下關(guān)沱茶甲天下
甲字沱茶
百年川渝,吹響號(hào)角,
沉眠的畫(huà)面重新染滿色彩,
盡待“黃金甲”。
2017甲字沱茶
文化概念
黃金時(shí)代:1917年,沱茶在下關(guān)誕生十多年后,永昌祥制定了第一個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。下關(guān)沱茶通過(guò)喜洲、鶴慶等商幫在四川開(kāi)設(shè)的裕利絲廠等渠道,由馬幫馱運(yùn)入川,沿長(zhǎng)江而下,運(yùn)銷重慶。川渝之地自此開(kāi)啟下關(guān)沱茶百年黃金時(shí)代。
金字招牌:川渝一帶飲茶之風(fēng)盛行,以沱茶為最多,沱茶又以下關(guān)的沱茶為最上品。村鎮(zhèn)茶肆,官商百姓,皆認(rèn)此金字招牌。
甲字沱茶:“甲”字不再單純地代表等級(jí)之分,更是文化性的飲茶符號(hào)?!凹住弊掷佑∮谙玛P(guān)沱茶之上,注入一段百年交替的重量。
2017甲字沱茶
設(shè)計(jì)理念
“甲字沱的包裝設(shè)計(jì)是從一個(gè)沱身壓有‘甲’字的老茶開(kāi)始的?!?/span>設(shè)計(jì)師說(shuō)。
“接到任務(wù)的當(dāng)天,這個(gè)身帶‘甲’字的沱茶就一直放在辦公桌上。既然叫‘甲字沱茶’,那就從這個(gè)甲字入手吧。幾天里,我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出了許多的方案,不停的篩選、修改、定位,我們看了又看想了又想,甲、甲、甲,黃金甲!既叫黃金甲,產(chǎn)品的顏色就定位金黃色。金色也是廣受大眾喜愛(ài)的顏色,用于此產(chǎn)品也能突顯氣勢(shì),最后大家一致贊同?!?/span>
▲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)討論方案
最難的部分開(kāi)始了,就是考慮產(chǎn)品的主圖案。經(jīng)過(guò)多次研究設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)均覺(jué)得可以從這個(gè)“甲”字入手,內(nèi)外呼應(yīng),于是就從茶葉上拓下了如今在外包裝上看到的這個(gè)“甲”字。
▲甲字沱茶包裝稿初見(jiàn)端倪
在文字周圍以饕餮紋圍繞。饕餮紋是古時(shí)青銅器上常見(jiàn)的花紋之一,最早見(jiàn)于長(zhǎng)江中下游地區(qū)的良渚文化陶器和玉器上,此圖案融合了自然界各種鳥(niǎo)獸蟲(chóng)魚(yú)的特征,加之相互融合演變,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),境界神秘,是青銅器裝飾圖案中最優(yōu)秀的作品之一,代表了青銅器裝飾圖案的最高水平,用于此產(chǎn)品包裝上,帶出甲字沱茶的飽滿與莊嚴(yán)。另外,隸書(shū)字體給人于古色古香的感覺(jué),用于甲字沱茶的產(chǎn)品名稱是比較合適的,凸顯內(nèi)涵之厚重。
▲甲字沱茶創(chuàng)作過(guò)程中的部分設(shè)計(jì)稿
▲最終成品
2017甲字沱茶
產(chǎn)品符號(hào)
在普洱茶市場(chǎng)上,由下關(guān)沱茶生產(chǎn)的100克圓盒的沱茶產(chǎn)品很多,其中廣為人知的100克圓盒特制甲沱和100克圓盒特級(jí)沱茶由于受到大眾的喜愛(ài),送以別稱“綠盒”、“胭脂盒”。提起“綠盒”及“胭脂盒”,所有人都只會(huì)想到下關(guān),它們已經(jīng)成為下關(guān)的產(chǎn)品符號(hào)。
此款“甲字沱茶”采用金黃色的外包裝,不僅僅是為了吸睛和形成產(chǎn)品區(qū)別,更因?yàn)樗毁x予新的使命,成為新的產(chǎn)品符號(hào)——“黃金甲”。“綠盒”、“胭脂盒”、“沱之源”……“黃金甲”,構(gòu)建了百年下關(guān)圓盒生茶(沱茶)的金字塔體系。
2017甲字沱茶
品質(zhì)特征
總體特征
特征
甲字沱茶采用春茶陳料新做,蜜香明顯,杯底高香,滋味醇厚,耐泡,回甘持久。
外形
條索完整修長(zhǎng),干茶肥壯,油潤(rùn)鮮亮
內(nèi)質(zhì)
金黃透亮,清澈純凈,醇厚耐泡,回甘好
“甲”,已不是等級(jí)概念,而是一種品牌和地位概念。即從沱茶最先的甲級(jí)(等級(jí))概念;到甲級(jí)(品質(zhì)優(yōu),品質(zhì)好,頭等)概念;再到品牌和地位概念,即沱茶最好非我莫屬。
甲|字|沱|茶
產(chǎn)品信息
【產(chǎn)品名稱】甲字沱茶
【產(chǎn)品屬性】普洱茶(生茶)
【凈含量】100克/個(gè)/盒
【產(chǎn)品規(guī)格】100克/盒×80盒/件=8千克/件
【生產(chǎn)日期】2017年3月