內部問題?！皧W運五環(huán)、環(huán)環(huán)相扣”，“相互理解、友誼長久、團結一致和公平競爭”的奧運精神，使奧運歷經百年不衰，也給區(qū)域品牌運維帶來借鑒。區(qū)域公用品牌蘊含著多家主體、多種產品，其多樣性的特征更需要我們探尋其規(guī)律性，確立與踐行共同的價值理念與品牌精神，讓公用品牌握手成拳，澎湃登場，行穩(wěn)致遠。
相信這樣務實的研討和閉門會能夠讓大家更有收獲，能夠像“三衢味”這樣的區(qū)域公用品牌站得更高、發(fā)展更快、影響更大，共同推動區(qū)域公用品牌成為“兩山”價值轉換的有效解決方案，助力鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經濟高質量發(fā)展。
(來源：農業(yè)品牌研究會;原標題為：《精彩致辭丨沈省文主任為2020“兩山”價值轉換與區(qū)域公用品牌建設研討會致辭》，現(xiàn)標題為本刊所加，內容略有刪節(jié);沈省文系浙江省供銷合作社聯(lián)合社黨委委員、理事會副主任)
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