守得住初心，方得始終；耐得住寂寞，方能含香綻秀！做人如此，做茶，亦是如此。
雙陳干倉(cāng)，普洱真味。雙陳普洱，專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)的開創(chuàng)者，其核心優(yōu)勢(shì)在于干倉(cāng)倉(cāng)儲(chǔ)。
據(jù)悉，雙陳普洱最初是以收藏、存儲(chǔ)老普洱茶起家。其創(chuàng)始人陳永堂年輕時(shí)，對(duì)普洱茶情有獨(dú)鐘，在好奇心的驅(qū)使下，經(jīng)過一段時(shí)間的潛心研究，他發(fā)現(xiàn)同樣的普洱茶，在不同質(zhì)量倉(cāng)儲(chǔ)條件下，味道差別非常明顯，許是從中嗅到了商機(jī)，于是1995年，陳永堂正式創(chuàng)立了“雙陳普洱”品牌，精耕普洱茶“倉(cāng)儲(chǔ)”，做純凈“真味”好茶。
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發(fā)展：守住初心，耐住寂寞
企業(yè)要長(zhǎng)足發(fā)展，必須要有明確的價(jià)值觀和清晰的發(fā)展愿景，而雙陳普洱一直有一個(gè)雙百夢(mèng)：讓雙陳普洱成為一個(gè)百年品牌、百年老店！
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雙陳普洱銷售總監(jiān)高尚表示，“一旦企業(yè)有了目標(biāo)，便有了明確的做事原則，將會(huì)以打造一個(gè)百年企業(yè)為方向去規(guī)劃，把格局放寬、放大，而不是短短的三五年或八到十年，以單純盈利為目的。雙陳普洱一直是以創(chuàng)立品牌為目的來(lái)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，這就是我們的初心?！?/p>
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因此，雙陳普洱無(wú)論在產(chǎn)茶、制茶、藏茶還是銷售茶葉上皆有一套屬于自己的原則。以產(chǎn)茶為例，對(duì)于最近幾年普洱茶市場(chǎng)出現(xiàn)的一些火熱的產(chǎn)品概念，比如單株、產(chǎn)區(qū)山頭，還有柑普茶等，高尚認(rèn)為，雙陳普洱如果決定開拓這些市場(chǎng)，前提是必須對(duì)這些概念有充足研究和詳盡了解，之后才會(huì)著手生產(chǎn)茶品;在制茶選料上，雙陳普洱只選古樹春茶純料;在倉(cāng)儲(chǔ)茶葉上，始終堅(jiān)持原生態(tài)倉(cāng)儲(chǔ)?！半p陳”的含義是“陳化時(shí)間”與“陳化質(zhì)量”，這兩個(gè)條件是衡量“優(yōu)質(zhì)成品普洱茶”的重要標(biāo)準(zhǔn)，讓每一餅出廠的茶葉質(zhì)量都能夠得到有效保證，這便是雙陳普洱做茶的根本原則。
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正是這樣一如既往地堅(jiān)持、堅(jiān)守，雙陳普洱在普洱茶行業(yè)的歷史沉浮、變遷中經(jīng)受住誘惑，耐住了寂寞，歷經(jīng)23年光陰，得以成為今日一家為廣大追求高品質(zhì)、高品位的消費(fèi)者儲(chǔ)藏了大量干凈的優(yōu)質(zhì)成品普洱茶品牌企業(yè)。
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求變：打破圈層，不斷升級(jí)
雙陳普洱，除了具備倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，另一大優(yōu)勢(shì)則是產(chǎn)品線豐富。早前雙陳普洱以收藏普洱茶為主，2006年以后，開始自產(chǎn)普洱茶，如今，其產(chǎn)品線已經(jīng)超過400多款茶品，品類豐富，包括老茶、中期茶以及新茶等，充分滿足了消費(fèi)者的不同需求。
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但高尚也提到，雙陳普洱一直都面臨一個(gè)難題——受限于圈層經(jīng)營(yíng)，即認(rèn)可雙陳普洱的消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)并且加深認(rèn)可，而不了解雙陳普洱品牌的消費(fèi)者則不會(huì)有太多關(guān)注，因此雙陳普洱接下來(lái)的重中之重就是打破圈層瓶頸，不斷提高品牌知名度。
