就算立頓被母公司聯(lián)合利華甩了
茶圈依然有一種聲音：4000年中國茶葉，敗給了不產(chǎn)茶的立頓。
作為茶企，一年營收近30億美元，立頓確實牛。我們承認立頓的強大，但沒必要用立頓的強大之處，對比中國茶葉的短板。得出一個想當然的結(jié)論。
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-01-中國茶葉與立頓：奇葩對比
中國茶與立頓，老生常談了。
有人把中國茶葉跟立頓進行對比，得出了一個中國茶葉不如立頓的結(jié)論。
??圖中的言論，簡言之
生產(chǎn)環(huán)節(jié)：中國茶葉單產(chǎn)量不如印度；
加工環(huán)節(jié)：茶葉出口以原料為主，出口單價低；
品牌銷售環(huán)節(jié)：中國沒有大茶企；
再加上我國茶葉出口額，不如立頓全球營銷的一半。
用這樣的對比，得出中國茶業(yè)不如立頓的結(jié)論，實在是不敢恭維。
首先，中國茶葉單產(chǎn)量比印度低
單產(chǎn)量背后，是名優(yōu)茶和大宗茶的區(qū)別。
印度茶葉單產(chǎn)量高，得益于熱帶氣候及采茶方式。譬如，普洱茶產(chǎn)區(qū)地處熱帶，一年可以采摘春、夏，秋茶三次，但為了茶葉質(zhì)量，夏茶通常棄采（印度全采）。
因為我國茶客，消費名優(yōu)茶。采茶，要擇最嫩的采摘。
??4萬個芽頭制作一公斤西湖龍井，8萬個芽頭制作一斤正山小種。普洱茶，也講究一芽兩葉。挑最嫩的采，單產(chǎn)量肯定不高。
如果粗制亂采，一把茶葉刷到底，和印度茶一樣，老嫩不嚴格區(qū)分，單產(chǎn)量一定會上去。然而，國內(nèi)消費者卻只認名優(yōu)茶。茶葉做出來，國人不喜歡，又有什么意義呢？
土耳其茶葉單產(chǎn)量，幾乎是中國茶葉的4倍，為何沒有人把中國茶葉跟土耳其做對比？
??單產(chǎn)量不分高低，適應(yīng)市場需求即可
據(jù)國際茶葉委員會數(shù)據(jù)：2019年，世界茶葉產(chǎn)量達到615萬噸，茶葉消費總量585.9萬噸。
世界茶葉市場，供過于求。茶葉市場產(chǎn)銷矛盾本就尖銳，根本無需追求茶葉單產(chǎn)量。
用茶葉單產(chǎn)量低得出一個中國茶葉不如立頓的結(jié)論，并不高明。
??其次，茶葉出口以原料為主，單價低
據(jù)國際茶委會的數(shù)據(jù)：2019年，世界主要茶葉出口國的離岸價中，中國5.51美元/千克，位列世界第五。
次于日本24.61美元/千克、法國（21.38）、德國（10.98）、英國（7.11）。
??來源：中國茶葉流通協(xié)會
立頓原材料來自斯里蘭卡、肯尼亞等國，這些國家出口均價，比中國更低。
因茶葉出口價低，得出一個中國茶不如立頓的結(jié)論，根本站不住腳。
世界茶葉市場競爭激烈，如果中國大宗茶能夠壓低生產(chǎn)成本，搶占世界茶葉市場，何樂而不為？
最后，出口額與品牌
至于“2016年，中國茶葉出口額14.8億美元，不足立頓全球營銷的一半”。
立頓不僅在歐洲賣茶，也在全球賣茶。中國茶葉，不僅有出口，更有內(nèi)銷。
2020年，我國茶葉產(chǎn)量298.6萬噸，內(nèi)銷220.16萬噸，內(nèi)銷額2888.84億元。出口34.88萬噸，金額20.28億美元。
我國茶葉以內(nèi)銷為主。放著中國茶葉內(nèi)銷市場不管。用立頓全球營銷額對比中國茶葉出口額，簡直是流氓邏輯。
至于品牌。立頓也好，印度的塔塔茶葉也罷。一個品牌，能把茶葉賣到全球，創(chuàng)造30億美元的營銷，這的確是立頓或塔塔茶葉的強大之處。
然而，中國茶葉沒有大茶企，沒有全球性品牌，也不必妄自菲薄。
二者根本就是：道不同，不相為謀。
??-02-立頓雖強，中國茶獨一無二
很多人，喜歡用立頓教育中國茶葉品牌。
吹捧立頓的機械化制茶，贊美品牌創(chuàng)立之初大膽的宣傳、從茶園到茶杯的口號有多響亮，還有四季一個味的口感是多么值得提倡。
然而，立頓這一套，要是真搬到中國，一定帥不過三秒。
機械化制茶
中國茶葉，傳統(tǒng)手工，本質(zhì)是農(nóng)業(yè)文明。立頓機械化生產(chǎn)，大機器生產(chǎn)，本質(zhì)是工業(yè)文明。
1890年，立頓誕生的時候，印度已經(jīng)種出大吉嶺紅茶，打破了中國茶葉壟斷，加之有英國工業(yè)革命的加持。
