2021年8月10日，中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)GB23350—2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》正式發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)對包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本、混裝要求等方面作出了明確的規(guī)定，并將于 2023年9月1日起實施。
新規(guī)之下，綠色茶裝，“度”在何方?在可持續(xù)包裝前沿，如何規(guī)劃通向未來藍(lán)圖的實用路線?
茶包裝作為茶葉附屬的、增值的部分，可精可粗、可奢可儉，甚至可有可無，也因此，茶包裝也具有廣泛的包容性與賦值空間。
表面看來，新標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于包裝空隙率、包裝層數(shù)與包裝成本的進(jìn)一步規(guī)定，會給茶包裝行業(yè)(尤其是禮品包裝)帶來一定的壓力。但從深廣的層面看，對整個茶及涉茶產(chǎn)業(yè)來說都未嘗不是一件好事。
參考中國消費者協(xié)會的調(diào)查結(jié)果及其對治理商品過度包裝的建議， 適度的包裝應(yīng)該考量的是消費者的權(quán)益、實際需求與可能期待。
然，包裝產(chǎn)品本身的屬性并不足以說明問題，而只有與實際商品在一起時才有意義。因此， 對茶包裝的規(guī)制，實際上是對茶這一商品市場的約束。那么，依循消費者對商品包裝的訴求，茶包裝行業(yè)就要更加充分地考慮茶的屬性，以讓茶、裝兩相宜。
根據(jù)消費者調(diào)查數(shù)據(jù)，企業(yè)在商品包裝上的創(chuàng)新，可以從 綠色包裝、提升使用體驗、拓展包裝用途三大方向入手。
包裝為產(chǎn)品而生，禮盒為人情而做，產(chǎn)品很單純，人情卻很復(fù)雜。但也正因這種復(fù)雜，茶包裝行業(yè)才能生機(jī)勃勃。根據(jù)前文所述，消費者在社交選裝上的禮、儀需求，以及對過度包裝的粗放認(rèn)知與復(fù)雜態(tài)度，說明在綠色包裝的通道上，并不只有綠色—— 多姿多彩依然是市場本色，關(guān)鍵在于“度”的問題。
多數(shù)消費者憑感覺判別包裝是否過度，雖不科學(xué)，卻未必不可靠。其實，那恰恰能反映消費者心理上對商品包裝的可接受度。從這個層面來講，標(biāo)準(zhǔn)與算法似乎都不重要了。畢竟，幾乎每個生產(chǎn)者同時也是消費者。本就心中有數(shù)，更有新標(biāo)準(zhǔn)端正市場行為，豈不是好事一樁?
此外， 適度包裝只是綠色包裝的應(yīng)有之義，更多環(huán)保措施也值得企業(yè)考量。我國業(yè)態(tài)繁多，包裝產(chǎn)品五花八門，雖不能直接以國外思路一概而論，但就茶包裝而言，將來也未嘗不會采用生產(chǎn)者承擔(dān)包裝回收責(zé)任的政策思路，以盡可能從源頭減少包裝浪費，對包裝進(jìn)行強(qiáng)制回收和再循環(huán)。
這從短期看來，可能會影響包裝產(chǎn)品的豐富性，但從長遠(yuǎn)看無疑是很經(jīng)濟(jì)的手段，況且，確定了大方向，依然可以繼續(xù) 深耕開拓、創(chuàng)意創(chuàng)新。對包裝企業(yè)來說，化被動為主動，從“要我治理”轉(zhuǎn)向“我要治理”，雖也不是一勞永逸的事，卻可以一念定乾坤。
而 提升使用體驗和拓展包裝用途，賦予包裝本身以產(chǎn)品屬性，也相當(dāng)于讓包裝行業(yè)躋身更廣闊的市場。然而，這些做法不僅需要包裝設(shè)計腦洞大開，還往往容易弄巧成拙、吃力不討好，因此也 需要包裝企業(yè)更加充分地考慮消費者的實際需求。盡管如此，為使包裝行業(yè)繁榮昌盛，為從消費市場分一杯羹，眾多包裝企業(yè)仍須各盡其能，或推陳出新，或創(chuàng)新引領(lǐng)，或出奇制勝……
市場變幻莫測，消費者的訴求也在不斷變化，形勢與政策會繼續(xù)辯證發(fā)展。如老子所言，“孰能濁以止?靜之徐清;孰能安以久?動之徐生?！被貧w茶性， 以茶之道為茶而裝，或許才是茶包裝的綠色之本。
無論是否處在過度包裝的邊緣，茶包裝都可以此為度，沉下來、再出發(fā)，或能更好地創(chuàng)新。 茶有萬種風(fēng)情，包裝也有千姿百態(tài)。且拭目以待。
來源：茶駝《茶業(yè)用品》
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