近幾年,大白兔、故宮、老干媽等品牌的年輕化,給茶行業(yè)的年輕化的探索帶了啟示與思考,如何在產(chǎn)品層面上創(chuàng)新,讓“年輕化”能夠真正讓消費(fèi)群體感受得到?
這幾年來(lái),傳統(tǒng)品牌和人一樣經(jīng)歷著成長(zhǎng)的焦慮,都害怕跟不上新的消費(fèi)潮流而被時(shí)代所拋棄。在茶行業(yè),“年輕化”是個(gè)很時(shí)髦的詞,如果品牌沒有在這方面做過(guò)嘗試與努力,那就容易會(huì)被劃到“前景堪憂”的那一類。
而類似于大白兔、故宮、老干媽等品牌的年輕化,給茶行業(yè)品牌帶了啟示與思考,在茶企品牌的年輕化中,茶企更應(yīng)該要考慮如何能在保留住經(jīng)典印象的同時(shí),如何在產(chǎn)品層面上通過(guò)“年輕化”,來(lái)連接到更多的消費(fèi)群體。
但不少茶企覺得如果要進(jìn)行品牌的年輕化,就是將消費(fèi)人群年輕人的比例要提高,要去迎合年齡小的消費(fèi)者,對(duì)“年輕”定義會(huì)往年齡小上去理解。換句話說(shuō),也許他們內(nèi)心還是認(rèn)為自己的茶產(chǎn)品的消費(fèi)者并非在年輕人。
絕大部分年輕人可能知道茶是一種健康的飲品,但是,要想將茶從簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品提升到消費(fèi)品的認(rèn)知上,那對(duì)年輕茶葉消費(fèi)者而言,他們更希望看到的是一個(gè)能與之溝通互動(dòng)的人格化品牌。
就像以大白兔為代表的一些傳統(tǒng)老牌,通過(guò)跨界、聯(lián)名、以新的傳播方式,能夠在延續(xù)品牌基調(diào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,無(wú)論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷的方式,給消費(fèi)者帶來(lái)了帶來(lái)耳目一新的感覺,同時(shí)還依舊保持了經(jīng)典的產(chǎn)品元素。
產(chǎn)品開發(fā)要貼近年輕用戶需求
這些經(jīng)典產(chǎn)品的誕生,都是從洞察人性開始,解決消費(fèi)需求問(wèn)題。
又比如星巴克,雖然有冰拿鐵和冰摩卡,但是店員發(fā)現(xiàn)顧客越來(lái)越想要一杯調(diào)和味道的冰飲品,基于此,重烘焙加奶加冰的飲品——星冰樂(lè)誕生了,即使是現(xiàn)在,它依然是星巴克的招牌飲料。
不難發(fā)現(xiàn),本身在產(chǎn)品上有著深厚積淀的茶企,他們?cè)谄放颇贻p化上不會(huì)圍繞在產(chǎn)品銷售層面上進(jìn)行思考:比如不會(huì)只關(guān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,不會(huì)一味的參考模仿、加大產(chǎn)品促銷力度來(lái)吸引年輕人的目光。
就拿新式茶飲來(lái)講,喜茶雖然給人的感覺是“產(chǎn)品推新很快,產(chǎn)品眾多”,但經(jīng)典的還是芝士奶蓋,奶蓋茶的成功,就是喜茶在細(xì)分市場(chǎng)里找到的精準(zhǔn)切入點(diǎn),從而成為幫助喜茶樹立品牌和口碑的經(jīng)典之作。
品牌年輕化,一直伴隨茶企的產(chǎn)品線持續(xù)開發(fā),品牌茶企要持續(xù)的推廣經(jīng)典產(chǎn)品,這些產(chǎn)品就是品牌年輕化理念的載體,是市場(chǎng)的抓手,不斷地為品牌茶企抓取消費(fèi)能量。我們始終相信,洞察與創(chuàng)新,是讓品牌保持鮮活生命力的關(guān)鍵。
當(dāng)下,茶企的品牌的年輕化更需要從更深的層面出發(fā),尤其在產(chǎn)品層面,茶企需要多下功夫,要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)新,符合年輕用戶的新使用場(chǎng)景總之,茶企要在年輕化的道路上能夠獲得更多收獲,要從產(chǎn)品、營(yíng)銷上多下功夫,需要幫助年輕人發(fā)聲,注重內(nèi)容互動(dòng)的體驗(yàn)式營(yíng)銷;茶產(chǎn)品開發(fā)的模式應(yīng)更加貼近用戶需求、快速迭代的模式轉(zhuǎn)變,真正增加年輕消費(fèi)者對(duì)自身品牌的認(rèn)同感、歸屬感。。畢竟,現(xiàn)在年輕人對(duì)茶產(chǎn)品的視覺、外觀包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、便捷度都有了比以往更高的要求。
總之,茶企要在年輕化的道路上能夠獲得更多收獲,要從產(chǎn)品、營(yíng)銷上多下功夫,需要幫助年輕人發(fā)聲,注重內(nèi)容互動(dòng)的體驗(yàn)式營(yíng)銷;茶產(chǎn)品開發(fā)的模式應(yīng)更加貼近用戶需求、快速迭代的模式轉(zhuǎn)變,真正增加年輕消費(fèi)者對(duì)自身品牌的認(rèn)同感、歸屬感。