3月26日，全國首個(gè)以茶產(chǎn)業(yè)縣為參賽對(duì)象的大型籃球賽事——中國茶業(yè)百強(qiáng)縣域籃球公開賽(茶BA)成功舉辦，本次旨在積極打造“白茶+體育”“旅游+體育”“音樂+體育”“全民+體育”“品牌+體育”等“+體育”新業(yè)態(tài)，推動(dòng)茶BA成為體育助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典IP，孵化具有中國茶文化特色的體育品牌賽事。賽事邀請(qǐng)福建省籃球協(xié)會(huì)主席、戰(zhàn)神劉玉棟擔(dān)任茶BA賽事推廣大使，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事的影響力，多角度推進(jìn)中國茶體旅融合高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興新發(fā)展。
01
產(chǎn)業(yè)賦能，打造特色賽事品牌
賽事匯聚了全國25個(gè)產(chǎn)茶縣域的籃球代表隊(duì)，以“縣域名+茶品類名”來組隊(duì)命名，通過賽事期間多媒體平臺(tái)的宣傳、茶BA嘉年華、交流展示等，各參賽縣域在籃球競技的同時(shí)，也是各縣茶品類的展示和PK，真正做到“以賽為媒、以茶會(huì)友”，實(shí)現(xiàn)了悠久內(nèi)斂的中國茶文化與激情四射的體育賽事的跨界融合，全面展現(xiàn)“茶+體育”的健康新形象。
02
旅游搭臺(tái)，促進(jìn)文旅消費(fèi)提振
賽事緊緊圍繞“跟著賽事去旅行”的理念，以“體育+”為切入點(diǎn)，借助新媒體傳播矩陣，拍攝播出各縣宣傳視頻，充分展示各參賽縣域的文旅資源，為各地文旅推介搭建共享平臺(tái)，吸引更多線上參與者關(guān)注賽事、關(guān)注各參賽縣域。
同時(shí)，開展“跟著茶BA去旅行”，為每一位參賽選手發(fā)放福鼎旅游地圖、美食地圖和體驗(yàn)門票，在賽事之余游太姥、品白茶、吃小吃，讓參賽選手變身美食消費(fèi)者、白茶品鑒官、文旅推薦官，讓賽事流量變現(xiàn)為消費(fèi)留量。
賽事期間，福鼎星級(jí)酒店以及高端商務(wù)酒店住宿率達(dá)95%，直接帶動(dòng)美食、白茶、文體等消費(fèi)近二千萬，以“體育+”助力消費(fèi)提振，激活茶BA賽事活力和市場魅力。
03
文化助力，激活鄉(xiāng)村振興活力
賽事堅(jiān)持文化自信，創(chuàng)新賽事文化內(nèi)涵，不斷豐富群眾賽事體驗(yàn)。創(chuàng)新舉辦茶BA全城籃球接力活動(dòng)，中國男籃優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、福布斯中國精英榜入選者王哲林作為首發(fā)接力，與群眾一道成為茶BA主角，完美詮釋全民健身理念。
堅(jiān)持“走進(jìn)公園、貼近群眾”理念，將賽場搭建在鼎文化公園，讓群眾在家門口就能欣賞到高水平的籃球賽事。堅(jiān)持文化惠民，舉辦冠軍之夜暨茶BA頒獎(jiǎng)儀式、春天之約福鼎白茶音樂節(jié)等惠民演出，邀請(qǐng)降央卓瑪、王琪、王凱等一眾歌手傾情演繹，并在抖音“一路凱歌”公益直播，吸引近3000萬人次觀看，線上線下共譜一場茶BA“春日?qǐng)A舞曲”，為文體惠民提升了新高度，為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)力。
本屆茶BA賽事受到各方關(guān)注，開閉幕式在人民日?qǐng)?bào)、央視《中國新聞》等主流媒體播出，賽事全程在福建體育視頻號(hào)、文體福建、海博TV客戶端、易燃體育、抖音等多平臺(tái)直播，全網(wǎng)觀看量超6000萬人次，賽事各類宣傳在央視、央視頻、人民網(wǎng)等媒體、抖音等短視頻平臺(tái)、各參賽隊(duì)伍當(dāng)?shù)匦麄髌脚_(tái)，以及知名音樂媒體人抖音微博同步播出，傳播瀏覽量逾1億，初步形成“體育+”品牌賽事影響力。
來源：福建體育
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