2022年10月17日，習近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團討論時，聽取了黨的二十大代表祝雪蘭對六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的介紹后，叮囑要把茶產(chǎn)業(yè)做大做強。梧州市牢記總書記囑托，加大六堡茶宣傳推廣力度，在推動茶產(chǎn)業(yè)做大做強的同時，充分發(fā)揮六堡茶原產(chǎn)地、茶船古道始發(fā)地、海陸絲綢之路最早對接點的獨特優(yōu)勢，用心用情用功講好中國茶文化故事、傳播好中國聲音，努力為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象貢獻更多力量。深挖歷史 講活故事古代東有“茶船古道”，西有“茶馬古道”，都是海陸絲綢之路的重要組成部分。茶船古道以六堡為起點，在梧州入西江，南出珠江口下南洋，是一條貫通中外的船運茶葉貿(mào)易通道。六堡茶就是通過茶船古道遠銷南洋，成為著名的“僑銷茶”。但是，與云南普洱茶相比，梧州六堡茶的品牌知名度和市場占有率并不是很高。
六堡茶船古道 李海燕 攝
為深度挖掘歷史文化，講活“茶船古道”友好故事，梧州市專門成立六堡茶研究院、六堡茶文化研究會和茶船古道課題組等，加強對六堡茶的歷史文化、生產(chǎn)工藝和茶船古道等方面的挖掘研究，以文化宣傳促進品牌建設、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。梧州市先后出版《中國六堡茶》《六堡茶大觀》等專業(yè)著作，制作《六堡茶的傳說與故事》等精美畫冊，推出《我在六堡等你來》等主題音樂作品，推出大型融媒體紀錄片《四時六堡》，進一步講好六堡茶故事;開展《“茶船古道”尋跡》系列報道，多次組織“茶船古道”課題調(diào)研活動，及時啟動“茶船古道”申報世界文化遺產(chǎn)前期工作，搶救保護歷史遺跡，進一步講好中華文明通過“茶船古道”友好傳播的故事。
隨著六堡茶再度“出圈”，幾度沉浮的“茶船古道”也重新煥發(fā)生機，成為講好中國故事的重要載體和友好見證。
解讀功效 賦能品牌
據(jù)相關(guān)古籍記載，六堡茶有清涼解熱、暖胃提神、健脾助消化等功效，尤以陳茶為佳。六堡茶也成為了《中華藥典》中的藥方茶葉，被央視相關(guān)紀錄片譽為可以直接藥用的茶葉。
近年來，國家植物功能成分利用工程技術(shù)研究中心、教育部茶學重點實驗室、清華大學中藥現(xiàn)代化研究中心、北京大學衰老研究中心等機構(gòu)對六堡茶保健養(yǎng)生功能進行對比研究。研究成果表明，六堡茶具有護肝、養(yǎng)胃、祛濕、清火、養(yǎng)顏、降“三高”等保健養(yǎng)生功效。
2022年11月26日，“與院士面對面——宣講二十大精神 共話六堡茶高質(zhì)量發(fā)展”暨梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特聘專家劉仲華院士聘任儀式，在市黨群服務中心舉行。李鴻榮 攝
著眼于權(quán)威解讀六堡茶保健功效，講出六堡茶品牌價值，梧州市通過整合政府、行業(yè)、科技和文化力量，對研究成果進行積極宣傳，讓更多人了解、認識、熟悉六堡茶;加強優(yōu)化區(qū)域品牌的宣傳，注冊“梧州六堡茶”地理標志證明商標和“茶船古道”商標，帶動一批優(yōu)秀企業(yè)品牌快速升級發(fā)展;2022年11月，梧州市聘任中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華為梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特聘專家，舉辦“與院士面對面共話六堡茶高質(zhì)量發(fā)展”活動，更加精準謀劃推動六堡茶高質(zhì)量發(fā)展。2023年，“梧州六堡茶”品牌價值44.03億元，排名全國第19名，首次進入全國前20名，比去年增長6.39億元，并獲評最具品牌發(fā)展力的品牌，形成了以“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌和“茶船古道”文化品牌為引領，企業(yè)品牌為支撐的品牌矩陣。
聯(lián)動資源 推進傳播
近年來，梧州市堅持境內(nèi)境外聯(lián)動、網(wǎng)上網(wǎng)下互動、傳統(tǒng)新興并重，用好各類傳播平臺，縱橫聯(lián)動傳播資源，全面強化六堡茶國際傳播，進一步推動六堡茶品牌“亮起來”。
2022年1月24日至26日，梧州六堡茶海報首次亮相美國紐約時代廣場廣告屏。(資料圖)
梧州市加強與各大主流媒體合作，依靠權(quán)威媒體進行強勢宣傳，推動形成常態(tài)化、多層面、多角度的六堡茶權(quán)威宣傳;乘著國家領導人赴印度尼西亞出席G20峰會的東風，梧州市在印度尼西亞《羅盤報》等媒體強勢宣傳，并在美國紐約時代廣場滾動播出海報，在美國《僑報》重要版面刊發(fā)報道，在新華社海外社交平臺和廣西文旅廳海外賬號等重點傳播，持續(xù)壯大梧州六堡茶的海內(nèi)外宣傳聲勢;借助央視熱播電視劇《香山葉正紅》中，毛澤東主席講述兩次品飲六堡茶的經(jīng)歷，通過明星演員直播帶貨，在網(wǎng)絡上營造六堡茶傳播話題，讓梧州六堡茶全方位、多角度“出圈”“出彩”、飄香世界，提升品牌美譽度。
