面對茶葉大眾消費的回歸，茶企與經(jīng)銷商，都在思考如何更好的觸達到消費者，黏住消費者，并讓消費者的購買決策更快。這個行業(yè)的目光又聚焦到C端，注重洞察消費需求。
“搶占終端”成經(jīng)銷商發(fā)展關(guān)鍵
在茶葉大眾消費趨勢面前，茶企與經(jīng)銷商的協(xié)作關(guān)系也再次被重新定義：茶企不再是單純的供貨、壓貨，而是要考慮如何幫助經(jīng)銷商一起與消費者溝通，經(jīng)銷商也更應(yīng)該承擔(dān)一定的提供當(dāng)?shù)貭I銷與服務(wù)的職能作用，形成彼此賦能的命運共同體。
顯然，只扮演“搬運工”中間商角色的經(jīng)銷商，已經(jīng)意識到傳統(tǒng)渠道的影響力已經(jīng)在逐漸減弱，掌控終端才能更好的構(gòu)建自己的話語權(quán)，經(jīng)銷商也需要更多的去了解C端有什么需求，以及他們的消費習(xí)慣與特征。
無論是站在經(jīng)銷商的角度，還是從品牌方增加市場增長點的角度出發(fā)，終端面對最直接的消費群體
他們需要了解消費端的真實情況，什么產(chǎn)品好賣，消費者反饋了哪些信息?更進一步來說，如何提高消費者飲茶的頻次，怎么樣能讓客戶或消費者快速分享自己的產(chǎn)品，如何讓消費者覺得自家的服務(wù)就是比別人快而且好，解決這些問題，也需要經(jīng)銷商的參與。
在這方面，新式茶飲品牌在對終端的改造與管理能力，以及對消費者的洞察與需求挖掘上，是值得茶企茶商參考與借鑒的。
茶葉市場正處于恢復(fù)期
經(jīng)銷商要“動”起來
經(jīng)歷了這次疫情后，茶葉經(jīng)銷商感受到了實實在在的經(jīng)營壓力。那么，面對處于恢復(fù)期的大眾消費市場，經(jīng)銷商該如何止損，有沒有好的方法來自救?
眼下，經(jīng)銷商要自己先“動”起。消費需求一直存在，只是被壓抑著。這個時期經(jīng)銷商敢在渠道發(fā)聲、有動作，你的聲量比平時會更大。
像現(xiàn)在正是春茶季，經(jīng)銷商完全可以協(xié)助品牌方，在當(dāng)?shù)嘏e辦線上的春茶的預(yù)售訂貨會，通過突出訂貨的優(yōu)惠力度，定制化能力以及對應(yīng)的服務(wù)支持，讓茶葉終端門店有信心，要先讓渠道、讓終端同步聯(lián)動起來。點
此外，這次疫情，不僅推動了電商春節(jié)期間的銷售，也催生了社區(qū)分銷，可以肯定的說，社區(qū)分銷是今年春節(jié)最大的贏家。現(xiàn)在不少茶企這幾年都有持續(xù)推出一些有快消屬性的時尚輕量化茶品，其實也很適合這類社區(qū)團購的銷售模式。經(jīng)銷商可以跟品牌方一起，與社區(qū)平臺類型電商或者社區(qū)團購方合作，盡快切入社區(qū)市場。
這幾年，大部分茶葉經(jīng)銷商的庫存量其實都不小。疫情后，大家明白，現(xiàn)金流不僅是企業(yè)的生命線，對于經(jīng)銷商也是至關(guān)重要的，此時應(yīng)提前做好庫存清理工作，看看哪些產(chǎn)品滯銷，而哪些又是盈利的。
毫無疑問，經(jīng)銷商在茶葉流通中一直扮演著重要的角色，只是茶葉走向大眾消費過程中，必然會促進茶葉渠道模式的進化，經(jīng)銷商確實需要提高對下游終端的滲透力，才能謀求更大的發(fā)展空間。
來源：興茶網(wǎng)
