地產(chǎn)大佬認(rèn)領(lǐng)茶園、汽車龍頭投錢建茶廠、酒店大咖進(jìn)村種茶樹(shù)......陽(yáng)春三月，茶山飄香。今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。
“說(shuō)茶”注意到，很多領(lǐng)域的頭部企業(yè)紛紛加入脫貧攻堅(jiān)隊(duì)伍，他們不約而同地借“茶”扶貧，結(jié)合各個(gè)貧困地區(qū)特點(diǎn)，改變單純的“輸血”獻(xiàn)愛(ài)心模式，轉(zhuǎn)為“輸血”和“造血”同時(shí)進(jìn)行。在“茶”上做文章，為貧困地區(qū)的脫貧致富注入一劑“強(qiáng)心劑”!
萬(wàn)達(dá)推出茶園認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)
今年3月3日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)正式向社會(huì)推出2020年度丹寨扶貧茶園認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)。愛(ài)心人士在網(wǎng)上認(rèn)領(lǐng)一畝位于貴州省丹寨縣大山深處的扶貧茶園，不僅能收獲丹紅、丹綠兩種品質(zhì)好茶，還能直接助力丹寨老百姓脫貧致富。
丹寨扶貧茶園項(xiàng)目以“認(rèn)領(lǐng)一畝茶園，脫貧一戶茶農(nóng)”為口號(hào)。社會(huì)愛(ài)心人士通過(guò)訪問(wèn)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)微信官方賬號(hào)上搭建的網(wǎng)上平臺(tái)，每人每年只需出資4900元認(rèn)領(lǐng)1畝扶貧茶園(或490元認(rèn)領(lǐng)一壟)，就能給丹寨貧困茶農(nóng)送去一筆脫貧的資助，更能為自己預(yù)約20斤來(lái)自春天的好茶。這4900元認(rèn)領(lǐng)費(fèi)用，將有1300元直接以勞務(wù)費(fèi)的形式支付給對(duì)口幫扶的貧困茶農(nóng)，其他費(fèi)用將用于茶園的承包費(fèi)用和各種茶園生產(chǎn)支出。
丹寨扶貧茶園自2018年4月作為中國(guó)首個(gè)扶貧茶園上線以來(lái)，共吸引19萬(wàn)人訪問(wèn)。在過(guò)去的兩年間，通過(guò)個(gè)人及企業(yè)踴躍認(rèn)領(lǐng)，該項(xiàng)目為丹寨茶農(nóng)直接帶來(lái)近300萬(wàn)元的收入。
吉利集團(tuán)投資建茶廠
今年，吉利集團(tuán)正式將雷山云尖公司整體移交給雷山縣人民政府管理運(yùn)營(yíng)。
雷山縣位于黔東南地區(qū)，苗族人口占了84.8%，有天下“苗都”的美譽(yù)。這里民族風(fēng)情濃郁，文化多彩紛呈，還有世界最大的苗寨——西江千戶苗寨，和大部分的貴州茶園一樣，這里茶葉品質(zhì)好，但是技術(shù)落后、品牌小，始終無(wú)法打入市場(chǎng)。
2018年6月，吉利集團(tuán)投入2000萬(wàn)元建成了雷山縣最大的茶葉加工廠，引進(jìn)了5條現(xiàn)代化的茶業(yè)生產(chǎn)線;開(kāi)發(fā)了雷山云尖、雷山云霧、雷山金紅、雷山紅梅等系列品牌。茶廠聘用了當(dāng)?shù)氐?7名農(nóng)民，每年采購(gòu)10萬(wàn)斤當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的茶葉，制成100萬(wàn)箱飲料。其中的50萬(wàn)箱，由娃哈哈集團(tuán)負(fù)責(zé)銷售，另外50萬(wàn)箱，則作為吉利集團(tuán)的員工勞保福利，由吉利集團(tuán)采購(gòu)后發(fā)放到員工手中;茶廠收益的40%將留給公司運(yùn)轉(zhuǎn)使用，而剩下的60%則回饋給當(dāng)?shù)刎毨丝谶M(jìn)行分紅。
此外，吉利集團(tuán)通過(guò)短視頻方式以及跨界聯(lián)合定制產(chǎn)品等公益行動(dòng)，助推雷山茶網(wǎng)絡(luò)銷售，填補(bǔ)雷山夏秋茶采摘的空白，延長(zhǎng)當(dāng)?shù)夭枞~生產(chǎn)周期，利益鏈接1300余戶5000余位建檔立卡貧困人口。
亞朵酒店進(jìn)亞朵村種茶
云南怒江福貢縣石月亮鄉(xiāng)亞朵村是一個(gè)集邊境、民族、山區(qū)、貧困為一體的傈僳族怒族聚居村，全村總?cè)丝?520人，其中，建檔立卡貧困戶有856人，占總?cè)丝诘?7%以上，貧困發(fā)生率高，但是這里山高水好，保持最自然的原生態(tài)。
2017年7月，亞朵集團(tuán)來(lái)到亞朵村，除了進(jìn)行公益捐贈(zèng)之外，亞朵集團(tuán)和亞朵村還建立起了長(zhǎng)期可持續(xù)幫扶關(guān)系，開(kāi)啟“亞朵村的茶”項(xiàng)目。亞朵酒店通過(guò)擴(kuò)大茶園種植、改建亞朵村茶廠、收購(gòu)茶葉、推出潮流茶飲，探索扶貧項(xiàng)目“亞朵村的茶”的消費(fèi)新方式。亞朵酒店除了將酒店用茶換成亞朵村的茶外，還將茶葉產(chǎn)業(yè)細(xì)致化和品牌化，將亞朵的茶帶出大山，真正提升亞朵村村民收入及帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。
△亞朵聯(lián)手潮牌YOHOOD打造的潮流茶飲
