2月10日，在第十一屆貴州省茶葉經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，鳳岡縣茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝曉東對(duì)鳳岡鋅硒茶品牌作專題推介。
謝曉東圍繞鳳岡鋅硒茶品牌打造、品質(zhì)呵護(hù)、品牌拓展、品牌運(yùn)營(yíng)四個(gè)方面進(jìn)行推介。鳳岡鋅硒茶打造品牌不易，鳳岡鋅硒茶品牌從2003年無商標(biāo)、無品牌，到獲得貴州三大名茶、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、國家質(zhì)檢總局原產(chǎn)地域保護(hù)、全國生態(tài)產(chǎn)茶縣、中國馳名商標(biāo)、貴州十佳影響力品牌，2020年入選第一批《中歐地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品互認(rèn)》目錄清單，品牌價(jià)值從2011年4.32億第91位到2022年29.35億元第41位，11年，其價(jià)值增長(zhǎng)了67倍，位次上升50位，品牌增長(zhǎng)率保持在10%以上，是鳳岡縣45萬茶鄉(xiāng)兒共同堅(jiān)守創(chuàng)造的結(jié)果。
鳳岡鋅硒茶呵護(hù)品牌艱辛。鳳岡鋅硒茶采用“公共品牌+企業(yè)商標(biāo)”相結(jié)合，母子商標(biāo)就好比“公共汽車”一樣，轄區(qū)內(nèi)的茶葉企業(yè)經(jīng)許可均可使用，這就需要我們的企業(yè)共同去堅(jiān)守、共同去維護(hù)，稍有不慎，就會(huì)出現(xiàn)“一粒耗子屎打壞一鍋湯”而聲譽(yù)受損的局面。由此，為了管護(hù)好品牌，鳳岡縣采用“五統(tǒng)一”管理辦法，即：生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、包裝風(fēng)格統(tǒng)一、門店形象統(tǒng)一、宣傳口徑統(tǒng)一、標(biāo)識(shí)管理統(tǒng)一，較好地呵護(hù)了鳳岡鋅硒茶公共品牌的形象和聲譽(yù)。
鳳岡鋅硒茶拓展品牌道路更遠(yuǎn)。“東有龍井，西有鳳岡”，鳳岡鋅硒茶與西湖龍井茶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻后，浙黔茶界共同致力于引導(dǎo)茶葉企業(yè)、實(shí)體銷售店、網(wǎng)絡(luò)電商等平臺(tái)相互對(duì)接，共同拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息和銷售平臺(tái)共享，共同加強(qiáng)品牌保護(hù)和發(fā)展，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。然而如何讓鳳岡鋅硒茶響譽(yù)世界，仍然任重道遠(yuǎn)。
鳳岡鋅硒茶品牌經(jīng)營(yíng)潛力無限。縣委十三屆五次全會(huì)提出，要實(shí)現(xiàn)從種茶到賣茶轉(zhuǎn)變，從粗放加工向標(biāo)準(zhǔn)化加工轉(zhuǎn)變，從塑造品牌向運(yùn)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)變。鳳岡鋅硒茶基本完成了品牌“打造”，如今如何做到品牌引領(lǐng)，更多地惠及全縣各行各業(yè)，是擺在我們面前的重大課題?！按蛟觳灰住?，“經(jīng)營(yíng)更難”。如果說：打造品牌的重點(diǎn)是：對(duì)品牌的飛躍成長(zhǎng)、管理、擴(kuò)張、保護(hù)為主要內(nèi)容的話，經(jīng)營(yíng)品牌的重點(diǎn)則是：將品牌視為獨(dú)立的資源和資本，以此為主導(dǎo)，帶動(dòng)、組合其它資源和資本，獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，因此，下一步，鳳岡鋅硒茶公共品牌規(guī)劃重點(diǎn)以經(jīng)營(yíng)品牌為主，鳳岡縣將持續(xù)強(qiáng)化品牌宣傳及茶文化推廣，提升鳳岡鋅硒茶公共品牌形象和知曉度，發(fā)揮行業(yè)自律，完善公共品牌“許可”使用制度，讓鳳岡鋅硒茶響譽(yù)中國，香飄世界。
(來源：鳳岡鋅硒茶)
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