最近許多城市都在舉辦茶博會，不少去過現(xiàn)場的朋友都反饋說現(xiàn)在的茶博會沒有以往熱鬧了，以前人海人海的場景很難見到，可以說所有展位的熱度都有不同程度的下降，難道現(xiàn)在大家都不喜歡參加這樣的盛會了嗎？
關(guān)于茶博會變冷的情況，幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。只不過那時候還不夠明顯，沒能引起足夠的重視。因為疫情導(dǎo)致收入的下滑，在國內(nèi)的疫情結(jié)束后，有很多茶企都希望借助茶博會來提高下企業(yè)的知名度，從而彌補(bǔ)過去一年中因疫情導(dǎo)致的損失，沒想到事與愿違，被給予厚望的茶博會并沒有帶來期待中的收益，所以產(chǎn)生了一些茶博會吸引力下降的想法。
首先這種想法一定是錯的，最直接的例子就是那些大型的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。像騰訊、阿里、百度這樣的行業(yè)龍頭，每年舉辦的大型線下活動數(shù)不勝數(shù)，其規(guī)模也是越來越大，你能說互聯(lián)網(wǎng)正在壓縮線下活動的生存空間嗎？
一面是蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線下活動，另一面是不斷萎縮的傳統(tǒng)行業(yè)線下活動。顯然問題不是出在活動本身上面，而是活動形式以及填充活動的內(nèi)容。形式上的乏味以及內(nèi)容上的重復(fù)是現(xiàn)在茶博會人流量下滑的主要因素，我們很難找出2011年與2021年的茶博會有多少不同。既然年年都大同小異，去上幾次之后就不去也是人之常情。想要改變茶博會千篇一律的現(xiàn)狀，就必須要從內(nèi)容形式上做出改革。
傳統(tǒng)的茶博會都是主辦方提供場地，參展茶企自行布置安排，至于茶博會期間的各種展示活動也基本由茶企自行組織。這樣導(dǎo)致內(nèi)容上高度重合，前幾年柑普茶比較火的時候，整個展會就是你也賣柑普，我也賣柑普。前來參觀的人開始還覺得很新鮮，幾場下來就覺得非常無聊，然后離開。這就是內(nèi)容重復(fù)帶來的結(jié)果。
想要解決茶博會人流量下滑的問題最直接的辦法就是學(xué)習(xí)騰訊、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。把茶博會打造成茶的嘉年華，用不了幾年的時間，茶博會就會熱鬧起來，甚至?xí)h(yuǎn)超過往。
作者丨天火
攝影丨吉星坦羅