立頓在這樣大背景下誕生，代表著最先進的生產(chǎn)力。做不大反而不正常。
??130年后的今天，依然有人用機械化教育中國茶葉。這是一本正經(jīng)的拿來主義，不接中國地氣。
中國茶葉，不具備機械化的條件。
國人喝茶，喝的是名優(yōu)茶。機械化生產(chǎn)，能保住原有的風味固然是好，一旦出現(xiàn)差錯，國內(nèi)消費者不買賬（手工茶，跟機器攪出來的，味道真有差別）。
而且，中國產(chǎn)茶區(qū)，地形多為山地或高原。像云南普洱茶，茶園長在深山老林里，一片茶園里，幾米高的茶樹，機械化根本行不通。
面對機械化，不盲從，不貶低，兩條腿走路
國內(nèi)名優(yōu)茶，必須手工生產(chǎn)，滿足國內(nèi)市場，這是根本。
但是，大宗茶的生產(chǎn)，在合適的地方，完全可以采用機械化制茶，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)出口創(chuàng)匯。
但長久而言，中國茶葉的國際市場，并不是機械化制茶。而是和歐洲一樣，茶葉深加工。
中國有龐大的原料，深加工又有院士領(lǐng)銜，加上沖擊第四次工業(yè)革命的科技，5G還能提供源源不斷的機器人勞動力。
時代大背景下，中國茶葉深加工一定能分到一杯羹。面對即將到來的強大生產(chǎn)力，歐洲茶葉深加工，根本承受不住中國的沖擊。
立頓一年四季一個味
立頓茶，一年四季拼出相同的口感，就商業(yè)而言，立頓很成功。但茶作為一種飲料，立頓略顯單一。
中國茶葉，就像葡萄酒。波爾多混釀口感厚重。勃艮第風情萬種。意大利更是復雜，阿馬羅尼鐵漢柔情、巴羅洛越老越有味，新世界酒也各有千秋。
??中國茶葉，也是如此。我國有世界最全的茶葉品種。陳椽教授按照工藝，分為綠茶、紅茶、白茶、黑茶，青茶、黃茶。
龍井、毛峰等綠茶清香鮮爽，正山小種、祁門功夫，滇紅等紅茶香高味濃，白毫銀針等白茶清香甘美；
巖茶、鐵觀音等青茶清香醇厚，君山銀針等黃茶甘香醇爽，安化黑茶、六堡茶等黑茶陳香醇厚。
相比立頓單一的口味，中國茶葉，風味十足。不同的人，不同的群體，不同的愛好，都能找到適合自己喝的茶。
-03-一杯茶，不同的玩法
我國有世界最大的茶葉市場，但國內(nèi)袋泡茶只占茶葉市場的5%（袋泡茶流行于歐美）。
這注定了：立頓雖然是全球茶葉巨頭，但在中國茶人眼中，立頓只是飲料，不算人生草木間的“茶”。
立頓與中國茶，一杯飲料
立頓茶，工業(yè)化生產(chǎn)，口感穩(wěn)定，方便攜帶和沖泡。
但本質(zhì)上，立頓茶與可樂一樣，是工業(yè)化商品。只有茶的味道，沒有茶的風味。
口渴之時，一包立頓，迅速沖泡，方便實用，倒也十分解渴。但也僅此而已。
??中國茶葉，手工制作，工藝復雜，色香味俱全。
一杯淡茶，潤入喉嚨，韻味襲人。喝中國茶，是一種享受，
更是一種文化
世間飲料無數(shù)，只有中國茶葉，可以稱之為道。
茶，是國人精神的寄托。中國茶葉，喝的是茶，品的是人生。
一人靜心，小壺泡茶，喝的是茶，享受的是碌碌生活里，品茶一刻的安寧。
三五好友，圍爐煮茶，談笑間，已過半百人生。喝的是茶，品味的是人生百味。
一盞清茶，早已凝聚在一杯名叫禪茶一味的湯里。
一杯茶，宛如人生，該拿起的拿起，該放下的放下?？v然生活時有困苦，也有苦盡甘來的一刻。
??寫在最后：
2008年，新華社記者報道：中國7萬家茶企不如一個立頓。
從此，立頓成為中國茶企的噩夢，一些G知附體的人，也用立頓，千方百計找中國茶葉的不足。
然而，有些人對立頓頂禮膜拜，有的人不屑一顧。稍微懂茶的人，都能在一盞茶湯里，發(fā)現(xiàn)中國茶的美。
中國茶，是世間任何飲料都代替不了的。
經(jīng)濟的發(fā)展，必然促進文化的繁榮。茶文化也不例外。
物質(zhì)生活愈加滿足，人會越來越追求精神享受。
相比一口悶下去沒有味道的飲料。能得一隅茶室，放空自己，回歸本心。靜下心來，喝一杯好茶，讀一本好書。
捧半盞清茶，持一顆素心，在平凡的生活中品味茶的芳香，領(lǐng)悟人生的真諦。
這才是最難能可貴的??！
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華偉
學習了
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