2018年4月至2019年4月的第一個(gè)茶季，亞朵酒店共向亞朵村采購(gòu)成品茶總金額超過(guò)400萬(wàn)，共有153戶村民參與了茶葉合作社。
快手搭建產(chǎn)茶區(qū)營(yíng)銷平臺(tái)
2019年4月29日，快手牽手中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)、各地政府共同發(fā)起的“新媒體扶貧365計(jì)劃”正式啟動(dòng)?？焓轴槍?duì)產(chǎn)茶地區(qū)，推出了“茶葉上快手”合作項(xiàng)目，幫助地方利用快手短視頻APP進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，解決銷售難題。
快手與貧困縣簽署“茶葉上快手”扶貧協(xié)議后，助力產(chǎn)茶地區(qū)搭建營(yíng)銷平臺(tái)，擴(kuò)大茶葉銷售平臺(tái)，增加茶葉品牌影響力。快手為貧困產(chǎn)茶地區(qū)的茶農(nóng)提供免費(fèi)培訓(xùn)，通過(guò)教導(dǎo)運(yùn)營(yíng)快手號(hào)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)等方式，讓每一個(gè)茶農(nóng)都成為茶葉推銷員。同時(shí)，快手還將提供精準(zhǔn)分發(fā)流量，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)助力茶葉銷售，最大程度發(fā)揮快手的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
民營(yíng)企業(yè)積極參與"萬(wàn)企幫萬(wàn)村"
2015年10月17日，全國(guó)工商聯(lián)、國(guó)務(wù)院扶貧辦、中國(guó)光彩會(huì)正式發(fā)起“萬(wàn)企幫萬(wàn)村行動(dòng)”。該行動(dòng)以民營(yíng)企業(yè)為幫扶方，以建檔立卡的貧困村、貧困戶為幫扶對(duì)象，以簽約結(jié)對(duì)、村企共建為主要形式。
截至2019年6月底，參與“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)的民營(yíng)企業(yè)達(dá)8.81萬(wàn)家，精準(zhǔn)幫扶10.27萬(wàn)個(gè)村(其中建檔立卡貧困村5.53萬(wàn)個(gè));產(chǎn)業(yè)投入753.71億元，公益投入139.1億元，安置就業(yè)66.15萬(wàn)人，技能培訓(xùn)94.1萬(wàn)人，共惠及1163萬(wàn)建檔立卡貧困人口。
企業(yè)參與扶貧行動(dòng)除了是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、履行社會(huì)責(zé)任外，更多的是在做一場(chǎng)善因營(yíng)銷。善因營(yíng)銷活動(dòng)由企業(yè)本身、非營(yíng)利組織、消費(fèi)者三個(gè)主要要素構(gòu)成，消費(fèi)者希望通過(guò)消費(fèi)行為來(lái)參與到企業(yè)的慈善事業(yè)中，而企業(yè)在獲得利潤(rùn)的同時(shí)又能把部分利潤(rùn)捐給慈善機(jī)構(gòu)，以此獲得名聲和良好的企業(yè)形象，達(dá)到一個(gè)雙贏甚至多贏的局面。
為何大家熱衷用“茶”來(lái)扶貧?
“授人以魚(yú)不如授人以漁”，在脫貧攻堅(jiān)事業(yè)里，產(chǎn)業(yè)扶貧是促進(jìn)貧困地區(qū)發(fā)展、增加貧困人員收入的有效途徑，是扶貧開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略重點(diǎn)和主要任務(wù)。
“扶貧開(kāi)發(fā)貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)”。大部分的貧困地區(qū)自然條件惡劣、資源匱乏、交通堵塞，導(dǎo)致該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)落后;但同時(shí)這類地區(qū)也保持了良好的生態(tài)環(huán)境，非常適合茶葉種植，如貴州、云南、四川等地，一片小小的茶葉，已經(jīng)成了助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的大產(chǎn)業(yè)。
茶葉作為一個(gè)高效、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)，順理成章地成為企業(yè)們助力鄉(xiāng)村振興的“大招”。很多民企在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，更擅長(zhǎng)做雙贏甚至多方共贏的事情。茶葉作為一種健康飲品是大部分企業(yè)的需求之一，茶葉銷路有一定保證，再加上企業(yè)本身的渠道和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，能夠提升當(dāng)?shù)睾献魃绻芾?、營(yíng)銷水平，有利于扶貧茶葉的市場(chǎng)推廣。
無(wú)論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，借“茶”扶貧都是一件雙贏的事情。
來(lái)源：說(shuō)茶TV
撰文/張倩
編輯/張倩
責(zé)編/黃欣