借助節(jié)會 提高名氣
為進一步擴大六堡茶和梧州的知名度，梧州市主動借助節(jié)會活動，打出茶葉市場知名度，多次舉辦桂臺(梧州)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會暨茶葉交易會、六堡茶文化旅游節(jié)等重大節(jié)會活動，并借助上海世博會、中國—東盟博覽會等盛會平臺，向世界廣泛宣傳推介六堡茶文化。
2018年11月12日，旅客正準備登上“梧州六堡茶”號冠名高鐵列車。(資料圖)
自2017年起，梧州市在馬來西亞、泰國等7個國家連續(xù)舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷全球活動，開展“茶船古道·六堡茶發(fā)展高峰論壇”等推介活動，組團參加中國國際茶葉博覽會、中國茶葉流通協(xié)會年會等，組織開展“梧州六堡茶”高鐵冠名活動，加速開拓國內(nèi)外市場。同時，梧州市聯(lián)合制定六堡茶國際和區(qū)域標準，2022年獲批發(fā)布《出口六堡茶加工規(guī)范》《六堡茶出口規(guī)范》兩個標準，六堡茶標準體系進一步完善，茶企開拓國際市場信心明顯增強。
今年4月4日，在第20屆中國—東盟博覽會新加坡巡展暨國際陸海貿(mào)易新通道、“桂品出?！被顒由希嘀萘げ璧忍厣珒?yōu)質(zhì)“桂品”在新加坡集體展示，廣獲海外市場好評，梧州市參展茶企的參展商品被搶購一空。圖為人們在梧州六堡茶展館參觀選購。陳雨燕 攝
今年以來，梧州市更是搶抓后疫情時代發(fā)展機遇，組團赴新加坡、馬來西亞等開展六堡茶系列宣傳推介和經(jīng)貿(mào)活動，并謀劃舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷全球線下活動，大力推動六堡茶產(chǎn)業(yè)深度融入“一帶一路”共建發(fā)展。目前，六堡茶不僅成功開辟國內(nèi)市場，還開拓了東南亞、日韓、歐美、南美等國家和地區(qū)市場，再度成為海上絲綢之路的重要商品。
傳承技藝 傳播文化
梧州市通過搭建茶藝師技能大賽、制茶技藝大比拼、六堡茶技能勞動競賽等平臺，不斷加強六堡茶生產(chǎn)性保護示范基地和代表性傳承人隊伍建設，保護傳承非遺技藝，推動茶文化更好傳播。
今年5月，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級代表性傳承人石濡菲入選“2022中國非遺年度人物”。潘紹珊 攝
2022年以來，梧州市陸續(xù)舉辦六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專家服務基層等活動，柔性引進專家教授，建立起一支110多名高層次茶產(chǎn)業(yè)人才隊伍，新增中國制茶大師1名、中國制茶能手2名，培養(yǎng)了茶園管理師、制茶師、評茶師、茶藝師117名。2022年11月，中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，六堡茶制作技藝在列。今年5月，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級代表性傳承人石濡菲入選“2022中國非遺年度人物”。
如今，一代代非遺傳承人，將保護和傳承傳統(tǒng)制茶工藝視為己任，進一步推動茶文化傳播的同時，更帶動當?shù)夭柁r(nóng)脫貧致富和鄉(xiāng)村振興。
做特做優(yōu) 提檔升級
梧州市成立全市六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指揮部和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指揮部，聚力推動茶文旅融合發(fā)展提質(zhì)增效，做特做優(yōu)茶文旅，推動茶產(chǎn)業(yè)提檔升級。
茶農(nóng)正在梧州摩天茶海采摘春茶。楊揚 攝
依托梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)和“茶船古道”文化，梧州市重點推進摩天茶海、六堡茶特色小鎮(zhèn)、黑石山茶文旅綜合體等茶文旅項目的實施，陸續(xù)舉辦六堡茶文化旅游節(jié)、六堡茶斗茶大賽等節(jié)慶活動，積極培育“茶旅+民宿+康養(yǎng)+研學”等新業(yè)態(tài)，爭創(chuàng)六堡鎮(zhèn)國家級旅游度假區(qū)，著力打造“茶船古道”世界級旅游目的地。
2022年，梧州市獲得2024年廣西文化旅游發(fā)展大會承辦權(quán)，“梧州茶船古道·西江風情之旅”等兩條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，“大美梧州文旅精彩”亮相央視總臺《新聞聯(lián)播》，各地游客紛至沓來，游走六堡茶健康之旅，在“全國最美茶園”感受“山水為媒育好茶”，有力推動六堡茶占據(jù)廣西千億元茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”，讓一片葉子富了一方百姓。
(來源：廣西宣傳)
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