衡陽是著名的茶葉產區(qū)，衡茶文化歷史悠久。同時，我市旅游資源豐富、交通區(qū)位優(yōu)越，做大做強茶產業(yè)條件成熟、大有可為。然而，與國內知名的茶產業(yè)基地福建、安化等地相比，我市茶葉產業(yè)存在品牌效應發(fā)揮不夠、市場開拓能力不強，綜合開發(fā)程度較低、茶資源挖掘不夠等諸多問題。
民革衡陽市委建議，統(tǒng)一公共品牌，推動駛入“快車道”。西湖龍井因西湖而成名，武夷山大紅袍因武夷山而彰著。中華五岳，唯有南岳產茶，南岳云霧茶是唯一的岳茶！南岳是茶祖神農活動的中心，初唐時期，南岳云霧茶更是被列為貢茶，這是衡陽獨一無二卻被忽視的優(yōu)勢！如此具有文化稟賦的一片葉子，完全可以依托“南岳衡山”每年千萬以上游客的受眾優(yōu)勢，依托“五岳名山”獨特的地理標志優(yōu)勢，以及南岳衡山72峰連綿輻射多個縣區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，通過整合全市資源與力量，做大做強！要改變“南岳云霧茶僅限于綠茶，生產地僅在衡山山巔”的片面認識，發(fā)展綠茶、紅茶、白茶、黑茶、花茶等多種茶產品，建設常寧、衡南等多個縣市的生產和加工基地，打造南岳及四個中心城區(qū)的展示、體驗和銷售中心，將“南岳云霧茶”打造為統(tǒng)一的市級乃至省級公共品牌。
擦亮“南岳云霧”品牌，打造產業(yè)“靚名片”。建立“南岳云霧”品牌運營的長效機制，制定“南岳云霧茶”的地域標準、生產標準、加工標準、包裝標識標準等系列標準體系，出臺“南岳云霧茶”區(qū)域公共品牌管理辦法，以“南岳云霧茶”這一公共品牌統(tǒng)攬全市茶產業(yè)品牌化發(fā)展道路。制定“南岳云霧茶”品牌打造促銷計劃，大力實施“走出去”戰(zhàn)略，實施整體對外營銷，提高南岳云霧茶市場競爭力。在南岳建南岳云霧茶展示銷售中心，引導全市茶企入駐。積極參加各級農產品、茶產業(yè)博覽展會，爭取國字號、官方背書的品質榮譽。搭建南岳云霧茶品牌的國省市三級宣傳平臺，最大化植入南岳云霧茶品牌的形象IP。把茶文化納入衡陽文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，講好茶故事，追溯茶淵源。堅持舉辦茶文化節(jié)、茶旅游活動、茶博覽交易會等節(jié)會節(jié)事，提升南岳云霧茶的認知度、認可度和美譽度。
用好政策“及時雨”，激發(fā)增長“新動能”。成立市級茶葉產業(yè)發(fā)展領導小組，制定出臺相關扶持政策，創(chuàng)新社會資本參與機制，積極引導政府投資融資平臺、上市企業(yè)等資金投入，激發(fā)各市場主體參與茶產業(yè)的積極性。強化科技支撐，加強專業(yè)培訓，培養(yǎng)一支素質優(yōu)良的茶農、茶商、茶藝人才隊伍。切實做好茶區(qū)公路、茶水配套、茶葉生產用電等項目的規(guī)劃建設。高標準打造集茶葉交易、茶文化體驗、互聯(lián)網(wǎng)+、茶知識傳播、茶業(yè)科研、茶旅游為一體的衡茶基地。抓好現(xiàn)有茶園更新改造、升級和新擴茶園管理。探索公關南岳衡山的成熟和潛在旅游市場，強化獎勵激勵，形成茶葉供銷線路。
打好研發(fā)“組合拳”，跑出發(fā)展“加速度”。研制開發(fā)茶系列商品，延伸茶產業(yè)鏈條。一是積極尋求第二十屆中央候補委員、中國工程院院士、湖南農業(yè)大學博導、茶學學科帶頭人劉仲華等專業(yè)人士助力，開發(fā)健康功效茶、減肥美容茶等系列“南岳云霧”茶產品，以推動茶產業(yè)向價值鏈中高端躍升。二是與國內知名礦泉水企業(yè)合作，打造“南岳云霧”即飲產品，全面提升南岳云霧茶市場占有率。三是與國內知名化工企業(yè)合作，以茶為主打元素，開發(fā)茶洗護用品、茶美妝護膚產品等，打造保健功能產品。四是與省內知名策劃團隊合作，以我市獨特茶文化為基礎，開發(fā)系列茶文化創(chuàng)意產品，打造南岳云霧茶系列網(wǎng)紅文創(chuàng)產品。
探索茶旅新模式，開啟鄉(xiāng)村振興“致富門”。總書記說，“一片葉子帶富一方百姓”，推進茶旅融合，建設旅游強市。在全市建設1-2個茶葉特色小鎮(zhèn)，集齊茶園觀光游憩、森林康養(yǎng)度假、鄉(xiāng)野運動游樂、農事茶藝體驗等功能。在打通南岳、衡東、衡南、常寧、祁東、衡陽縣茶旅環(huán)線基礎上，精心打造三條差異化旅游線路。線路一：南岳云霧茶基地及龍池村探秘之旅。標準化建設“南岳云霧”茶旅觀光園，以南岳龍池村為核心，打造茶旅融合、特色獨具的山居村落探秘之旅。線路二：常寧塔山采茶賞花之旅。以常寧塔山為核心，建設茶旅觀光園和星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點），形成采茶賞花茶旅新體驗。線路三：衡東藤茶及土菜體驗之旅。以美食為媒，土菜與藤茶對話，讓游客滿足味蕾，過足“嘴”癮。
作者：賀桂花 聶山人
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