福建安溪鐵觀音是中國十大茶葉區(qū)域公用品牌之一，素有“安溪鐵觀音，香韻最耐尋”之譽。隨著安溪鐵觀音聲名鵲起，問題也隨之而來，冒牌假貨傷害了品牌的信譽和聲譽。近年來，安溪鐵觀音以農(nóng)產(chǎn)品地理標志為抓手，在品牌保護方面進行了有益的探索和嘗試。
在眾多的茶故鄉(xiāng)中，安溪有著得天獨厚的自然條件：年平均氣溫16~21℃，年降雨量1800毫米左右，相對濕度80%以上；千米以上的高山近3000座；土壤為紅壤或沙質(zhì)紅壤，微酸性，pH為4.5~6.5。截至2021年底，安溪縣涉茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值280億元。近年來，安溪鐵觀音突圍破局，綜合施策，品牌保護取得了積極成效，有力維護了品牌形象和地位。安溪鐵觀音獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記，被列入首批中歐地理標志協(xié)定保護名錄。
嚴格準入培訓(xùn)強化品牌管理
安溪現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品地標準用企業(yè)253家，安溪縣現(xiàn)有80%人口從事涉茶產(chǎn)業(yè)。安溪縣建立“安溪鐵觀音”農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理制度，先后印發(fā)《安溪鐵觀音農(nóng)產(chǎn)品地理標志使用管理辦法》《關(guān)于授權(quán)在網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)安溪鐵觀音官方旗艦店的工作規(guī)則》等，對安溪鐵觀音品牌實施全方位管控。明確準入條件，并根據(jù)安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢適時修訂。強化監(jiān)管，采取“一票否決”，對農(nóng)產(chǎn)品地理標志準用企業(yè)生產(chǎn)初制環(huán)節(jié)、精制加工環(huán)節(jié)、銷售流通環(huán)節(jié)等方面實行全方位動態(tài)監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量抽檢不合格或者采購其他茶冒充安溪鐵觀音，立即吊銷地理標志證明商標準用資格。
為了讓從業(yè)人員全面了解安溪鐵觀音農(nóng)產(chǎn)品地理標志，安溪縣舉辦多期培訓(xùn)班和專題講座，組織證明商標準用企業(yè)管理人員及技術(shù)人員系統(tǒng)學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品地理標志相關(guān)標準和操作規(guī)范，明確質(zhì)量安全要求；組織涉茶政府部門工作人員，學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理理論知識和相關(guān)規(guī)定，提高監(jiān)管和服務(wù)水平。
規(guī)范維權(quán)打假維護品牌形象
構(gòu)建商標維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市場監(jiān)管等部門協(xié)同合作，嚴格規(guī)范國家地理標志產(chǎn)品保護標志的使用范圍，嚴禁在范圍以外產(chǎn)品上使用或轉(zhuǎn)讓他人使用，加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊未經(jīng)許可擅自使用安溪鐵觀音農(nóng)產(chǎn)品地理標志的違法行為。建立打假維權(quán)隊伍，組織動員茶葉經(jīng)銷商聯(lián)合組成品牌保護監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，維護安溪鐵觀音品牌美譽度。聘請律師團隊網(wǎng)上打假，打擊各種假冒偽劣行為。
針對境外大量非安溪產(chǎn)區(qū)的鐵觀音損害品牌形象的問題，安溪縣不斷加強商標的國際延伸注冊和防御注冊。截至2021年底，已在歐盟的27個國家及俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦、馬來西亞、沙特、日本等共計46個國家和地區(qū)成功注冊安溪鐵觀音商標。防御注冊方面，國內(nèi)45類產(chǎn)品上已成功注冊鐵觀音商品商標。
營造傳播環(huán)境提高品牌知名度
安溪鐵觀音不斷加大品牌官方宣傳力度，在央視等主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺刊登宣傳廣告，擴大安溪鐵觀音宣傳覆蓋面。同時，積極探索線下渠道，在縣域內(nèi)建立立體化的宣傳服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓安溪茶農(nóng)茶商全方位理解保護安溪鐵觀音品牌的重要性，營造品牌興農(nóng)、品牌護農(nóng)的良好氛圍。
近年來，安溪鐵觀音已被打造成“福建名片”，通過開展“安溪鐵觀音神州行”“安溪鐵觀音美麗中國行”等茶文化宣傳推廣活動，眾多安溪知名茶企抱團參加俄羅斯、馬來西亞等國家，以及我國北京、上海、香港等地舉辦的專業(yè)茶展，安溪鐵觀音品牌形象深入人心。
啟示
構(gòu)建“政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)、有關(guān)單位齊抓共管、商標所有人規(guī)范使用、商標使用者自律維護”的工作機制是做好品牌保護的重要基礎(chǔ)。安溪縣強化頂層設(shè)計，實施有效策略，以強化地理標志產(chǎn)品保護專用標志的使用管理為抓手，積極開展商標國際延伸注冊和防御注冊，為做好農(nóng)業(yè)品牌保護探索出一條切實有效的可行路徑。
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