奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)頂尖體育賽事,更是品牌營(yíng)銷的黃金時(shí)期。如何抓住體育賽事的營(yíng)銷機(jī)遇,成為茶品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
為明晰奧運(yùn)會(huì)所映射的茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),“說茶”特啟動(dòng)“香約天下 茶和奧運(yùn)——2024巴黎奧運(yùn)會(huì)茶業(yè)系列專題”。本篇聚焦茶業(yè)乘勢(shì)奧運(yùn)的出海探索。
北京時(shí)間7月27日凌晨1時(shí)30分(法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日19時(shí)30分),2024巴黎奧運(yùn)會(huì)在巴黎塞納河上正式開幕,牽動(dòng)各國人民的目光聚焦于這場(chǎng)世界級(jí)的體育盛會(huì)。
△2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕,中國體育代表團(tuán)入場(chǎng)(圖片來源:央視新聞)
從1896年的第1屆雅典奧運(yùn)會(huì),到如今的第33屆巴黎奧運(yùn)會(huì),130多年來,奧林匹克桂冠閃耀全球,并在各個(gè)舉辦國中留下深深烙印。茶與體育,都是促進(jìn)文明與文明交流的重要紐帶。此前,“說茶”曾以《歷屆奧運(yùn)舉辦地飲茶風(fēng)俗一覽!揭秘各國茶葉消費(fèi)偏好》(點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)閱讀)為題,呈現(xiàn)歷屆奧運(yùn)舉辦地的茶風(fēng)茶俗。
回首百年奧運(yùn)歷程,以奧運(yùn)舉辦國為樣本分析,中國和這些奧運(yùn)舉辦國之間,究竟有怎么樣的茶葉貿(mào)易聯(lián)結(jié)?中國茶又該如何乘勢(shì)奧運(yùn)出海,奏響茶香與體育交織的發(fā)展新華章?
茶和天下
奧運(yùn)里的中國茶情緣
截至2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕,百年多來,夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)共在全球4大洲、19個(gè)國家舉辦。無論是雅典的橄欖枝、北京的歷史遺跡,還是巴黎的浪漫情懷……每屆奧運(yùn)會(huì)都是一場(chǎng)文化、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì),交流的盛宴。
茶和天下,中國作為茶葉故鄉(xiāng),也是世界最大的茶葉生產(chǎn)國和消費(fèi)國,與歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國之間,有著悠久的茶葉貿(mào)易歷史。
“說茶”對(duì)2024年1月-6月的中國茶葉出口額和出口量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)在所有奧運(yùn)舉辦國家里,中國茶葉出口額前5的國家分別是俄羅斯、美國、日本、德國和法國,這些國家與中國的茶葉貿(mào)易合作模式,無疑能對(duì)中國茶的走出去起到一定的思路啟迪。
△“說茶”|制圖,數(shù)據(jù)來源中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國海關(guān)
俄羅斯:“世紀(jì)動(dòng)脈”涌動(dòng)的生機(jī)
2013年3月23日,習(xí)近平總書記在《順應(yīng)時(shí)代前進(jìn)潮流 促進(jìn)世界和平發(fā)展》主題演講中表示,“萬里茶道”是聯(lián)通中俄兩國的“世紀(jì)動(dòng)脈”。
回望往昔,依托萬里茶道,中俄兩國以茶為主的貿(mào)易,大力推動(dòng)了我國內(nèi)地種茶業(yè)和運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展的同時(shí),也帶動(dòng)著兩國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。立足當(dāng)下,“一帶一路”的建設(shè)讓古老的萬里茶道煥發(fā)出新生機(jī),中國和俄羅斯的茶貿(mào)易未來,茶文化交流,也正在“一帶一路”的持續(xù)推動(dòng)下,綻放著全新生命力。
△2023年9月25日,兩名俄羅斯女子在圣彼得堡的家中喝茶(圖片來源:新華社 莫京娜|攝)
美國:茶消費(fèi)與茶文化走俏
2024年1月-6月,中國對(duì)美國茶葉出口額達(dá)2748.94萬美元,同比增長(zhǎng)21.29%;出口量5357.50噸,同比增長(zhǎng)47.95%。位列中國茶葉出口貿(mào)易伙伴出口額第7名。
央視新聞曾報(bào)道,“購買草藥茶和傳統(tǒng)中國茶的美國消費(fèi)者越來越多,特色茶逐漸走俏美國市場(chǎng)?!苯陙?,除了茶葉貿(mào)易上的密切往來,中美兩國也呈現(xiàn)出文化共融的趨勢(shì)。5月21日,2024年度“茶和天下·雅集”活動(dòng)在美國舉辦,活動(dòng)通過品茗賞藝、交流對(duì)話,充分感受文明交流互鑒、人與自然和合共生的美好。
△2024年度“茶和天下·雅集”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)(圖片來源:中華人民共和國駐美利堅(jiān)合眾國大使館)
日本:茶文化的差異化定位
在世界范圍內(nèi),日本屬于茶葉出口強(qiáng)國范疇。2023年,日本茶葉出口額達(dá)2.1億美元,位居全球第七。
自身茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易繁榮的基礎(chǔ)上,日本與中國的茶葉貿(mào)易交流也十分頻繁。究其原因,可能是中國的茶文化對(duì)日本的茶道文化的啟迪,同時(shí)中國茶所蘊(yùn)含的文化價(jià)值,在日本也具有一定的差異化吸引力。早年間日本的茶飲料企業(yè)“三得利”,便大力營(yíng)銷中國產(chǎn)地、福建烏龍,由此迅速打開市場(chǎng)。
德國:競(jìng)爭(zhēng)激烈的進(jìn)出口市場(chǎng)
