一片售價(jià)5000元的老班章，站在品飲的角度可以說(shuō)沒(méi)有任何性價(jià)比。但依然有不少茶客對(duì)其趨之若鶩，單從產(chǎn)品的角度來(lái)看，這種選擇似乎很不還算，因?yàn)槿绻蛔非罂诟校c老班章村相鄰的班盆乃至賀開(kāi)更還算。在許多茶人看來(lái)，茶客愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)老班章，為的就是那一丟丟的差異，對(duì)于追求極致的人來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)差異值得多花錢(qián)。但事實(shí)真的如此嗎？
站在不同的角度看問(wèn)題，得到的結(jié)論經(jīng)常會(huì)不一樣。對(duì)于那些買(mǎi)老班章的人來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)中有多少人能區(qū)分出老班章與班盆之間的區(qū)別，雖然沒(méi)有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我相信這個(gè)比例會(huì)很低。既然分辨不出，那為什么還要多花錢(qián)？答案也很簡(jiǎn)單：老班章是茶王，喝茶王很有面子。這是一種心理上的滿足，俗稱“喝老班章有范兒”。
高端茶利潤(rùn)高，門(mén)檻低。這些年做老班章的茶商也越來(lái)越多，除去那些掛羊頭賣(mài)狗肉的小商小販，但凡有點(diǎn)名氣的大廠都會(huì)有自己的老班章產(chǎn)品。結(jié)果到了消費(fèi)市場(chǎng)那邊，通過(guò)喝老班章能夠帶來(lái)的滿足感越來(lái)越低。遍地老班章等于沒(méi)有老班章，從某種意義上來(lái)說(shuō)，老班章今天已經(jīng)變成了一種象征，一個(gè)永遠(yuǎn)也回不到的過(guò)去。當(dāng)土豪們無(wú)法通過(guò)購(gòu)買(mǎi)品飲老班章獲得滿足感后，老班章就會(huì)過(guò)剩。時(shí)至今日，老班章的價(jià)格還很堅(jiān)挺，就是因?yàn)椴枭绦闹心莻€(gè)瑰麗的夢(mèng)還在，夢(mèng)醒的時(shí)候就是老班章價(jià)格回歸的那一天。
這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。當(dāng)土豪們無(wú)法從老班章身上找到滿足感后，他們就會(huì)期待下一代的產(chǎn)品。當(dāng)山頭茶的玩法趨近尾聲，新的賽道就會(huì)呈現(xiàn)在市場(chǎng)的面前。如果說(shuō)過(guò)去以山頭取勝，那么未來(lái)則以圈子稱王。誰(shuí)能夠把一個(gè)品牌，一款普洱茶做成土豪身份地位的象征，那么就會(huì)有大量的土豪云集在相應(yīng)的品牌之下。但現(xiàn)在的問(wèn)題則是，大部分茶商還在把注意力放在產(chǎn)區(qū)上面。
土豪喝茶要的是面子，一旦產(chǎn)品在市場(chǎng)中遍地都是，哪還會(huì)給土豪帶來(lái)喝稀罕茶的快感。山頭人人都能做，但圈子卻不是人人都能組。當(dāng)高端茶市場(chǎng)開(kāi)始換賽道，下一個(gè)脫穎而出的品牌會(huì)是哪家呢？
文：天火
