恰逢七夕，奈雪的茶上新“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”，推出小粉杯、小粉袋等主題周邊，用一抹帶有荔枝玫瑰花香的粉色喚起人們心中關(guān)于愛(ài)的甜蜜回憶。據(jù)悉，新品一上線就成為不少年輕人爭(zhēng)相搶購(gòu)的七夕茶飲，首日爆賣(mài)30萬(wàn)杯，奈雪全國(guó)門(mén)店迎來(lái)?yè)尅胺邸睙岢?。伴隨新品銷(xiāo)量暴增，“奈雪粉”也成為各大社交平臺(tái)刷屏級(jí)潮流色。
自研玫瑰茶底、水牛乳奶基，奈雪七夕新品爆賣(mài)30萬(wàn)杯
工作人員介紹，作為奈雪七夕特別推出的新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”采用“自研花香茶底+水牛乳”的產(chǎn)品組合，以“荔枝玫瑰紅茶”茶底提升茶香體驗(yàn)，將奶基底升級(jí)為水牛乳，吃菠蘿甘蔗長(zhǎng)大的水牛所產(chǎn)牛乳口感清甜絲滑，極大地提升奶茶順滑的飲用感。極具記憶點(diǎn)的花香茶飲體驗(yàn)搭配上吸睛的七夕小粉杯，使新品一上線就俘獲了年輕人的心。據(jù)悉，新品首日銷(xiāo)量破30萬(wàn)杯，全國(guó)多地門(mén)店爆單。
據(jù)觀察，奈雪門(mén)店開(kāi)門(mén)后不久，外賣(mài)取餐臺(tái)迅速被外賣(mài)小哥“攻陷”，提著四五個(gè)小粉袋的外賣(mài)小哥穿行其間，十分忙碌。而門(mén)店內(nèi)也聚集大量熱情的年輕消費(fèi)者，顧客蘇小姐說(shuō)道：“奈雪今年七夕新品完美擊中我的少女心，一眼就被粉嫩的外表吸引。奶茶也很好喝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)都能聞到一股玫瑰花茶香。”
產(chǎn)品力成就爆單秘籍，奈雪花香茶飲新添一抹玫瑰香
“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”的火爆與奈雪扎實(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新力密不可分。
據(jù)介紹，奈雪七夕新品所用花香茶底“荔枝玫瑰紅茶”，同時(shí)也是“尋香中國(guó)茶”系列的第6款自研茶底。奈雪采用風(fēng)味互補(bǔ)的拼配制茶工藝，以武夷山金駿眉紅茶和斯里蘭卡錫蘭紅茶的清淡蜜香平衡重瓣玫瑰花的濃烈花香，用荔枝果干的香甜果味提升茶底的風(fēng)味層次。經(jīng)過(guò)數(shù)十次比例調(diào)配，奈雪“荔枝玫瑰紅茶”達(dá)到此消彼長(zhǎng)的茶香體驗(yàn)，遠(yuǎn)可嗅馥郁高貴的玫瑰香，近可聞鮮濃蜜香的紅茶韻。此外，奈雪特別為消費(fèi)者提供“三品吸管”，小口慢飲可以幫助飲茶者在口腔中更好地回味多層次的馥郁茶香，提升茶飲體驗(yàn)。
值得一提的是，奈雪七夕上新也是一次升級(jí)“五感”體驗(yàn)、展現(xiàn)品牌實(shí)力的出色案例。除用茶香調(diào)動(dòng)嗅覺(jué)體驗(yàn)外，奈雪還以“粉”為主題色，設(shè)計(jì)小粉杯、小粉袋、粉色公仔等周邊，用大面積明亮清新的粉色顯著提升消費(fèi)者視覺(jué)關(guān)注度，強(qiáng)化七夕“甜蜜指數(shù)爆表”的節(jié)日氛圍。奈雪成功用一種極簡(jiǎn)的色彩表達(dá)傳遞出七夕溫柔浪漫的節(jié)日底色，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)掀起了“粉色浪潮”。
新店單日營(yíng)業(yè)額近21萬(wàn)！奈雪進(jìn)入暑期后業(yè)績(jī)持續(xù)暴漲
奈雪能在新品井噴式上市、競(jìng)爭(zhēng)激烈的七夕節(jié)點(diǎn)，獲得優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和刷屏級(jí)品牌曝光，離不開(kāi)高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)。得益于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，七夕新品延續(xù)了高質(zhì)價(jià)比定價(jià)策略，產(chǎn)品定價(jià)穩(wěn)定在9-19元價(jià)格區(qū)間，滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求。
據(jù)了解，自進(jìn)入暑期以來(lái)，憑借超強(qiáng)品牌力、高品質(zhì)茶飲體驗(yàn)及高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)，奈雪業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)火爆。從六一爆單、七月業(yè)績(jī)創(chuàng)年內(nèi)新高、“秋一杯”門(mén)店暴漲800%，再到七夕新品首日爆賣(mài)30萬(wàn)杯，奈雪成功握住每一個(gè)提振業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。與此同時(shí)，奈雪在二三四線城市涌現(xiàn)出一批頗具代表性的“超級(jí)新店”，像奈雪珠海華發(fā)商都店單日營(yíng)業(yè)額近21萬(wàn)；奈雪福州東百中心店三日營(yíng)業(yè)額近50萬(wàn)；奈雪清遠(yuǎn)首店開(kāi)業(yè)單日營(yíng)業(yè)額近15萬(wàn)。
七夕節(jié)作為充滿浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日，是新茶飲行業(yè)密集上新、展現(xiàn)品牌創(chuàng)意的絕佳契機(jī)。無(wú)論是以優(yōu)質(zhì)新品撬動(dòng)用戶口碑，還是寄托浪漫美好心意、實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)刷屏的“粉杯熱潮”，都展現(xiàn)出奈雪對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持和傳遞美好初心的堅(jiān)守。正如七夕節(jié)本身所傳遞的“唯有用心，方能長(zhǎng)久”，奈雪的成功也再次印證了，精心打磨過(guò)的產(chǎn)品體驗(yàn)才是用戶關(guān)系長(zhǎng)存的關(guān)鍵。
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