德國的茶產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá),并具有悠久的飲茶歷史與文化,雖然在具體的茶風(fēng)茶俗上存在差異,但二者的貿(mào)易往來總體呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
近年來,我國出口德國的茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定,以綠茶、紅茶為主。值得注意的是,德國的茶葉進(jìn)口市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),同時(shí)歐盟對(duì)茶葉農(nóng)殘與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格要求,也對(duì)中國茶打入德國當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提出了更高要求。
△國內(nèi)外茶葉中農(nóng)藥 MRL 標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀(圖片來源:中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì))
法國:日趨向好的茶貿(mào)易
法國是較早接觸到茶葉的歐洲國家之一,與中國的茶葉貿(mào)易淵源久遠(yuǎn)。早在1636年,首批茶葉運(yùn)抵法國巴黎,拉開中法茶葉貿(mào)易序幕。實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)向當(dāng)代,兩國茶貿(mào)易也呈現(xiàn)不斷向好的趨勢(shì)。
中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國對(duì)法國茶葉出口量1867.76噸,同比增長(zhǎng)31.77%;出口額953.85萬美元,同比增長(zhǎng)33.24%。從出口量看,綠茶以1610.70噸的出口量,成為2024年上半年中國到法國最大的出口茶類。這一茶類的流行,正契合著法國流行的清飲、調(diào)飲兩種飲茶方式,和下午茶文化。
△2025-2024年1-6月中國對(duì)法國茶葉出口額、量、均價(jià)(圖片來源:中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì))
茶香連接體育
奧運(yùn)加持下的中國茶出海新貌
《奧林匹克憲章》中,對(duì)奧林匹克精神的解釋是“相互理解、友誼長(zhǎng)久、團(tuán)結(jié)一致和公平競(jìng)爭(zhēng)”。茶和天下,搭建文明與文明之間的溝通橋梁,也是茶所承載的使命之一。茶與體育,看似兩個(gè)截然不同的領(lǐng)域,實(shí)則有著深刻的內(nèi)在聯(lián)系。都對(duì)促進(jìn)不同文明之間的交流與融合,起著關(guān)鍵性作用。
在中國茶走出去的歷程中,不止與各大奧運(yùn)舉辦地國度建立著深刻的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系,更是數(shù)次乘勢(shì)奧運(yùn)機(jī)遇,探索著茶葉的出海新面貌。
細(xì)數(shù)過往的2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)、2023年杭州亞運(yùn)會(huì),中國各大茶產(chǎn)區(qū)、茶品牌都在積極探索著乘勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷,推動(dòng)茶品牌、茶產(chǎn)品出海的機(jī)會(huì)。如浙茶集團(tuán)興合科技公司與安吉白茶集團(tuán)聯(lián)合開發(fā)的安吉白茶產(chǎn)品,成為第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定用茶,為各國來賓送去東方茶香;北京奧運(yùn)會(huì)期間,北京老舍茶館推出的六大茶類精品系列“奧運(yùn)五環(huán)茶”,也在一定程度上打響中國茶葉區(qū)域公用品牌的國際影響力。
△安吉白茶成為第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定用茶(圖片來源:安吉發(fā)布)
走出中國奧運(yùn)“主場(chǎng)”,在其他奧運(yùn)舉辦地“客場(chǎng)”上,茶葉出海又存在哪些機(jī)遇呢?
事實(shí)上,2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間舉辦前夕,已有諸多茶葉區(qū)域公用品牌、新茶飲品牌做出了走出去的嘗試。
? 7月4日—11日,福鼎白茶作為中國茶唯一非遺文化代表亮相法國巴黎“新生萬物——中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”;
? 7月5日,喜茶打造的“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃門店于法國巴黎正式開業(yè),見證奧運(yùn)舉辦,傳播中國茶文化;
? 7月12日,霸王茶姬與7位冠軍健康大使“出征”巴黎,在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,把現(xiàn)代東方茶介紹給更多人;
? 7月24日,廣東體育頻道在法國凱旋門前向外國友人展示推介廣東英德紅茶……
△喜茶巴黎觀賽茶室(圖片來源:喜茶)
這些中國茶“出征”巴黎的舉措,展現(xiàn)著茶葉出海的蓬勃新生態(tài)。
隨著2024巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開啟,如何更好地講述中國茶的出海故事,成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。我們期待中國茶以更加開放的姿態(tài)、更加豐富的形式,向世界展示中國茶文化的博大精深。
無論是通過跨界合作,將茶元素融入體育賽事的各個(gè)環(huán)節(jié);還是開展文化體驗(yàn)活動(dòng),讓更多國際友人親身體驗(yàn)中國茶的魅力;亦或是通過品牌建設(shè)和品質(zhì)提升,讓中國茶在國際市場(chǎng)上贏得更廣泛的認(rèn)可……相信中國茶都將以獨(dú)有的方式,講述著屬于自己的出海故事。讓更多的人感受到這份源自東方的溫暖與友誼。
來源:說茶ShowCha
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