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企業(yè)的發(fā)展，與內(nèi)部經(jīng)營(yíng)有關(guān)，更與外部行業(yè)大環(huán)境息息相關(guān)。2017年底，普洱茶行業(yè)開始了大洗牌，業(yè)內(nèi)稱之為普洱茶進(jìn)入行業(yè)品牌細(xì)分化格局發(fā)展期，大大小小的普洱茶品牌摒棄原有發(fā)展思路，開始紛紛制定差異化戰(zhàn)略，以求在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，搶占市場(chǎng)份額。為此，雙陳普洱做了兩個(gè)重要的決策。
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首先，在求變中升級(jí)，重新梳理產(chǎn)品體系。雙陳普洱旗下所有茶品包括老收藏品、自產(chǎn)中期茶、新茶按年份、等級(jí)等重新分類，力求簡(jiǎn)單、一目了然，以給消費(fèi)者更加清晰的引導(dǎo)，保證消費(fèi)者到店能夠以最快的時(shí)間找到喜歡的茶品，節(jié)省時(shí)間精力。
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其次，打造產(chǎn)品新項(xiàng)目——雙陳暢品。雙陳暢品系列產(chǎn)品價(jià)格在100-300元之間，最大特點(diǎn)是易用，比如壓制成小方格形狀、散茶形狀，未來(lái)還有龍珠、巧克力狀，隨手一盒一泡，是一款在任何場(chǎng)景下都能使用的茶品。
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如此新穎時(shí)尚的產(chǎn)品，連同外包裝皆是素雅、簡(jiǎn)潔風(fēng)格，似乎更加符合人們當(dāng)下所理解的茶品變“年輕化”，然而高尚表示，雙陳其實(shí)并非想走年輕化路線，而是想通過更易用的方式，讓更多的人喝到雙陳高品質(zhì)的普洱茶。
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據(jù)悉，雙陳所推出的暢品系列產(chǎn)品，皆恪守其普洱做茶原則，即以儲(chǔ)存三年及以上的古樹春茶為原料壓制，例如方格茶，就是精選06年布朗山古樹茶為原料壓制，品質(zhì)非常高。雙陳普洱希望通過打造一款高質(zhì)產(chǎn)品，讓更多人了解到雙陳普洱，以這種方式為導(dǎo)引，讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)到雙陳茶葉，同時(shí)更好地感受到中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵。
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本質(zhì)：純凈蓮餅，回歸真味
雙陳普洱的新品劃分為幾大系列，最具代表性的是標(biāo)志系列，代表著品牌標(biāo)志。其中“蓮餅”，就是標(biāo)志系列的代表產(chǎn)品。
如果把暢品比喻為雙陳普洱新興“開路”者，“蓮餅”就是雙陳普洱的精華標(biāo)桿。
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蓮餅，顧名思義，與蓮花有關(guān)。雙陳普洱的品牌logo正是一朵八瓣蓮花，之所以選擇蓮花作為品牌標(biāo)志，是因?yàn)樯徎ǜ邼?、純凈，出淤泥而不染，能夠恰如其分地代表倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，以及制茶、做事的標(biāo)準(zhǔn)，象征著雙陳普洱的品牌精神。
“蓮餅”，與過往雙陳推出的新品有明顯區(qū)別。
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首先體現(xiàn)在包裝，跟傳統(tǒng)古樸風(fēng)格不同的是，這次“蓮餅”包裝添加了新式元素，印著蓮花、祥云，素雅潔凈。或許一款好的普洱茶，離不開原料、山頭、樹齡這些概念，但“蓮餅”一經(jīng)出世，恰恰弱化了這些細(xì)節(jié)指標(biāo)，更為強(qiáng)調(diào)的是“蓮餅”的品質(zhì)，回歸到最本質(zhì)的層面——味道。它好喝，能讓人感受到有一朵蓮花在嘴里綻放的驚喜，這種純凈本真的味道，才是“蓮餅”的本質(zhì)。
雙陳普洱希望通過“蓮餅”，讓消費(fèi)者分別感受生茶、熟茶品質(zhì)的好壞，讓消費(fèi)者能夠更直觀體驗(yàn)到雙陳人做事、制茶的標(biāo)準(zhǔn)，這正是“蓮餅”的重要價(jià)值所在，“它能夠代表雙陳普洱的品牌?！? 高尚如是說。
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圖文：喃喃語(yǔ)、臧墨墨
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