12月27日，被譽為茶界品牌的“達沃斯”論壇與品牌的“奧斯卡”盛典的第十二屆中國（上海）國際茶品牌營銷創(chuàng)新論壇與第十一屆“金芽獎?陸羽獎”茶企品牌認證推選盛典在上海舉辦，我省一個茶區(qū)、三家茶企斬獲五個獎項。
上圖：金芽獎頒獎；下圖：陸羽獎頒獎。
其中，我省主要茶葉產區(qū)漢中市榮獲“金芽獎”中國茶文化魅力城市品牌，我省茶業(yè)龍頭企業(yè)、陜西東裕生物科技股份有限公司獲評“金芽獎”中國深加工茶產品創(chuàng)新品牌，該公司總經(jīng)理張為國獲評“陸羽獎”中國茶行業(yè)特別貢獻獎；陜西仙喜辣木茯茶有限公司“仙喜”品牌茯茶獲評中國黑茶（涇陽茯茶）新銳品牌，漢中市云山茶業(yè)有限責任公司“云山”品牌綠茶榮獲中國綠茶（漢中仙毫）競爭力品牌。
據(jù)了解，為借助第十二屆中國（上海）國際茶品牌營銷創(chuàng)新論壇與第十一屆“金芽獎?陸羽獎”茶企品牌認證推選盛典向與會的國內外嘉賓和茶葉經(jīng)銷商展示陜茶品牌形象和產業(yè)發(fā)展成績，尋求合作機遇，助力陜茶東進,開拓華東市場，陜西省茶葉產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟還組織了10家陜西品牌茶企組團參會。
據(jù)悉，第十二屆“論道?中國茶品牌”高端論壇與第十一屆“金芽獎?陸羽獎”茶企品牌認證推選盛典由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護消費者基金會、北京五洲天宇認證中心、上海交大品牌研究中心等單位主辦，是目前中國茶行業(yè)中重要的活動之一，其參照國際品牌標準-IBS10000設立的“金芽獎?陸羽獎”是最具標準化、持續(xù)化與權威性的品牌培養(yǎng)工程，已成為引領中國茶行業(yè)品牌發(fā)展的風向標。
同日，陜西東裕生物科技股份有限公司品牌推介會暨茶多酚創(chuàng)新產品發(fā)布在上海舉行。東裕生物科技公司執(zhí)行總經(jīng)理蘇一然對東裕茗茶品牌和茶多酚創(chuàng)新產品進行推介。陜西茶葉產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長張為國先生與北京五洲天宇認證中心譚天誠主任簽訂了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。
我的專業(yè)是讀陜茶，一個陜西茶企，為什么要來上海舉行營銷創(chuàng)新論壇，從深層次我總結了三個方面。
一、從茶到產品到品牌的進步
都知道中國好茶很多，陜西好茶也很多，但缺乏好產品。產品的一個重要屬性是離消費者更近，具備了一定的生產規(guī)模和相對統(tǒng)一的標準，為消費者服務。眾所周知，茶在這兩方面都有很遠的路要走。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，東裕茗茶已經(jīng)邁過了口碑好茶的階段。目前東裕茗茶開發(fā)的東牌漢中仙毫、桂花紅茶、菊花茶都具備了好產品的特征，討好了消費市場，市場也呈現(xiàn)正向反饋。目前，正是東裕茗茶品牌戰(zhàn)略“做精”的重要時期。對于企業(yè)而言，沒有比品牌更重要的了。在陜西茶企陣營中，東裕茗茶無疑走了領先的一步。
二、相信規(guī)則，講規(guī)則的經(jīng)營理念
雖然市場營銷無定勢，每個茶企都有自己掙錢的門路。但基本趨勢很明確，消費認知會越來越透明，商業(yè)合作也會越來越透明。這些都是企業(yè)品牌涵蓋的范疇，而不單單只是產品質量的描述。最終保護企業(yè)的是一定是知識產權和品牌競爭力的評估。意識到并能先行一步的企業(yè)值得點贊!
三、品質和文化的雙重自信
東裕茗茶是來自南水北調水源保護地的生態(tài)好茶，可以用“安全、好喝”四個字概括，茶葉生長周期長，內質物豐富，平均氣溫低，天然的防病蟲害能力強，而且茶園通過有機認證，清潔化生產，食品安全可追溯。目前公認是陜茶發(fā)展的最好時期。因為陜西自身的發(fā)展，因為一江春水向京流，因為地緣政治優(yōu)勢，陜西贏得了非常矚目的關注，這在全國茶產區(qū)都是一個突出的優(yōu)勢。東裕茗茶的發(fā)展也踏在這一節(jié)奏上，正如張總所說，十多年來的發(fā)展，贏得了政府、消費者，包括政商領袖的肯定。
對于更多要走出來的茶企，其實還有兩點敘事方式需要注意：
一、先產品后地域的敘事方式
站在上海的舞臺，我們首先面對的是一杯茶，然后才有原產地的說明。
二、與時俱進的現(xiàn)代消費理念
我們是在一個地球村，無論在陜西還是在上海，人們碰到的喝茶問題都是共通的，也是要持續(xù)解決的。所有的茶企，都是為了解決這個問題而來，沒有地域之分。
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論壇學術主持人張世賢
著述陜茶經(jīng)略，驅動產業(yè)創(chuàng)新；傳世秦人茗飲，聆聽先鋒之音。
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本文作者：奚斌鋒。陜茶研究院創(chuàng)始人，陜茶產業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人，茶貴人出品人。原創(chuàng)，轉載請注明出處。
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